A Apple diz ‘Fold’ e os concorrentes perguntam ‘qual a largura?’

É quase certo que a Apple lançará seu primeiro iPhone dobrável amanhã, sete anos após o lançamento inicial do Galaxy Fold da Samsung. E embora a Apple possa estar alguns anos atrasada para a festa, a preparação para este lançamento prova que o novo CEO John Ternus herdou uma empresa que é tão influente como sempre foi.

O evento do iPhone de amanhã provavelmente será um pouco diferente do que estamos acostumados. Por um lado, a chegada de alguns modelos do iPhone 18 provavelmente será adiada – os Pros estarão disponíveis primeiro, mas o 18 normal está supostamente programado para ser lançado no início do próximo ano. Mas vazamentos e rumores têm sugerido consistentemente que a Apple irá, em vez disso, combinar o lançamento de seus profissionais com o primeiro iPhone dobrável, que provavelmente será curto, atarracado e largo, do tamanho e formato de um passaporte.

Se você tem acompanhado a indústria de telefonia este ano, isso deve soar um pouco familiar. Samsung, Huawei e, mais recentemente, Xiaomi lançaram dobráveis ​​​​em forma de passaporte nos últimos meses, criando um formato emergente que provavelmente permanecerá por aí, com Oppo e Honor também sendo cotados para ter produtos semelhantes em desenvolvimento.

Você pode – e não sem razão – perguntar o que a Apple tem a ver com isso. Afinal, o Pura X Max da Huawei foi lançado em abril, o Galaxy Z Fold 8 da Samsung em julho e o 18 Fold da Xiaomi ontem. O iPhone dobrável ainda nem foi oficialmente divulgado, muito menos anunciado, então como esses OEMs do Android poderiam tê-lo copiado?

Nunca saberemos ao certo qual fabricante teve a ideia de um grande dobrável primeiro, mas há boas razões para pensar que foi a Apple. A empresa supostamente está trabalhando em um iPhone dobrável desde pelo menos 2017, com vazamentos revelando o formato menor e mais amplo já em fevereiro de 2025. A formidável cadeia de suprimentos da Apple – aperfeiçoada pelo ex-CEO Tim Cook – está se movendo lentamente na melhor das hipóteses, e quando os vazadores souberem o que estava por vir, é provável que os rivais da indústria também o fizessem. A Samsung, em particular, provavelmente já sabe dos planos da Apple há algum tempo, já que é supostamente a fabricante do painel dobrável dentro do novo iPhone.

Além disso, esta não é a primeira vez que a Apple tem este tipo de influência. No ano passado, o iPhone Air desencadeou uma imitação semelhante no Galaxy S25 Edge da Samsung, sem mencionar outros telefones finos e leves de empresas como Honor, Huawei e Tecno. Ou que tal os laptops, onde o MacBook Neo de março gerou uma série de alternativas baratas e muitas vezes coloridas de empresas como Lenovo, Dell e Acer. Não estou sugerindo que outros fabricantes sejam totalmente banais, mas eles sabem que quando a Apple cria um novo mercado, você não quer perder (com raras exceções – a falta de imitadores sugere que quase todo mundo poderia dizer que o Vision Pro provavelmente não seria um vencedor).

E há poucos motivos para pensar que os principais players do Android estavam prestes a forçar eles próprios uma mudança. Após sete anos de dobráveis ​​​​Android, o mercado tem sido bastante previsível, fora a lenta chegada dos modelos com três dobras. A maioria dos fabricantes decidiu produzir telefones nos mesmos formatos Flip e Fold que a Samsung estabeleceu e, até a chegada da Apple, havia poucos sinais de mudança. Na verdade, os fabricantes de Android estavam mudando ausente dessa direção – os primeiros dobráveis ​​​​da Oppo e do Google tinham um formato mais próximo das novas dobras largas, embora um pouco menos extremos, mas ambos os fabricantes deixaram esses designs para trás para se adequarem às normas estabelecidas pela Samsung. A principal coisa que mudou desde então foi a chegada iminente da Apple.

E a entrada da Apple no mercado de dobráveis ​​é importante. Apesar de anos de produtos, a Counterpoint estimou que em 2025 os dobráveis ​​representaram apenas 1,6% de todas as vendas de smartphones. Estes são nichos em qualquer medida. Mas o mesmo relatório estima que as remessas crescerão 20% este ano, com a Apple reivindicando uma participação de 28% depois de apenas alguns meses no mercado. A chegada da Apple pode aproximar a categoria do mainstream, como aconteceu com outras no passado, e os OEMs do Android estão tentando se alinhar para tirar vantagem.

Do ponto de vista da Apple, este lançamento é importante por outro motivo: é o primeiro lançamento de hardware de John Ternus como CEO. Ternus é um cara de hardware e, como ex-chefe de engenharia de hardware da empresa, ele pode assumir alguma responsabilidade pelos produtos da Apple que exercem a influência que exercem. O teste para Ternus será manter essa influência, combinar sua experiência em hardware com os lados de marketing, cadeia de suprimentos e serviços da Apple para garantir que cinco, dez anos depois, a Apple ainda tenha influência para remodelar mercados inteiros simplesmente entrando neles.