Lançamento da atualização de spam do Google, manipulação de IA no escopo
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações afetam a forma como o Google mede suas superfícies de IA, o que suas regras de spam cobrem e para onde as recomendações de IA enviam o próximo tráfego.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Google lança atualização de spam de junho de 2026
O Google começou a lançar a atualização de spam de junho em 24 de junho.
Principais fatos: O Google anunciou o lançamento em seu Painel de status de pesquisa, observando que pode levar alguns dias para terminar. Isso ocorre depois que o Google esclareceu em maio que suas políticas de spam incluem esforços para manipular respostas generativas de IA na Pesquisa, como comprar ou alterar citações.
Por que isso é importante
Fique de olho nas mudanças de classificação durante o lançamento antes de tirar qualquer conclusão, pois as atualizações de spam podem levar alguns dias para serem resolvidas. Tentar manipular ou comprar citações para respostas de IA agora se enquadra nas mesmas regras das táticas de spam mais antigas. As táticas criadas para as visões gerais da IA do jogo ou o modo IA podem ser tratadas como spam sob a mesma política.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Shushrita M., consultora freelance de SEO, alertou contra reações exageradas enquanto a atualização é concluída:
Um declínio repentino não significa automaticamente que seu conteúdo seja “ruim”. A resposta certa é identificar quais tipos de páginas, consultas e diretórios foram afetados e, em seguida, procurar um padrão consistente. A recuperação do SEO começa com o diagnóstico, não com o pânico.
Leia nossa cobertura completa: Google começa a lançar a atualização de spam de junho de 2026
Mueller esclarece o que conta como uma impressão de IA
O defensor da pesquisa, John Mueller, esclareceu como o Google mede as impressões no relatório de IA generativo atualizado no Search Console.
Principais fatos: Mueller explicou a Nicola Agius, diretor de SEO e Discover da Reach PLC, que as impressões indicam quando os links para suas páginas aparecem nas visões gerais de IA ou no modo AI. No entanto, os links ocultos atrás de uma expansão só são contados quando um usuário os abre. Atualmente, o relatório não fornece dados de cliques.
Por que isso é importante
As impressões de IA contam quantas vezes os links aparecem, e não a frequência com que seu conteúdo moldou uma resposta. Se algo estiver oculto atrás de um clique para expandir, pode ser subestimado até ser clicado, portanto, um número baixo não significa que seu conteúdo esteja faltando.
Leia nossa cobertura completa: Mueller do Google explica como as impressões de pesquisa de IA são contadas
Dados AWR mostram ganhos de CTR em desktops enquanto quedas em dispositivos móveis
Os dados de benchmark mais recentes do Advanced Web Ranking indicam que as taxas de cliques em computadores estão aumentando, enquanto os cliques em dispositivos móveis diminuíram na posição superior.
Principais fatos: Advanced Web Ranking, uma empresa de rastreamento de classificação, publicou dados de benchmark de cliques do primeiro trimestre de 2026, mostrando desktops e dispositivos móveis movendo-se em direções opostas. A posição de topo dos dispositivos móveis caiu cerca de 2,2 pontos percentuais, enquanto os ganhos dos computadores apareceram principalmente abaixo da terceira posição.
Por que isso é importante
Concentre-se na divisão do dispositivo aqui. Os ganhos em desktops por si só não compensam meses de fraqueza em dispositivos móveis, então isso indica uma divergência de um quarto em vez de uma reversão completa. Revise suas próprias taxas de cliques em computadores e dispositivos móveis separadamente antes de tirar conclusões de um número combinado.
Leia nossa cobertura completa: A CTR do Google Desktop sobe enquanto o celular cai, revela o relatório
Similarweb vincula recomendações de IA à pesquisa de marca
De acordo com o relatório da Similarweb, a pesquisa de marca captura a maior parte do tráfego que vem após uma recomendação ChatGPT, destacando o impacto downstream da visibilidade da IA.
Principais fatos: Similarweb, uma empresa de análise, relatou que 55,9% do tráfego downstream veio por meio de pesquisa de marca depois que os usuários foram expostos a uma recomendação ChatGPT. Os dados, provenientes de um painel de desktop dos EUA nos setores financeiro, de viagens e de beleza, medem a pesquisa de marca como o caminho através do qual as sugestões de IA levam a visitas ao site.
Por que isso é importante
Os autores do relatório sugerem que a pesquisa de marca é uma forma de avaliar o impacto das recomendações de IA, fazendo com que valha a pena acompanhar a procura da marca juntamente com as classificações. Quando a IA menciona seu nome, as pessoas geralmente procuram você diretamente, em vez de clicar em um link, tornando o volume de consultas de marca um indicador útil de sua visibilidade.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Aleyda Solís, consultora de pesquisa de SEO e IA e fundadora da Orainti, apontou o ponto cego da medição nos dados:
A influência da IA pode acontecer sem um clique, e é por isso que medir o impacto da pesquisa de IA apenas por meio do “tráfego de referência de IA” não é suficiente.
Ela acrescentou que a atribuição padrão erra:
Nossos modelos de atribuição atuais têm um ponto cego: a demanda influenciada pela IA geralmente chega por meio do Search and Direct, e não por meio de referências de IA.
Leia nossa cobertura completa: Marcas recomendadas por IA obtiveram 2,5 vezes mais visitas ao site: Similarweb
Google afirma que não avalia ferramentas de SEO de terceiros
Brendon Kraham, do Google, afirmou que um SEO eficaz se alinha com um bom GEO e que o Google não avalia ferramentas ou fornecedores externos de SEO.
Principais fatos: Brendon Kraham, vice-presidente de pesquisa e comércio do Google para soluções globais de anúncios, disse que o trabalho que impulsiona a visibilidade da pesquisa se transforma em experiências generativas. Ele acrescentou que o Google não avalia ferramentas ou fornecedores de SEO de terceiros, e essas ferramentas não têm acesso às métricas internas do Google.
Por que isso é importante
Reivindicações de desconto de qualquer ferramenta ou fornecedor dizendo que eles têm uma maneira especial de definir como o Google classifica as respostas de IA. O Google esclareceu que esse acesso não está disponível. Concentre-se em estratégias eficazes de SEO, em vez de procurar um manual GEO separado.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Cyrus Shepard, que fundou a Zyppy SEO, concordou com o slogan, mas pressionou o contrário:
O Google diz: “bom SEO é bom GEO”. Não discordo. Mas o mesmo conselho nem sempre funciona ao contrário. Há muitas coisas que os SEOs experientes em IA fazem agora que provavelmente nunca fariam se a IA nunca tivesse existido.
Leia nossa cobertura completa: Google afirma que as ferramentas de SEO não têm acesso às suas métricas internas
Tema da semana: as regras e os medidores são escritos juntos
Esta semana, o Google compartilhou mais detalhes sobre como a pesquisa de IA é avaliada e regulamentada, enquanto dados independentes revelaram o que os usuários estão realmente fazendo com ela.
A atualização de spam está sendo implementada gradualmente, alinhando-se com as políticas do Google que abordam a manipulação de respostas de IA. Mueller explicou como as impressões são contadas, enquanto Kraham confirmou que nenhum fornecedor especial dá acesso às métricas do Google. AWR e Similarweb complementaram essas informações fornecendo insights sobre como os cliques são divididos entre computadores e dispositivos móveis, além de mostrar como a pesquisa de marca captura o tráfego gerado por recomendações de IA.
A maneira mais confiável de interpretar qualquer número desta semana é considerá-lo como provisório.
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Imagem em destaque: PeopleImages/Shutterstock
