Amazon torna mais fácil comprar o que você vê no Prime Video

A Amazon tornará mais fácil fazer compras quando você estiver assistindo TV. A gigante do varejo anunciou na quinta-feira uma série de novos recursos que permitirão aos clientes descobrir produtos em milhares de títulos do Prime Video por meio de integrações com sua experiência X-Ray existente, que hoje exibe biografias de atores em tempo real, nomes de personagens, trilha sonora e muito mais. Também apresentará uma nova maneira de “comprar a cena” usando a tecnologia Lens da Amazon, junto com outras atualizações.

As mudanças seguem o lançamento, no ano passado, do “Shop the Show”, uma experiência de compra em segunda tela disponível por meio do aplicativo de compras móvel da Amazon. Em vez de interromper sua experiência de visualização ou exibir informações do produto na tela, esse recurso levaria você a produtos vinculados a um determinado filme, programa ou evento esportivo ao vivo quando você digitasse “comprar o programa” no aplicativo Amazon Search.

Indiscutivelmente, esse recurso foi fácil de perder. Esses novos recursos tornarão as recomendações de produtos mais proeminentes e mais fáceis de acessar.

A Amazon se junta a uma série de serviços que estão trabalhando para integrar sugestões de compras à experiência de visualização para criar um fluxo de receita adicional. O YouTube há muito oferece aos criadores uma prateleira de produtos para vender seus produtos e oferece anúncios de TV conectados que podem ser comprados. Peacock em 2023 adicionou um recurso Must ShopTV que permite aos espectadores comprar produtos que apareceram em seu conteúdo. Roku também oferece uma maneira de fazer compras com seu controle remoto. A Disney fez experiências com TV comprável, inclusive em anúncios de streaming no Disney+, Hulu e ESPN.

Para comprar pelo X-Ray da Amazon, você iniciaria a experiência do X-Ray normalmente pausando o vídeo e pressionando o controle remoto Fire TV. Você poderá então visitar a nova guia Loja, que exibirá produtos relacionados ao que você está assistindo. Para fazer uma compra, você abriria o aplicativo Amazon Shopping, que reconhece o que está sendo reproduzido e leva você a um feed sincronizado com aquele momento, onde você pode navegar pelos produtos que gosta.

A experiência da segunda tela além do X-Ray também foi melhorada. Em vez de exigir que os usuários insiram a solicitação de pesquisa “comprar o programa”, eles podem simplesmente abrir o aplicativo Amazon Shopping enquanto assistem a um filme ou programa e serem levados à vitrine desse título.

Eles podem então tocar na imagem para que a tecnologia de pesquisa visual da Amazon, Amazon Lens, identifique outros produtos inspirados nas roupas dos personagens, na decoração da casa e em outros itens que aparecem na cena. Esse recurso, chamado “Shop the Scene”, nem sempre leva a uma correspondência exata; os personagens geralmente usam roupas que a Amazon ou seus vendedores não têm em estoque, incluindo peças de marcas sofisticadas ou fantasias feitas à mão. Mas será pelo menos um ponto de partida para encontrar produtos que possam ajudá-lo a obter uma aparência semelhante.

A tecnologia “Shop the Scene” está disponível hoje em iOS e Android nos EUA e funciona com mais de 600 títulos.

O recurso “Shop the Show” no aplicativo da Amazon está se expandindo de 1.300 títulos para mais de 8.000 nos EUA. Isso inclui Prime Originals, favoritos licenciados selecionados e esportes ao vivo, observa o varejista.