A atualização principal de maio do Google favoreceu páginas que correspondem à intenção
Uma análise dos dados de visibilidade do SISTRIX por Aleyda Solis encontrou um padrão nos últimos dias da atualização principal de maio do Google. Os sites que melhor se adaptam à intenção, ao mercado e ao tipo de resultado de uma consulta tendem a ganhar visibilidade, enquanto os sites que estão um passo à frente desse ajuste perdem terreno.
Ela mediu a visibilidade do domínio nos EUA e no Reino Unido entre 26 de maio e 2 de junho, dia em que o Google confirmou que o lançamento foi concluído.
São dados de uma ferramenta para dois mercados, obtidos no final da implementação, portanto, outros conjuntos de dados e regiões podem parecer diferentes.
Solis diz que o padrão parece uma redefinição, onde o tipo de destino é importante para cada consulta. Ela menciona que a autoridade ainda desempenha um papel, mas por si só não explica completamente quem beneficia e quem não beneficia.
A autoridade por si só não explicou os vencedores
Alguns domínios de alta autoridade sofreram quedas, incluindo nytimes.com e nih.gov.
As fontes originais foram adquiridas enquanto terceiros diminuíram. Por exemplo, no índice do Reino Unido, cambridge.org subiu 40,9%, enquanto a ferramenta de pronúncia youglish.com caiu 69,6%.
Portanto, a categoria educação não ganhou nem perdeu no geral. O que importava era qual tipo de fonte se adequava à consulta.
Resultados do Reino Unido voltados para sites locais
Os varejistas locais ganharam enquanto a versão .com da mesma marca caiu no índice do Reino Unido.
Amazon.co.uk aumentou 21,3%, enquanto amazon.com caiu 54,6% para usuários do Reino Unido. No índice dos EUA, os mesmos domínios .com mantiveram-se praticamente estáveis.
O padrão está alinhado com trabalhos anteriores de Solis. Sua análise de cliques de pesquisa de IA em 10 mercados descobriu que a maioria dos cliques iam para domínios locais, em vez de padrões globais. Ela sugere que os sites internacionais verifiquem a classificação errada do mercado e sinais fracos específicos do país.
Não foi uma história geral de categoria
Os dados não suportam a leitura de qualquer categoria inteira como vencedora ou perdedora.
Os fóruns e sites de perguntas e respostas recuaram, com o reddit.com caindo 23,8% no Reino Unido, mas as maiores plataformas sociais e de vídeo mantiveram-se estáveis ou positivas. Grandes mercados como trip.com e Even.com ganharam, então “agregadores perdidos” também não se sustentam.
Solis observa que a retração do fórum pode ser uma correção duradoura ou volatilidade no final da implementação.
Por que isso é importante
A conclusão é que a autoridade pode ser um ponto de comparação demasiado amplo por si só.
Para cada consulta importante, Solis sugere verificar qual tipo de resultado obtido após a atualização e, em seguida, confirmar se sua página é desse tipo e não um eco mais fraco de uma fonte que já a possui.
Sua leitura de maio continua o que ela viu na atualização principal de março, que ela descreveu como um movimento em direção a destinos padrão mais fortes.
Olhando para o futuro
A documentação de atualização principal do Google recomenda esperar pelo menos uma semana após a conclusão de uma atualização principal antes de tirar conclusões dos dados do Search Console, o que coloca a primeira leitura limpa por volta de 9 de junho.
Ferramentas diferentes medem a visibilidade de maneiras diferentes e podem classificar os mesmos domínios de maneira diferente, portanto, trate isso como um sinal precoce, em vez de uma imagem estabelecida.
Imagem em destaque: Ásia_K/Shutterstock
