Meta descrições não são necessárias para SEO. Mas eles valem a pena.

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta no Reddit sobre se as meta descrições são inúteis. Sua resposta pode ser um tanto surpreendente para os SEOs que estão interessados ​​em como escrever uma boa meta descrição e que ficam frustrados quando o Google as sobrescreve.

Um SEO diz que meta descrições são inúteis

Um SEO no Reddit perguntou se as meta descrições se tornaram inúteis e sem sentido com base em algo que outro SEO postou nas redes sociais. O sentimento de que eles são inúteis baseou-se na ideia de que o Google os reescreveu, eliminando qualquer incentivo ou motivo para criá-los.

Escrever meta descrições não é um requisito

O Redditor perguntou:

“Meta descrições inúteis e inúteis?”

Outro Redditor respondeu:

“É verdade. Não porque ele disse isso, mas é verdade há mais de 20 anos.”

John Mueller do Google respondeu:

“Sim, mas também não há penalidade em escrever o seu próprio e, às vezes, isso ajuda você a descobrir um foco claro para uma página. No geral, acho que ainda vale a pena fazer isso para páginas individuais de seu interesse, mas definitivamente não é um requisito.”

A resposta de Mueller teve três nuances que valem a pena explorar.

A conclusão óbvia é que as meta descrições não são obrigatórias e, em segundo lugar, não há penalidade por não escrevê-las. Sua resposta está alinhada com as próprias diretrizes do Google, que implicam fortemente que as meta descrições não são necessárias.

A documentação oficial do Google explica:

“Se você não tem tempo para criar uma descrição para cada página, tente priorizar seu conteúdo; pelo menos, crie uma descrição para URLs críticos, como sua página inicial e páginas populares.”

Meta descrições não são inúteis

Portanto, embora não seja necessário criá-los para todas as páginas de um site, o Google ainda recomenda escrevê-los para as páginas mais importantes. Existem muitos motivos antigos pelos quais é importante escrever meta descrições para páginas importantes.

Um dos óbvios são as páginas de produtos. Muitas vezes as informações das páginas dos produtos ficam espalhadas por uma página web, com dados sobre preço, avaliações, fabricante do produto e modelo listados em diferentes partes da página, o que torna difícil para o Google criar um snippet para isso.

As próprias diretrizes do Google para meta descrições explicam outra razão pela qual elas não são inúteis:

“A meta descrição não precisa apenas estar em formato de frase; também é um ótimo lugar para incluir informações sobre a página. Por exemplo, notícias ou postagens de blog podem listar o autor, a data de publicação ou informações sobre a assinatura.

Isso pode fornecer aos visitantes em potencial informações muito relevantes que, de outra forma, não seriam exibidas no snippet. Da mesma forma, as páginas de produtos podem ter as principais informações – preço, idade, fabricante – espalhadas por uma página. Uma boa meta descrição pode reunir todos esses dados.”

Portanto, se o proprietário de um site tirar o chapéu de SEO e colocar o chapéu de Gerente de Marca, ele verá que pode ser importante controlar o conteúdo da meta descrição para ter uma meta descrição consistente e atraente que comunique como a empresa gostaria de ser percebida.

SEOs costumavam chamar os snippets automatizados do Google notas de resgate por um motivo. Nem sempre são a mensagem coerente que o proprietário de um site gostaria de apresentar. Portanto, se importa como uma empresa é percebida pelos consumidores ou pelo público, faz muito sentido criar pelo menos meta descrições para os itens mais importantes.

Descubra o foco da página

A terceira conclusão é provavelmente a mais interessante. Mueller disse que o ato de escrever uma meta descrição é em si um exercício útil porque força o proprietário do site (ou o SEO) a pensar sobre o que trata uma página da web individual. O ato de escrever uma meta descrição pode ajudar a identificar se a página da web realmente trata dos tópicos pretendidos pelos autores.

Mesmo quando o Google ignora uma meta descrição, resumir uma página em uma ou duas frases curtas exige que o editor articule sobre o que realmente trata a página. Esse tipo de clareza sobre o conteúdo tem valor para entender se a página está realmente otimizada para o público e os tópicos pretendidos.

O Google recomenda priorizar páginas importantes

A resposta de Mueller está alinhada com a orientação do próprio Google, que recomenda priorizar o conteúdo em si em vez de se preocupar com meta descrições. As diretrizes do Google recomendam focar na escrita de meta descrições para páginas críticas se a criação de meta descrições for um fardo, especialmente se houver milhares de páginas.

O que isso significa é que os proprietários de sites não precisam escrever descrições exclusivas para cada página; a página inicial, as principais páginas de destino e o conteúdo de alto tráfego são onde o esforço provavelmente será útil em termos de controle do que é mostrado nos resultados de pesquisa do Google para que uma parte da personalidade ou marca de um site possa brilhar.

As meta descrições são opcionais, mas também não são inúteis. Se tudo o que você analisa é se ela serve ou não a um propósito de classificação, então sim, uma meta descrição é inútil. Mas se você tirar o chapéu de SEO e colocar um chapéu de marketing e branding, então uma meta descrição se torna importante, provavelmente ainda mais nestes dias em que a marca está se tornando o novo backlink.

Imagem em destaque da Shutterstock/Shutterstock AI