Google afirma que a visibilidade da IA depende do conteúdo que as pessoas realmente desejam ler
A vice-presidente de pesquisa do Google, Liz Reid, concedeu uma entrevista onde falou sobre o relacionamento entre o Google e os editores. Quando questionada sobre quais são as novas regras para aparecer na pesquisa de IA, ela disse que os editores precisam publicar conteúdo que as pessoas realmente queiram ler.
Google afirma que a perda de tráfego do editor não é apenas IA
Um dos pontos que Reid enfatizou é que a perda de tráfego dos editores não se trata apenas de IA. Ela atribuiu parte da culpa às pessoas que buscam conteúdo não textual. A resposta dela foi no contexto do que ela “diria aos editores sobre a realidade deste novo tempo”.
Reid respondeu:
“Acho que, para começar, há, em primeiro lugar, várias coisas acontecendo além da IA, certo? Uma das coisas que vemos é que muitas vezes as pessoas optam por novos formatos, certo?
Eles querem ver vídeos, não apenas texto. Freqüentemente, eles acessam as redes sociais em busca de conteúdo.Houve um estudo recente da Reuters sobre isso, apenas falando sobre como as pessoas estão mudando, então uma das coisas que eu geralmente diria aos editores é ter certeza de que você está inovando com o que os usuários querem e como eles querem, certo?
Google afirma que os editores devem criar conteúdo que as pessoas queiram ler
A próxima parte de sua resposta à pergunta sobre o que os editores precisam saber sobre a “realidade deste novo tempo” é que se os editores quiserem ser vistos na pesquisa de IA, eles precisam não produzir o tipo de conteúdo desleixado que é a “milésima cópia” de todo o resto. Ela colocou sobre os editores o fardo de se esforçarem e criarem um conteúdo melhor que as pessoas realmente queiram ler.
Ela explicou:
“Acho que a segunda coisa que é muito importante é que as pessoas, na medida em que você produz um conteúdo de expertise realmente interessante, a gente ainda vê que as pessoas se interessam por isso, né?
…E então, quanto mais os editores produzem conteúdo que é realmente onde eles brilham, o que eles trazem para a mesa, que é único, não é a milésima cópia da mesma história, mas é algo que tem uma visão interessante. Acho que mais veremos que as pessoas continuarão a clicar e ler isso.”
O que os editores podem fazer para serem mais visíveis na IA
Os anfitriões da entrevista voltaram ao que os editores podem fazer para tornar o conteúdo mais visível na IA. Eles tentaram obter uma resposta que abordasse a “nova direção” que a pesquisa de IA está tomando, observando que os editores estão preocupados.
Eles perguntaram:
“O que podem, o que os editores ou os criadores podem fazer para tornar seu conteúdo mais visível para a IA? Se isso é alguma coisa, se esta é a nova direção que tudo isso está tomando, o que claramente é, e os editores estão preocupados em obter os olhos certos sobre seu conteúdo.
Como eles podem trabalhar com o sistema para garantir que estão seguindo o novo conjunto de regras e maximizando seu conteúdo nos lugares certos, na hora certa?
Liz Reid respondeu que a forma de ser visto é fazer conteúdo que as pessoas queiram ler.
Ela explicou:
“Sim, quero dizer, acho que provavelmente colocaria isso em dois grupos. O primeiro é garantir que podemos acessar seu conteúdo. Por exemplo, se você bloquear o conteúdo, isso não funcionará. Se dificultar a descoberta, então isso é difícil. Temos várias ferramentas no console do webmaster que fornecem controles para que os editores possam escolher. Mas facilitar o acesso é certamente o primeiro passo.
Mas também publicamos um conjunto atualizado de diretrizes para que proprietários de sites e editores pensem em como criar ótimos conteúdos nos dias de hoje. No centro disso está realmente a continuação de: se você deseja que as pessoas cliquem, então está implícito que você deseja que as pessoas leiam seu conteúdo.
Isso significa que você precisa criar conteúdo que as pessoas queiram ler, certo? Portanto, quanto mais você construir o conteúdo que seu público vai adorar, mais ele funcionará. Quanto mais você cria conteúdo que acha que foi projetado apenas para o mecanismo de pesquisa, mas não para o público, mais as pessoas aprenderão isso com o tempo.
Então, quanto mais ele traz o seu conhecimento, é um conteúdo novo e relevante sobre o que as pessoas têm curiosidade, traz esse tipo de experiência, esse detalhe e riqueza, isso é realmente ótimo.
Conclusões
Os comentários de Liz Reid mostram que o Google vê cada vez mais o sucesso dos editores no AI Search como dependente de duas condições:
- Deixe o Google rastrear tudo.
- Crie conteúdo que as pessoas realmente queiram ler.
Esse tipo de abordagem ignora os temores do Google Zero que assombram até mesmo sites de grandes marcas que estão enfrentando declínios nas referências de pesquisa. Se os sites de grandes marcas estão enlouquecendo com o declínio das referências de pesquisa, onde ficam os editores de pequenas marcas que escrevem blogs de receitas, análises de produtos, guias de viagem, conselhos e notícias?
Assista à entrevista por volta dos 18 minutos:
Imagem em destaque por Shutterstock/Roman Samborskyi
