Google afirma que páginas antigas de baixo valor podem afetar a recuperação do site

O defensor da pesquisa do Google, John Mueller, compartilha que os sistemas do Google ainda podem avaliar o valor de um site com base em suas páginas mais antigas e de baixa qualidade, mesmo após as alterações serem feitas.

Ele mencionou isso em uma resposta da Bluesky a alguém que descrevia um site que parecia gerar páginas a partir de combinações de nomes de domínio, tecnologias e atributos. Mueller não disse que todo SEO programático é spam. Seus comentários foram sobre “SEO programático como este”, ou seja, a configuração que essa pessoa descreveu.

Para um site nessa posição, disse ele, resolver o problema “tende a levar tempo e um esforço significativo para mostrar o valor”.

Páginas antigas ainda podem contar

Mueller mencionou que as páginas mais antigas do site ainda podem influenciar a forma como os sistemas do Google o percebem hoje.

Ele escreveu:

“O SEO programático como esse geralmente leva a um site que é spam, spam limítrofe ou de baixa qualidade. É fácil criar algo com muitas páginas, mas é difícil fornecer valor real aos usuários. Nossos sistemas possivelmente perderam a fé em seu site, fornecendo um bom valor aos usuários com base nas páginas antigas.”

Seus comentários sugerem que mesmo as páginas que um site publicou no passado podem continuar a influenciar a forma como o Google vê o site inteiro, e não apenas as páginas individuais.

Ele se esquivou um pouco, dizendo “Possivelmente”, sem mencionar um sistema de classificação específico, sinal, pontuação ou penalidade. O tópico não descreve nenhuma classificação armazenada no nível do site e também não diz que o efeito é permanente.

Por que Mueller estava preocupado

O site pareceu a Mueller um projeto que percorre grandes listas e cria uma página para cada combinação.

Ele escreveu:

“É fácil para um programador fazer isso, ainda mais fácil com geradores de código agora. Você acaba com toneladas de páginas que têm “algum” valor, mas o quadro geral não é tão empolgante.”

Adicionar mais conteúdo gerado a cada página não resolveria isso, na opinião dele. Ele usou “o que significa php?” como exemplo do tipo de preenchimento que “não o torna mais útil para os usuários”.

Mostrar valor novamente leva tempo

A solução, segundo Mueller, é lenta. Ele não definiu um processo ou prazo no tópico.

Ele acrescentou:

“Resolver isso tende a levar tempo e um esforço significativo para mostrar o valor. Para uma comparação e tempo, você pode ver como outros profissionais de SEO trabalham na resolução de problemas relacionados a spam e atualizações principais (para não dizer que seu site é spam, mas para ter uma noção do trabalho e do tempo envolvidos).”

Ele não descreveu a recuperação como algo que acontece automaticamente apenas ao remover ou reescrever páginas.

Na semana passada, Roger Montti discutiu uma resposta diferente de Mueller, onde Mueller explicou que a resolução de problemas relacionados a mudanças algorítmicas maiores pode levar “às vezes muitos meses”. Tratava-se de uma situação diferente envolvendo um site diferente. Nesse caso, Mueller não forneceu nenhum cronograma específico.

Como isso se ajusta à política de conteúdo escalonado do Google

As políticas de spam do Google descrevem o abuso de conteúdo em escala como a criação de muitas páginas “com o objetivo principal de manipular as classificações de pesquisa e não ajudar os usuários” e se aplicam “não importa como sejam criadas”.

O guia do Google para IA generativa na Pesquisa observa que a criação de uma página separada para cada frase de consulta possível, principalmente para influenciar classificações ou respostas de IA, é considerada dentro da mesma política.

Ambos os documentos enfocam o propósito e o valor. Embora a escala faça parte da definição, nenhum dos dois diz que a automação ou a escala por si só tornam o conteúdo spam automaticamente. A resposta de Mueller está alinhada com esta perspectiva, e a postagem da Bluesky não altera nenhuma política.

Por que isso é importante

Limpar um grande conjunto de páginas de baixo valor e demonstrar que o site oferece valor genuíno são duas tarefas distintas. A segunda, como aponta Mueller, requer tempo e esforço.

A resposta de Mueller não diz que a simples limpeza das páginas alterará instantaneamente a forma como os sistemas do Google entendem o site. Ele mencionou um site específico e usou a palavra “possivelmente”, por isso é importante lembrar que isso pode não ser o mesmo para todas as situações.

Você não precisa excluir todas as páginas programáticas devido a esses problemas. A política enfatiza o propósito, e Mueller estava preocupado com um site onde adicionar mais páginas não ajudava realmente os visitantes que chegavam lá.

Olhando para o futuro

Mueller não especificou a quais sistemas do Google ele se referiu, por quanto tempo as páginas mais antigas os influenciam ou quantas páginas de baixo valor os acionam. Ele também não esclareceu quais mudanças mostram valor ou se isso se aplica a todo o site em todos os casos.

Se o Google esclarecer, você provavelmente verá isso na seção de abuso de conteúdo escalonado das políticas de spam. Até então, siga o que Mueller disse; não há estimativa para corrigir o problema.

Imagem em destaque: Accogliente Design/Shutterstock
Logotipo do Google: Fonte: Google.