O Google oferece a desativação da pesquisa de IA de sites, mas não os dados para usá-la
Alguns sites agora podem desativar os recursos de pesquisa de IA do Google sem perder seu lugar nos resultados de pesquisa padrão. A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido impôs uma exigência de conduta esta semana, e o Google começou a testar seu próprio botão de alternância do Search Console no mesmo dia.
A verdadeira questão é se há informações suficientes para tomar uma decisão. Os novos relatórios de desempenho de IA do Google no Search Console mostram impressões, mas não cliques. As notas interpretativas do CMA, publicadas juntamente com o requisito de conduta, dizem que o Google também deve fornecer cliques, taxas de cliques e dados separados da pesquisa orgânica. Esses dados ainda não estão nos relatórios.
Como chegamos aqui
A CMA designou o Google como tendo status de mercado estratégico nas buscas do Reino Unido em outubro. Em janeiro, abriu consulta sobre requisitos de conduta. Naquele mesmo dia, o Google disse que estava “explorando atualizações” para permitir que os sites cancelassem os recursos de IA generativa da Pesquisa. Em março, a resposta do Google à consulta mudou a linguagem de “explorar” para “desenvolver”.
Antes desta semana, não havia uma maneira simples de manter o conteúdo do site fora das visões gerais da IA. Uma tag chamada Google-Extended permite que os sites optem por não participar do treinamento e da base do modelo de IA, mas o conteúdo ainda pode aparecer nas visões gerais de IA ou no modo AI. Há também a tag nosnippet que afeta as visões gerais de IA e a pesquisa de IA ao mesmo tempo. Você não poderia cancelar um sem perder o outro.
Em maio, o Google introduziu mudanças na pesquisa de IA no I/O. A decisão final da CMA diz que irá “monitorar ativamente” essas mudanças. Em junho, o requisito de conduta foi imposto e o Google estava testando seus próprios controles do Search Console com um subconjunto de proprietários de sites no Reino Unido.
O Google não declarou se a alternância do Search Console se destina a satisfazer o requisito do CMA. A empresa diz que está se envolvendo com reguladores como o CMA e testando o recurso primeiro em sites do Reino Unido. Isso faz do Reino Unido o primeiro mercado onde tanto um requisito regulatório quanto um controle voluntário de plataforma para pesquisa de IA estão ativos ao mesmo tempo.
O que chegou esta semana
Três mudanças separadas chegaram esta semana.
O requisito de conduta do CMA, uma obrigação legal, exige que o Google permita que os editores retenham conteúdo dos recursos de pesquisa de IA e do treinamento de modelos de IA. O Google deve atribuir claramente domínios nas respostas de IA com links que permitam às pessoas chegar à fonte. É importante ressaltar que exige que o Google não penalize os sites que optam pela exclusão.
A alternância do Search Console do Google, uma mudança voluntária de produto, permite que os editores excluam seus sites das visões gerais de IA, do modo de IA e das visões gerais de IA no Discover no nível do domínio. O Google confirmou que não usará o opt-out como um sinal de classificação para pesquisas padrão. Os controles no nível da página ainda não estão disponíveis. A CMA deu ao Google até março de 2027 para implementá-los.
O Google também começou a lançar relatórios de desempenho de IA no Search Console que mostram com que frequência suas páginas apareceram nos recursos de IA, divididos por página e país. O Google observa que adicionará mais dados ao longo do tempo, mas não informou o que vem a seguir.
Onde os dados ficam aquém
Os relatórios ainda não incluem todos os dados que a CMA diz que os editores deveriam receber para decisões informadas de exclusão.
As notas interpretativas do CMA listam três tipos de dados que o Google deve fornecer. O primeiro é impressõesmostrando quando o conteúdo de um editor aparece nos recursos de IA. Os relatórios do Google cobrem isso.
O segundo é noivado dados “incluindo dados sobre cliques no site do editor a partir de links em recursos de IA geradores de pesquisa e um meio pelo qual os editores podem identificar facilmente esses cliques e, portanto, avaliar sua ‘qualidade’”.
O terceiro é taxa de cliquesdefinido como “a porcentagem de usuários que clicam em um link para aquele editor em um recurso de IA generativo de pesquisa do Google”.
As notas interpretativas também dizem que esses dados devem ser separados dos resultados da pesquisa orgânica e entregues “por meio de uma plataforma comumente acessível, como o Google Search Console”.
Os relatórios do Google atualmente cobrem impressões. Os cliques e a CTR ainda não chegaram. Se o Google adiciona relatórios de cliques e CTR antes do prazo imposto é uma questão em aberto.
A consultora de SEO Aleyda Solís observou no LinkedIn que os relatórios não “parecem incluir informações sobre prompts/tópicos ou dados de cliques, mas… é um começo”. Joy Hawkins, proprietária da Sterling Sky, foi mais direta sobre X: “Só posso imaginar por que eles não incluiriam cliques”.
Glenn Gabe, presidente da G-Squared Interactive, capturou a reação: “Relatórios de IA chegando ao GSC! Incrível! Sem dados de cliques. NÃO Incrível.”
Esta não é uma reclamação nova. SEJ rastreou o Google adicionando mais links aos seus resultados de IA sem divulgar dados de cliques. A vice-presidente de pesquisa do Google, Liz Reid, descreveu as visões gerais de IA como removendo “cliques rejeitados” em vez de tráfego útil. Sem dados de cliques para recursos de IA, os editores não podem testar essa afirmação. A diferença agora é que os dados em falta estão dentro de um processo regulamentar e não apenas num ciclo de feedback da indústria.
Por que isso é importante
A consultora freelance de SEO Natalie Arney conectou os dois anúncios no LinkedIn: “Um dá aos editores a porta de saída. O outro mostra quanto custaria passar por ela.”
Essa é a decisão que os editores enfrentam agora. O opt-out existe, mas os dados para avaliá-lo estão incompletos. Um editor que desista antes de analisar os dados de visibilidade da IA pode estar desistindo de um tráfego que ainda não pode medir. Um editor que permanece tem mais a aprender com os novos relatórios, mas está trabalhando apenas com as impressões.
Para qualquer pessoa que assessore clientes, os relatórios de desempenho de IA fornecem a primeira visão dedicada de como um site aparece nas respostas de pesquisa de IA. Essa linha de base não existia há uma semana. Assim que os dados do clique chegam, a imagem muda. As agências podem ser solicitadas a ajudar os clientes a avaliar a participação na pesquisa de IA por mercado, tipo de conteúdo e o que os relatórios mostram.
O objectivo da CMA vai além do opt-out em si. Sua decisão final descreve o requisito como destinado a colocar os editores “em uma posição mais forte para negociar acordos de conteúdo com o Google”. Um editor com dados de visibilidade e uma opção de saída funcional tem mais vantagem do que aquele preso sem alternativa.
Os requisitos da CMA aplicam-se aos resultados apresentados no Reino Unido. O Google também está testando os controles do Search Console primeiro com sites do Reino Unido. Mas o Google disse que planeja lançar ambos globalmente. A Lei dos Mercados Digitais da UE cobre parte do mesmo território, e a solução proposta pelo DOJ no caso antitruste dos EUA incluía uma cláusula de exclusão do editor. O modo como a implementação no Reino Unido funcionará informará essas conversas.
Olhando para o futuro
A regra de conduta entra em vigor imediatamente, enquanto as demais obrigações iniciam em dezembro. A implementação de nove meses para controles de página aponta para o início de 2027. A CMA anunciará novas ações no negócio de buscas do Google nas próximas semanas.
Os relatórios do Google atualmente cobrem impressões, mas o CMA espera cliques e CTR. Se os relatórios chegam a tempo para que os editores tomem decisões informadas, o que determinará a utilidade da ferramenta.
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Imagem em destaque: Marijus Auruskevicius/Shutterstock
