Google responde a perguntas sobre SEO para agentes de IA -

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre se os princípios de qualidade de pesquisa do Google mudarão à medida que os agentes de IA navegam cada vez mais em sites em nome dos usuários. A resposta pode ser mais importante para os proprietários de sites do que parece à primeira vista.

Pergunta sobre navegadores agentes e princípios de qualidade de pesquisa

Um SEO perguntou a Mueller no Bluesky se a orientação do Google sobre experiências satisfatórias do usuário, incluindo princípios sobre coisas como imagens e design de páginas, evoluiria à medida que as ferramentas de IA de agentes ganhassem a capacidade de navegar e recuperar informações de sites de forma autônoma.
A pergunta reflete uma preocupação que vem crescendo na comunidade SEO à medida que ferramentas como o Google Gemini se tornam capazes de navegar em sites, concluir tarefas e retornar respostas aos usuários sem que eles visitem diretamente uma página.

Eles perguntaram:

“Olá, John – Dado que o uso do computador agora é uma ferramenta integrada para o Gemini 3.5 Flash, e à medida que a agência se torna mais uma “coisa”, você esperaria que princípios como “As imagens fornecem uma experiência satisfatória” evoluíssem, já que a experiência satisfatória é um agente de informação? Curiosidades em seus pensamentos.”

Sites úteis para humanos geralmente também funcionam para navegadores agentes

Mueller explicou que a maioria dos princípios de qualidade existentes do Google permanecerão em vigor. Um site útil para usuários humanos geralmente também será útil para navegadores agentes.

Ele respondeu:

“Espero que a maioria dos princípios permaneça os mesmos. Um site que é útil para os usuários geralmente também será útil para navegadores agentes.”

A resposta de Mueller significa que é uma boa ideia continuar tornando o conteúdo útil para os visitantes do site, o que também significa o layout do site, a navegação e os links internos. Os agentes de IA não alteram os fundamentos que os algoritmos do Google ainda captam em sinais externos de usuários para fins de classificação, especialmente sinais que indicam a popularidade do site entre os usuários.

Bloquear cegamente navegadores Agentic pode se tornar um problema de SEO

A resposta de Mueller também continha a observação de que alguns detalhes irão evoluir e que os proprietários de sites devem evitar bloquear cegamente os navegadores agentes.

Ele disse:

“Alguns detalhes sem dúvida evoluirão (e novos princípios básicos – como… não bloquear cegamente navegadores agentes… entrarão em jogo), mas no final, ainda serão os usuários.”

A resposta de Mueller traça uma linha entre a qualidade do conteúdo e a acessibilidade técnica. Um site pode atender aos padrões de qualidade do Google e ainda criar problemas para si mesmo se os agentes de IA forem impedidos de acessar ou interagir com seu conteúdo.

De certa forma, isso é semelhante a como os links nofollow se tornaram um problema para alguns sites quando foram introduzidos há muitos anos. Alguns proprietários de sites bloquearam seções importantes de seus sites para direcionar mais PageRank para as páginas que consideravam importantes, dando prioridade zero a partes realmente importantes de um site, como as páginas Sobre nós.

A situação do navegador agente pode seguir um padrão semelhante, em que decisões técnicas tomadas por um motivo acabam tendo consequências indesejadas no SEO.

Uma maneira de pensar sobre isso é que a definição do Google de site de qualidade não está sendo reescrita para a era da agência. Os padrões já em vigor foram escritos para utilizadores humanos, e se os agentes de IA estão a servir utilizadores humanos, então satisfazer esses agentes é sem dúvida a mesma tarefa. O que muda são as considerações técnicas de acomodar os agentes de IA, e não a expectativa subjacente do que é um bom site.