O CEO do Google está confortável com o modo AI substituindo a pesquisa clássica
Numa entrevista recente, o CEO do Google, Sundar Pichai, confirmou que fontes e links sempre farão parte das respostas de IA e quando questionado sobre como ele se sente sobre o declínio no uso da Pesquisa Clássica em favor da Pesquisa de IA, ele mencionou que o Google sobreviverá com uma mistura de assinaturas e publicidade.
Google sobre o futuro dos links e fontes
O CEO do Google reconheceu que as pessoas ainda querem se conectar com o que está na web. Ele também compartilhou que o Google está criando uma transição perfeita da pesquisa clássica para o modo IA e que, de acordo com suas métricas internas, as pessoas estão satisfeitas com isso.
Em resposta a uma pergunta de um entrevistador sobre se o Google em algum momento fará a transição dos dez links azuis e da pesquisa clássica, ele disse que o processo é um “continuum”, o que significa uma transição gradual, não uma mudança do tipo “rasgar o band-aid”.
A pergunta que o entrevistador fez:
“Acho que muitas pessoas esperam que, em algum momento, o tipo normal de interface de pesquisa clássica do Google desapareça. Os 10 links azuis talvez desapareçam e você simplesmente tenha esse modo de IA como padrão.
…Você acha que isso desaparece a qualquer momento quando você arranca o band-aid e entra no modo IA completo?
Sundar Pichai confirmou que fontes e links nem sempre farão parte da Pesquisa:
“Sabe, acho importante trazer os usuários ao longo da jornada, bem como garantir que o produto esteja funcionando de acordo com suas expectativas.
Então, você sabe, eu tento não me antecipar a isso.
Acho que está muito claro que, à medida que evoluímos através destas mudanças, as pessoas respondem positivamente. Podemos ver isso nas métricas de longo prazo do produto de forma muito clara. E então acho que entendemos isso. Mas as pessoas querem que a pesquisa seja rápida.
Acho que por meio da pesquisa as pessoas procuram se conectar com o que está disponível na web, então isso é importante para nós. É tudo isso.
Então acho que você está nos vendo evoluir o produto.
E acho que você continuará vendo isso como metódico, mas não tínhamos o Modo IA há um ano. Mas agora muitas pessoas estão experimentando isso. Acho que tornamos mais fácil chegar lá do que antes.
E então é um continuum.
Mas eu não vejo…
Fontes e links sempre estarão lá como parte disso.”
Pichai diz que as pessoas querem se conectar com o que está na web e que as fontes e os links continuam fazendo parte da experiência. Mas ele também diz que o Modo IA está se tornando mais integrado e amplamente utilizado, o que na verdade impacta as referências.
Visibilidade não é a mesma que referências
A ideia de evoluir a pesquisa clássica para que haja uma transição perfeita para o modo AI não será popular entre editores e SEOs. A realidade dos “links” e “fontes” no Modo AI é que visibilidade não é a mesma coisa que tráfego de referência. Portanto, quando o modo IA de Pichai oferece visibilidade com uma mão, também diminui as referências com a outra.
Isso está diretamente relacionado ao conceito do Google Zero. Google Zero é o cálculo da grande marca de que o tráfego de referência está diminuindo a zero. Portanto, para sobreviver, as empresas devem promover e monetizar como se um dia as referências do Google fossem zero, Google Zero.
A realidade do Modo AI é que o Google preserva a aparência de atribuição enquanto diminui o valor econômico dos cliques.
Google afirma que os usuários estão respondendo positivamente
O outro ponto importante em sua resposta é que Pichai diz que o Google pode ver uma resposta positiva do usuário ao Modo AI em suas métricas de longo prazo. Mas as pessoas estão cada vez mais preocupadas com a utilização dos centros de dados, com as quantidades recorde de água que utilizam e com os danos que isso causa ao ambiente, bem como ao custo da energia, que afeta o custo de tudo, desde as roupas que usamos até ao jantar na mesa.
O entrevistador até mencionou como os graduados universitários nos Estados Unidos vaiaram à simples menção da IA. Assim, apesar de todo o sentimento público negativo contra a IA, Pichai ainda insiste que as pessoas estão felizes com ela.
O Google concorda em substituir o modelo de publicidade em pesquisas
Um dos dois entrevistadores gesticulou para seu co-entrevistador e comentou que ele havia lhe dito que não fazia uma pesquisa tradicional no Google há um ano e perguntou a Pichai se ele concordava com as pessoas abandonando a pesquisa em favor de consultas puras de IA.
Ele perguntou a Pichai se ele concorda com usuários que não usam a pesquisa clássica:
“Quando você ouve isso, você fica bem? Tipo, esse é o tipo de usuário que eu quero agora, ou isso te deixa um pouco arrepiado porque o negócio tradicional de anúncios de pesquisa é muito bom para você.”
A resposta de Pichai parecia sugerir que no futuro poderá haver uma mistura de receitas de assinaturas e de publicidade.
Ele respondeu:
“Bem, acho que faremos, no mínimo, no modo IA, em um agente… essas coisas farão muito mais por você do que fomos capazes de fazer pelos usuários há 10 anos.
Acho que o valor econômico é sempre uma função do valor total que você oferece aos usuários. Todos nós diríamos que com o tempo, o valor que oferecemos aos usuários aumenta, há mais concorrência, há mais opções.
Portanto, sinto-me confortável entre uma combinação de assinatura e anúncios de que os modelos certos continuarão lá.”
Talvez seja a primeira vez que alguém no Google menciona uma mistura de assinaturas e publicidade como forma de monetizar a IA da web. Onde isso deixa os editores?
Quando questionado sobre o futuro económico negativo que muitos sentem que a IA está a trazer, ele comparou a IA à introdução da folha de cálculo e como isso revolucionou a análise financeira, como facilitará a codificação e como permitirá aos médicos passar mais tempo com os pacientes.
Todas essas analogias e comparações evitam os danos ao ecossistema da web que a visibilidade não referencial traz.
Sua resposta:
“Acho que as pessoas serão mais produtivas. Terão mais tempo para lazer. Tudo isso será simultaneamente verdade.”
Pichai está confiante de que o ecossistema da web pode subsistir com visibilidade e que o Google ficará bem se as pessoas pararem de usar a busca clássica. Mas onde isso deixa o ecossistema da web? Pichai praticamente recomendou comer bolo.
