O que os gerentes de PPC precisam saber sobre as três atualizações

A representante do Google Ads, Ginny Marvin, anunciou três atualizações de lances e orçamentos no LinkedIn, incluindo uma mudança programada para começar a ser implementada em 17 de agosto.

Duas das atualizações expandem recursos que antes eram limitados ou indisponíveis para muitos anunciantes. A exploração de lances inteligentes agora está disponível globalmente, enquanto o modo promoção está entrando na versão beta para campanhas de pesquisa e Performance Max.

A terceira atualização afeta a forma como o Google otimiza campanhas limitadas pelo orçamento. Embora o Google espere apenas pequenas flutuações durante o lançamento, os anunciantes podem notar alterações temporárias no desempenho à medida que as campanhas são recalibradas.

Aqui está uma visão mais detalhada do que está mudando e o que isso pode significar para os anunciantes.

A exploração do Smart Bidding torna-se global

A exploração de lances inteligentes (SBE) foi projetada para ajudar as campanhas a encontrar tráfego de conversão adicional além das consultas que normalmente realizariam nas metas de lances existentes.

O Google introduziu pela primeira vez a exploração de lances inteligentes antes do Google Marketing Live 2025 como uma forma de ajudar os anunciantes a descobrir oportunidades de conversão adicionais sem diminuir significativamente as metas de lance.

Marvin anunciou que o SBE agora está disponível globalmente em todos os idiomas para campanhas de pesquisa e campanhas Performance Max sem feed de produtos.

O Google também está abrindo uma versão beta para anunciantes do Shopping, incluindo campanhas padrão do Shopping e campanhas Performance Max que usam feeds de produtos.

Um dos motivos pelos quais o recurso gerou interesse é que ele não exige que os anunciantes afrouxem significativamente as metas de ROAS para buscar alcance adicional. Em vez disso, o Google tenta identificar oportunidades de conversão incrementais enquanto continua a otimizar de acordo com as metas de campanha existentes.

Para anunciantes que se sentem limitados pelo volume, isso pode ser outra opção para testar o crescimento sem fazer grandes alterações na estrutura da campanha ou na estratégia de lances.

O modo de promoção entra na versão beta para pesquisa e PMax

O Google também está introduzindo o modo promoção em versão beta para campanhas de pesquisa e Performance Max.

O recurso permite que os anunciantes aumentem temporariamente a flexibilidade do orçamento e ajustem a tolerância do ROAS em torno de eventos específicos, como lançamentos de produtos, promoções sazonais ou vendas relâmpago.

De acordo com Marvin, o modo Promoção também pode ser usado juntamente com os orçamentos totais da campanha.

Historicamente, os anunciantes muitas vezes tinham que ajustar manualmente os orçamentos e as metas de lances em períodos promocionais. O modo de promoção parece ter como objetivo automatizar parte desse processo.

Para anunciantes que fazem ajustes manuais de lances regularmente em períodos promocionais, o recurso pode simplificar parte desse planejamento e dar ao Google flexibilidade adicional durante picos de demanda de curto prazo.

O Google ainda não forneceu detalhes sobre a elegibilidade do beta ou disponibilidade de lançamento. Os anunciantes devem verificar suas contas antes de criar planos de campanha em torno do recurso.

Como o Google está mudando a otimização de campanhas com orçamento limitado

A terceira atualização é a que tem maior probabilidade de afetar os relatórios.

A partir de 17 de agosto, o Google fará alterações na otimização da meta de lances de back-end voltadas para campanhas com orçamento limitado.

De acordo com a postagem de Marvin no LinkedIn, ela declarou:

A partir de 17 de agosto, faremos atualizações de otimização da meta de lances de back-end para ajudar as campanhas limitadas pelo orçamento a obter um desempenho mais previsível de acordo com as metas de CPA e ROAS, especialmente quando os orçamentos aumentam.

Marvin acrescentou que, quando isso entrar em vigor, o Google espera um breve período de calibração durante o qual alguns anunciantes verão pequenas flutuações de desempenho.

O Google não forneceu detalhes sobre quanto tempo a calibração pode durar ou quão significativas as mudanças podem ser.

Com base na descrição do Google, o objetivo é reduzir parte da volatilidade que pode ocorrer quando campanhas com orçamento limitado recebem orçamento adicional e, ao mesmo tempo, continuar a otimizar em direção às metas de CPA e ROAS.

Para dar tempo aos anunciantes, o Google começará a mostrar notificações nas contas do Google Ads a partir de 6 de julho. Essas notificações incluirão dados históricos de desempenho da campanha e recomendações relacionadas às próximas mudanças.

Marvin também observou que os anunciantes podem precisar ajustar as metas de CPA ou ROAS para garantir que reflitam com precisão as metas de negócios antes do início da implementação.

O que isso significa para os anunciantes

Embora todas as três atualizações se concentrem em licitações e orçamentos, elas abordam desafios diferentes.

A Exploração de Lances Inteligentes destina-se a anunciantes que buscam volume adicional sem fazer grandes alterações nas estratégias de lances existentes. A versão beta do Shopping provavelmente atrairá a atenção de anunciantes que buscam mais maneiras de expandir o alcance além da cobertura de consulta atual.

O modo de promoção está focado em um problema diferente. Muitos anunciantes ajustam orçamentos e metas de lances manualmente em função de lançamentos, promoções sazonais e períodos de pico de demanda. Se o recurso funcionar conforme anunciado, poderá reduzir parte dessa sobrecarga de gerenciamento.

A atualização de otimização de 17 de agosto se destaca porque os anunciantes não precisam adotar um novo recurso para que ela afete o comportamento da campanha.

Isso torna as notificações de conta de 6 de julho particularmente importantes para equipes que gerenciam campanhas com orçamento limitado. A recomendação do Google para revisar as metas de CPA e ROAS sugere que alguns anunciantes podem descobrir que suas metas existentes não refletem mais as condições ou metas comerciais atuais.

Para as agências, esta também pode ser uma boa oportunidade para discutir proativamente as próximas mudanças com os clientes antes do início da implementação.

O que os anunciantes devem fazer

O modo de exploração e promoção do Smart Bidding são recursos opcionais. Na minha opinião, o lançamento de 17 de agosto merece mais atenção porque afeta o comportamento da campanha, independentemente de os anunciantes adotarem os novos recursos ou não.

Aqui estão algumas áreas que vale a pena revisar:

• Revise as notificações da conta de 6 de julho e os dados históricos de desempenho quando estiverem disponíveis.
• Revisite as metas de CPA e ROAS para confirmar se ainda estão alinhadas com as metas de negócios atuais.
• Identifique campanhas que operam regularmente sob restrições orçamentárias e monitore-as de perto durante o período de implementação.
• Avalie o modo de exploração e promoção do Smart Bidding se eles estiverem disponíveis em sua conta e alinhados aos objetivos de sua campanha.

A maioria dos anunciantes provavelmente gastará mais tempo monitorando essa atualização do que fazendo alterações importantes na conta. No entanto, as campanhas que frequentemente atingem os limites orçamentais merecem uma análise mais detalhada antes de 17 de agosto.

Conclusões finais

A expansão do Smart Bidding Exploration e o modo de promoção beta oferecem aos anunciantes ferramentas adicionais para testar.

O lançamento de 17 de agosto é diferente porque afeta a forma como o Google lida com a otimização de campanhas com orçamento limitado nos bastidores.

O Google está avisando com antecedência até 6 de julho, dando aos anunciantes tempo para revisar as metas de CPA e ROAS existentes antes que a mudança entre em vigor.

Para a maioria das contas, a atualização provavelmente será algo a ser monitorado, e não algo que exija ação imediata. Ainda assim, qualquer campanha que opere regularmente sob restrições orçamentais merece uma análise mais detalhada antes da chegada de Agosto.

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