Spotify está transformando fandom online em comunidade da vida real

A primeira vez que ouvi o novo álbum de Phoebe Bridgers Fim de semana perdidoeu estava sentado ao lado da minha irmã sob um céu cheio de estrelas, cercado por cerca de 400 dos maiores fãs de Bridgers.

Era 13 de agosto, uma noite antes do lançamento do álbum, e o Spotify nos convidou para ouvi-lo dentro do planetário do Liberty Science Center, em Jersey City. Antes que pudéssemos ouvir a primeira linha de base, no entanto, todos tiveram que trancar seus telefones dentro de bolsas magnéticas Yondr. Assim que entrássemos no planetário, não haveria fotos, vídeos ou notificações competindo pela nossa atenção.

Crédito: Spotify/Matt Grubb

Com nossos telefones fora de alcance, as luzes diminuíram e o álbum começou. Imagens de céus noturnos e paisagens moviam-se pela cúpula no ritmo da música: estrelas sobre Madagascar, a aurora boreal acima das geleiras islandesas e tempestades rolando pelo Texas. Criado pelo fotógrafo e explorador do céu noturno da National Geographic, Babak Tafreshi, o programa audiovisual utilizou imagens capturadas em quase 20 países sem imagens geradas por computador.

A regra de não ter telefone significava que todos vivenciariam a próxima hora juntos, da primeira à última música. Ninguém poderia pular, verificar o que outros fãs estavam dizendo on-line ou acessar nosso aplicativo Notes quando uma letra favorita tocasse.

Depois que a música final terminou e a multidão enxugou as lágrimas dos olhos em uníssono, a própria Bridgers saiu para uma apresentação acústica surpresa com os colaboradores de longa data Christian Lee Hutson e Nick White. Ela tocou duas músicas do novo álbum, junto com “Scott Street”. (Sim, minha irmã e eu choramos). Por essas três músicas, sem telefones no ar e centenas de fãs completamente presos, o resto do mundo poderia esperar.

Crédito: Spotify/Matt Grubb

A noite foi um lançamento de álbum incomumente envolvente, sim, mas refletiu uma mudança mais ampla na forma como as plataformas musicais e os artistas pensam sobre o fandom.

Depois de anos tornando a música mais personalizada, portátil e solitária, os ouvintes – especialmente os mais jovens – procuram experiências que transformem os seus interesses online em comunidades da vida real. E, à medida que mais artistas experimentam programas sem telefone, fica claro que o futuro do fandom digital pode depender de dar às pessoas mais motivos para se desconectarem.

“Eles querem desesperadamente se conectar uns com os outros.”

A pesquisa confirma o apetite dos jovens adultos por mais conexões off-line, ao mesmo tempo que mostra por que pode ser difícil satisfazê-lo. “Eles querem desesperadamente se conectar uns com os outros”, disse o psicólogo Jamil Zaki. “Mas eles não percebem que todo mundo quer isso também.”

Ao mesmo tempo, a tecnologia torna ficar em casa a opção mais fácil, criando o que ele descreve como “inércia social”: os jovens podem querer sair e conhecer-se, mas cada conveniência dá-lhes uma razão a menos para o fazer.

Eventos baseados em interesses podem diminuir essa barreira porque todos chegam com algo em comum. Num inquérito de 2025 da Eventbrite a 2.000 adultos norte-americanos com idades entre os 18 e os 35 anos, 95% afirmaram estar interessados ​​em explorar os seus interesses online através de eventos presenciais, enquanto 84% dos que participaram em reuniões baseadas em interesses afirmaram ter desenvolvido amizades íntimas através delas.

A mais recente lista de experiências presenciais do Spotify atende a esse mesmo desejo: KLUB KATSEYE convidou alguns dos principais ouvintes do grupo para uma festa com apresentação de KATSEYE, enquanto um evento em Nova York com Charli xcx reuniu música, moda e cinema.

Convidados participam do Spotify Presents: KLUB KATSEYE
Crédito: Bryan Bedder/Getty Images

Convidados participam do Spotify Presents: Music, Fashion, Film – Live in Nashville
Crédito: Terry Wyatt/Getty Images

O Fim de semana perdido A experiência auditiva será apresentada em mais de 40 planetários ao redor do mundo, com alguns mostrando a apresentação na cúpula de Tafreshi e outros combinando o álbum com um show de laser imersivo criado por Laser Fantasy.

Eventos como esses fazem parte de um esforço mais amplo do Spotify para fazer com que ser um dos melhores ouvintes conte mais do que apenas uma vaga no Wrapped. Através do que a empresa chama de abordagem “fãs em primeiro lugar”, o Spotify usa atividades de escuta para identificar os fãs mais dedicados de um artista e oferecer-lhes benefícios como acesso antecipado a ingressos, produtos exclusivos e convites para experiências como aquela que minha irmã e eu participamos.

“O Spotify é onde tantos fãs começam a construir seu relacionamento com um artista, então estamos sempre pensando em como podemos tornar essa conexão mais profunda”, disse Rene Volker, chefe de eventos ao vivo do Spotify, ao Mashable.

A empresa afirma que suas ferramentas de música ao vivo já ajudaram a gerar mais de US$ 1,5 bilhão em vendas de ingressos para artistas, dando ao Spotify um papel na experiência dos fãs muito depois de alguém apertar o play.

“Quer você esteja traçando as conexões criativas por trás de uma faixa favorita com SongDNA, encontrando seu próximo show com Concerts Near You, sendo recompensado por seu fandom com Reserved ou entrando no mundo de um artista de uma maneira totalmente nova em uma de nossas próprias experiências ao vivo, estamos constantemente encontrando novas maneiras de aproximar os fãs dos artistas que eles amam.”

“O aspecto sem telefone era lendário.”

Apesar de todas as maneiras pelas quais a tecnologia pode ajudar os fãs a se encontrarem, ela também pode acompanhá-los até a sala. Nos concertos, a atenção é muitas vezes dividida entre a performance no palco e a gravação da mesma para mais tarde, o que pode fazer com que a partilha de um espaço físico pareça surpreendentemente desconectada.

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Bridgers passou este ciclo de álbum encorajando essas telas a desaparecerem. O planetário não foi seu primeiro evento sem telefone: em um show surpresa no Madison Square Garden em junho, os fãs tiveram que proteger seus telefones, câmeras, smartwatches e outros dispositivos dentro de bolsas. Até mesmo canetas e papel foram proibidos enquanto Bridgers tentava impedir que gravações e letras de suas músicas inéditas circulassem imediatamente online.

Muitos fãs acolheram bem a restrição. “O aspecto sem telefone era lendário. Um dos melhores shows que já fui”, escreveu um participante em um tópico do Reddit no Madison Square Garden. Outro fã disse que “não conseguia acreditar como todos eram educados e presentes”, lembrando-se de pessoas interagindo e inventando jogos juntas enquanto esperavam na fila de mercadorias. Bridgers agora está estendendo a mesma política de telefone gratuito para sua próxima turnê.

Ela não é a única artista a repensar o papel dos smartphones nos shows. Fred novamente… cobriu as lentes das câmeras dos fãs com adesivos durante uma recente série de shows em Londres, enquanto Harry Styles fez sua apresentação de apenas uma noite em Manchester totalmente sem câmeras e distribuiu câmeras descartáveis. Bob Dylan, Jack White e Ghost exigem que o público proteja seus dispositivos dentro das bolsas Yondr para apresentações completas, enquanto os shows da Lane 8 há muito são construídos em torno de uma regra de não gravação.

Outros artistas adotaram uma abordagem menos restritiva. Audrey Hobert cantou sua música “Sue Me” duas vezes no Lollapalooza para que o público pudesse guardar seus telefones para a segunda apresentação, enquanto Sabrina Carpenter disse que consideraria proibir os telefones em shows futuros.

De acordo com a Eventbrite, as experiências sem telefone cresceram 567% globalmente entre 2024 e 2025, enquanto a frequência aumentou 121%.

É improvável que os telefones desapareçam completamente dos shows, nem todos os eventos precisam proibi-los. Mas tanto os artistas como os fãs parecem famintos por um sentimento mais forte de ligação e cada vez mais dispostos a reagir contra a cultura cronicamente online que rodeia a música ao vivo.

Afinal, quem quer assistir a um show em meio a um mar de telas de outras pessoas? Os melhores eventos são sentidos por uma multidão, e pode ser por isso que a próxima fase do fandom digital tem menos a ver com manter os fãs online e mais com a criação de experiências de outro mundo (trocadilho intencional).

Divulgação: Spotify convidou Mashable para participar do Lost Weekend Planetarium Experience.