Reddit começa a testar anúncios em seus próprios resultados de pesquisa
O Reddit está testando anúncios em suas próprias páginas de resultados de pesquisa com um grupo seleto de anunciantes qualificados.
A empresa anunciou o teste em uma breve postagem na redação na terça-feira e disse que avaliará como os usuários respondem para poder refinar a experiência ao longo do tempo. A postagem não diz como os anunciantes foram escolhidos ou se outros podem pedir para aderir.
Como o Reddit afirma que os anúncios da rede de pesquisa são escolhidos
A postagem do Reddit diz:
“Esses canais aproveitam a segmentação de anúncios existentes nas páginas de resultados de pesquisa no Reddit, que têm alta intenção de compra e pesquisa.”
“Os anúncios na pesquisa podem aparecer com base em uma série de fatores, incluindo a relevância contextual para a consulta de pesquisa de um usuário.”
A postagem não menciona o que mais influenciaria a exibição dos anúncios. No exemplo, uma pessoa que pesquisa “estação de café expresso” pode ver anúncios de grãos de café, canecas ou máquinas de café expresso, e “configuração de escritório doméstico” pode levar a anúncios de mesas, cadeiras de escritório ou monitores.
As telas de exemplo da postagem mostram a versão móvel do aplicativo Reddit após pesquisar por “configuração de home office”. Cada tela mostra um cartão denominado “Anúncio” contendo a imagem de um produto (com o endereço do site) e um botão “Compre agora”. Um exemplo mostra um cartão sob uma sinopse citando subreddits como suas fontes. Outro exemplo mostra um cartão colocado entre dois postes.
De nenhum anúncio de pesquisa a um teste
Brooke Osmundson relatou que em outubro de 2024, o Reddit estendeu a segmentação por palavras-chave que usa em seus canais de conversa para o Feed da plataforma.
Em sua carta aos acionistas do primeiro trimestre, o Reddit afirmou que as colocações de produtos permitem que os usuários que pesquisam no site naveguem pelas listagens e comprem diretamente nos resultados da pesquisa. Em um telefonema com investidores após a divulgação dos resultados do primeiro trimestre (30 de abril), a diretora de operações Jennifer Wong afirmou que o Reddit “nem mesmo tinha anúncios em certas superfícies de alto crescimento, como pesquisa, por exemplo”. Nessa mesma ligação, o CEO Steve Huffman relatou que “Os WAUqs de pesquisa aumentaram 30% ano após ano”. Pesquisar WAUqs é a abreviatura do Reddit para usuários únicos ativos semanais que pesquisam.
Durante uma ligação para investidores no segundo trimestre, Wong se referiu à pesquisa como “um espaço que estamos de olho” para publicidade e mencionou que o Reddit tem a infraestrutura “já na fila”, de acordo com Roger Montti. Wong também mencionou os anúncios de listagem de compras, um formato que agrupa produtos de vários varejistas em um módulo, como exemplos do tipo de anúncio que ela acredita que poderia ser usado em uma página de pesquisa.
O que o Reddit não disse
Além da elegibilidade, a postagem do Reddit também não diz respeito a outros elementos-chave de como o teste funciona, como mercados, tipos de formato de anúncio, modelos de preços de anúncios e se cobre mais do que o aplicativo usado em seus exemplos.
Por que isso é importante
O Reddit está lançando suas páginas de busca para anunciantes com base no que as pessoas digitam nelas. Por enquanto, os anúncios de busca do Reddit estão limitados aos anunciantes selecionados para o teste. Você pode perguntar ao seu representante do Reddit se sua conta faz parte do teste e como as impressões de pesquisa apareceriam nos relatórios.
Olhando para o futuro
Os anunciantes fora do teste podem observar a exibição da pesquisa entre os canais de anúncios do Reddit. A postagem não fornece data de término para o teste e nenhum cronograma para adicionar anunciantes.
Imagem em destaque: FotoField/Shutterstock
