O CEO do Reddit diz que o modo AI do Google ‘não direciona tráfego’
O CEO do Reddit, Steve Huffman, disse em uma teleconferência hoje que os modos de pesquisa baseados em IA do Google não ajudam no tráfego para a plataforma, ecoando os problemas enfrentados por outros sites e editores. Como parte de seus ganhos do terceiro trimestre de 2026, o Reddit revelou que o tráfego de pesquisa em outubro “diminuiu em mais de 1 milhão de referências em média por semana”, e ele atribui parte das lutas da empresa com o tráfego do Google à forma como o Modo AI e as visões gerais de IA mudam a experiência de pesquisa.
“A realidade é que o Modo AI não direciona o tráfego”, diz Huffman. “Não para nós, e nem para ninguém, até onde eu sei. Essa é apenas uma mudança fundamental na forma como o Google funciona. Ele costumava ser um fator de trânsito, agora não é.”
Ele diz que as visões gerais da IA e o modo IA “evoluíram muito” e agora, no “mínimo”, empurram “todos para baixo na página de pesquisa”. Huffman também diz que o Reddit acredita que seu conteúdo traduzido automaticamente para outros idiomas está sendo classificado em posição inferior nos resultados de pesquisa, o que, segundo ele, afetaria principalmente a empresa fora dos EUA.
No entanto, Reddit ainda é um “termo de pesquisa principal no Google”, diz Huffman. “Isso não diz nada sobre a demanda dos consumidores da Internet pelo Reddit. As pessoas ainda querem o Reddit. Diz que o Google não os está enviando para o Reddit como costumavam fazer.” Ele também diz que o Google está “nos rastreando com mais força do que nunca, então a demanda também não mudou do ponto de vista deles”.
(Os negócios do Google também foram afetados pelo Modo IA: ele disse ontem que está vendo uma “monetização menor” nos anúncios do Modo IA, embora agora esteja trazendo anúncios de IA para mais países.)
Para tentar combater as dificuldades de referência de pesquisa, o Reddit está trabalhando para tornar a plataforma um “destino direto, fixo e diário”. Ontem introduziu um feed “Para você” com recomendações relacionadas aos seus interesses e, em agosto, começou a testar um experimento que usa IA para transformar postagens em vídeos curtos.
O Reddit também anunciou hoje que forçará todos a fazer login, o que Huffman afirma que será “melhor para a experiência do usuário, melhor para o nosso negócio de anúncios, está mais alinhado com as regulamentações de segurança e protege mais os dados do Reddit”.
