Google explica como os redirecionamentos afetam os sinais de classificação

Gary Illyes e Cherry Prommawin do Google discutiram como os redirecionamentos permanentes e temporários afetam os sinais de canonização e classificação. Eles explicaram que ambos podem ajudar o Google a reconhecer URLs relacionados, mas também sinalizam intenções diferentes sobre qual URL deve representar o conteúdo na Pesquisa.

301 Contra 302

Uma das primeiras coisas que fizeram foi preparar a mesa e explicar a diferença entre um redirecionamento 301 e 302.

• Um redirecionamento 301 informa ao rastreador que uma alteração no URL é permanente e que o índice de pesquisa deve ser atualizado com o novo URL.
• Um redirecionamento 302 informa ao rastreador que uma alteração de URL é temporária e que o URL antigo será eventualmente restaurado.

Uma página será indexada independentemente de qual redirecionamento for usado

Cherry Prommawin, do Google, iniciou a discussão afirmando que, independentemente do redirecionamento usado, uma página da web ainda será indexada pelo Google. Ela então afirmou que existem escolhas corretas.

Prommawin explicou:

“Em primeiro lugar, relaxe. Não importa qual redirecionamento você escolha, uma de suas páginas permanecerá na pesquisa e fará parte do treinamento de IA.

Existem escolhas tecnicamente corretas, mas errar não é o fim do mundo. O Google ainda indexará uma página. Na verdade, é apenas uma questão de qual URL será exibido.”

Ela então perguntou:

“Será que o Google realmente se importa se ambos os números, 301, 302, levarem o usuário para a nova página com sucesso? Eles não estão basicamente fazendo o mesmo trabalho?”

Gary Illyes, do Google, respondeu:

“Bem, sim e não. Os rastreadores do Google não se importam nem um pouco.”

Desduplicação

A seguir, a conversa se volta para a desduplicação, que é a parte em que o Google agrupa páginas semelhantes e depois escolhe uma página para representar todas as outras páginas semelhantes no índice de pesquisa.

Illyes explicou:

“Mas temos que falar sobre o verdadeiro campo de batalha aqui, o processo de desduplicação.”

Prommawin explicou o que isso significa:

“Ah, a reunião familiar digital. É aqui que olhamos para uma sala cheia de irmãos idênticos e tentamos organizá-los numa única família feliz.

…Portanto, na desduplicação de pesquisa, nosso sistema precisa agrupar todas as páginas com conteúdo principal semelhante. Isso é agrupamento.”

Prommawin acrescentou que 301 e 302 afetarão o agrupamento de páginas semelhantes. Mas apenas o redirecionamento 301 terá efeito de canonização.

Gary continuou a explicação:

…então nosso índice precisa selecionar apenas uma URL oficial para representar todo esse rebanho nos resultados da pesquisa. Basicamente, dentro de um cluster, escolhemos uma página representativa.

O processo de seleção final é chamado de canonização.”

Minha lição:

Illyes e Prommawin disseram que o Google possui um sistema para lidar com conteúdo muito semelhante. Em vez de não classificar nenhuma página de um site, o Google escolherá classificar uma página em um processo chamado desduplicação e a página escolhida para ser representativa de todas as páginas semelhantes é chamada de canônica.

Alguns SEOs têm essa ideia chamada canibalização de conteúdo. É um conceito que começou no início dos anos 2000 para explicar por que as páginas não eram indexadas. A ideia é que um grupo de páginas seja tão semelhante que o Google opte por não classificar nenhuma delas porque todos os sinais de classificação estão diluídos em todos os URLs com conteúdo semelhante.

Mas a canibalização de conteúdo contradiz o que sabemos como fato sobre como o Google trata conteúdo semelhante no mundo real. O Google os agrupa e, em seguida, escolhe um como canônico e transfere todos os sinais de classificação para esse URL.

O que os SEOs chamam de “canibalização” é na verdade algum outro problema, como falta de exclusividade, conteúdo limitado e todos os outros motivos reais que fazem com que o Google não indexe uma página da web.

301 Sinais de classificação de transferências de redirecionamento

A próxima coisa que eles explicaram é que:

1. O redirecionamento 301 (permanente) transferirá sinais de classificação do URL antigo para o novo URL.
2. O Google não transferirá sinais de classificação quando encontrar um redirecionamento 302 (temporário).

Com um redirecionamento 301, os sinais de classificação da(s) página(s) antiga(s) serão transferidos para o novo URL, que será então o canônico.

Gary explicou como funciona o redirecionamento 301:

“O Google pega todos os sinais de classificação da página antiga e os transfere para a nova página.”

Em seguida, ele explicou por que o 302 não transfere sinais de classificação:

“O Google presume que você voltará eventualmente, mantém o URL antigo nos resultados da pesquisa e basicamente ignora o novo URL.”

Portanto, se você usar um redirecionamento 302, o novo URL será “basicamente” ignorado pelo Google.

Google explica quando os redirecionamentos 307 e 308 são mais apropriados

Em seguida, eles explicaram que os redirecionamentos 307 e 308 servem ao mesmo tipo de propósitos gerais temporários e permanentes que os redirecionamentos 302 e 301. A diferença está em como os navegadores lidam com os dados de “postagem” enviados. Postagem é uma referência aos dados enviados de um navegador da Web para um servidor usando o método HTTP POST, como quando alguém preenche um formulário de contato e pressiona o botão “enviar”.

Illyes explicou:

• “Um 308 é a versão mais moderna de um 301 permanente.
• Um 307 é a versão moderna de um 302 temporário.

A única grande diferença é como eles lidam com os dados das postagens.

…Imagine que nosso frango esteja em seu site na Black Friday e ele acabou de preencher um enorme formulário de checkout com cartão de crédito e detalhes de envio. Ele clica em enviar, mas, ah, não, o servidor de pagamento principal do site está completamente sobrecarregado, então aciona um rápido redirecionamento de failover para o servidor de backup.”

Se um site usar um redirecionamento 302, os dados serão perdidos. Mas se o site usar um redirecionamento 307, os dados serão salvos no navegador.

Illyes continuou sua explicação:

“Mas se você usar um redirecionamento 307, ele instrui o navegador: mantenha os dados intactos, mantenha a conexão como uma solicitação posterior e encaminhe exatamente os mesmos dados para o processador de pagamento de backup.

O usuário talvez veja apenas uma breve roda de carregamento, mas a transação é realizada…”

O Google recomenda redirecionamentos do lado do servidor em vez de JavaScript e atualizações meta

Por último, o Google recomenda o uso de redirecionamentos do lado do servidor, como 301s e 302s, em vez da antiga “meta atualização” ou redirecionamentos JavaScript.

Illyes explicou o motivo:

“Um redirecionamento HTTP do lado do servidor é uma instrução limpa e instantânea. JavaScript e atualizações meta forçam o navegador a baixar a página, analisar o código, aguardar a execução do script e, em seguida, iniciar o usuário em outro lugar.”

Conclusões

A conclusão geral é que os redirecionamentos não são apenas uma forma de encaminhar os visitantes para outro URL. Eles também comunicam se uma mudança é permanente ou temporária, influenciam as decisões de canonização do Google e podem afetar a funcionalidade do site.

O Google explicou o clustering e a canonização de URL, explicando que os redirecionamentos 301 e 302 funcionam para clustering, mas um 301 permanente é a escolha recomendada para identificar o URL canônico.

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