A arte do ato de abertura: como conquistar os fãs de outra pessoa

Quando o público de outra pessoa se torna seu

Essa questão está surgindo quando Girlfriend se junta ao Ella Mai’s Você ainda me ama? Percorrerincluindo uma parada no Greek Theatre de Los Angeles. Após um ano de destaque que incluiu ser nomeado Artista Amplificado do Mês da BET e um Painel publicitário Up & Comer, ela está entrando na turnê com impulso – e um novo público para conquistar.

Quando ela soube que participaria da turnê, o momento pareceu “um pouco surreal”. Ela descreve a oportunidade de forma simples: “Fiquei extremamente grata”, disse ela por e-mail.

E há razões para acreditar que esses poucos minutos podem ser importantes. Um estudo revisado por pares de 2025 por Jeff Apruzzese, da Universidade Drexel, descobriu que 68% dos espectadores descobriram novas bandas por meio de shows de abertura, enquanto 67% transmitiram suas músicas. Metade até comprou ingressos para ver uma banda de abertura ser a atração principal de seu próprio show.

A conclusão é simples: o ato de abertura pode não ser o motivo pelo qual alguém compra o ingresso, mas pode ser o motivo pelo qual compra o próximo. Ainda assim, conquistar o público de outra pessoa exige mais do que simplesmente aparecer. A pesquisa de Apruzzese também descobriu que apenas 39% dos espectadores consideraram o ato de abertura ao comprar um ingresso, mas 81% disseram que provavelmente chegariam cedo o suficiente para ver uma apresentação.

O abridor não pode vender o ingresso. Mas uma vez que o público está na sala, existe a oportunidade de dar-lhes um motivo para permanecerem curiosos.

Fazendo algumas músicas valerem

Para Girlfriend, a resposta começa com o setlist. “Eu escolhi músicas que achei que contavam a história mais completa sonoramente, ao mesmo tempo que mostrava minha habilidade vocal”, diz ela. O desafio é simples: você não tem tempo para contar toda a sua história, então quais partes dela são mais importantes?

Um conjunto pode ser curto, mas a impressão não precisa ser. Girlfriend quer que o público descubra mais do que uma música. “Espero que descubram que realmente me importo com minha arte e minha apresentação”, revela.

Isso é importante em uma época em que os ouvintes podem descobrir um artista por meio de uma playlist, postagem social ou vídeo curto. A performance ao vivo oferece algo que essas plataformas não podem: a oportunidade de vivenciar um artista por completo – a voz, a produção, o visual e a energia da sala.

No Teatro Grego, Namorada colocou isso em prática. Ela subiu no palco com uma jaqueta vermelha e cachos longos, cantando “Your Love” e “Emergency” antes de convidar a multidão a acender as luzes do telefone e agradecê-los por terem aparecido. Ela também falou sobre se mudar para Los Angeles, sentir saudades de casa e escrever músicas sobre sua mãe, enquanto um breve cover de “So Into You” de Tamia deu ao público um ponto de conexão familiar.

Um frequentador de concertos que foi ao Teatro Grego principalmente para ver Ella Mai disse que a atuação de Girlfriend deixou uma impressão. “Eu normalmente só apareço para ver a atração principal, mas com o R&B, você fica animado com quem será o próximo. As apresentações de abertura são uma grande parte da turnê porque deixam o público acomodado, confortável e pronto para prestar atenção”, diz Jade.

No momento em que ela deixou o palco, ela havia feito mais do que preencher uma vaga. Ela deu ao público que veio buscar outra pessoa um motivo para se lembrar dela.

Aprendendo com um headliner

Mas a exposição, por si só, não é a mesma coisa que construir uma carreira.

O mesmo estudo descobriu que artistas emergentes poderiam ver um aumento imediato no streaming em torno de grandes turnês, sem necessariamente reter esse público depois. O espaço de abertura pode criar o pico – mas o artista ainda precisa dar aos ouvintes um motivo para ficar.

É aí que a identidade se torna crítica. Girlfriend deixa claro o que ela deseja que os ouvintes reconheçam quando ouvem sua música: sua voz, sua tonalidade e seu estilo de produção. “Estou ansiosa para continuar aprimorando meu som distinto”, diz ela. É um lembrete de que o objetivo de um set de abertura não é simplesmente agradar no momento. É para ser lembrado depois.

A namorada também vai testemunhar esse tipo de conexão de perto. Assistir Ella Mai se apresentar noite após noite deu a ela uma visão em primeira mão do que acontece quando a habilidade técnica se torna uma conexão genuína com o público.

“Aprendi muito sobre como me conectar melhor e genuinamente com uma multidão de pessoas e entreter”, compartilha Girlfriend. “Ella é uma profissional e uma artista incrível, então foi muito valioso assistir e aprender com ela.”

Essa palavra – genuinamente – está no cerne do desafio do ato de abertura. Você pode ter as músicas, os vocais, a produção e o estilo certos, mas o público pode dizer quando um artista está simplesmente apresentando um set em vez de tentar estabelecer um relacionamento. Para um artista emergente, esse relacionamento pode começar com apenas algumas músicas. A questão é se essas poucas músicas são suficientes para deixar alguém curioso.

Transformando a exposição em fandom

Os melhores artistas de abertura entendem que o público à sua frente é temporário. Eles não podem assumir lealdade. Eles precisam primeiro chamar a atenção, depois o interesse e, em seguida, se tudo der certo, a próxima transmissão, o próximo acompanhamento, o próximo ingresso.

Essa progressão é o que torna o slot de abertura uma peça tão fascinante do quebra-cabeça moderno de desenvolvimento artístico. Na turnê Ella Mai, Girlfriend tem a oportunidade de subir em um palco onde a fidelidade do público já foi conquistada e transformar alguns minutos de atenção em motivo para continuar ouvindo.

Essa é a arte do ato de abertura. Não se trata de ser o maior nome da lista. Trata-se de aproveitar ao máximo os poucos minutos em que todos estão olhando para você – e dar-lhes um motivo para continuarem ouvindo quando esses minutos acabarem.

Porque as melhores aberturas não aquecem simplesmente a sala. Eles fazem você se perguntar quando poderá vê-los como manchete.