O Google está aposentando campanhas de display independentes em favor da geração de demanda

O Google está oficialmente se livrando do tipo de campanha da Rede de Display.

A atualização significa que os anunciantes eventualmente gerenciarão o inventário da Rede de Display do Google por meio do fluxo de trabalho da campanha Demand Gen, em vez da configuração tradicional de campanha autônoma da Rede de Display.

Embora o Google afirme que o inventário da Rede de Display em si não irá desaparecer, a migração representa outro grande movimento de consolidação dentro do Google Ads.

Para os anunciantes que ainda dependem fortemente das campanhas tradicionais da Rede de Display, a transição poderá mudar significativamente a forma como as campanhas serão estruturadas, gerenciadas e otimizadas no próximo ano.

O que está mudando com os anúncios gráficos

De acordo com o Google, os anunciantes ainda poderão veicular campanhas somente na Rede de Display focadas exclusivamente no inventário da Rede de Display do Google.

A diferença é onde essas campanhas são construídas e gerenciadas.

No futuro, o inventário da Rede de Display do Google estará presente nas campanhas Demand Gen, juntamente com o inventário do YouTube, Discover, Gmail e Google Maps.

O Google afirma que os anunciantes que migrarem para o Demand Gen terão acesso a recursos adicionais que não estavam disponíveis anteriormente nas campanhas tradicionais da Rede de Display, incluindo:

• Anúncios carrossel
• Formatos de anúncio em vídeo expandidos
• Segmentos semelhantes
• Ferramentas generativas de imagem de IA
• Relatórios em nível de canal
• Inventário do Google Maps (em beta)
• Novas opções de lance, como CPC desejado e orçamento total da campanha

A atualização também dá continuidade ao esforço recente do Google para combinar mais fontes de inventário e controles de campanha em menos tipos de campanha.

A migração acontecerá gradualmente até 2027

No anúncio, o Google afirma que a transição será realizada em fases.

A partir de junho de 2026, os anunciantes qualificados começarão a ver uma ferramenta de migração dentro do Google Ads que permite que as campanhas da Rede de Display existentes sejam migradas para o Demand Gen.

Posteriormente, os anunciantes não poderão mais criar novas campanhas independentes de anúncios gráficos do Google.

As campanhas existentes permanecerão editáveis ​​até serem migradas.

O Google também confirmou que as campanhas elegíveis restantes serão migradas automaticamente para o Demand Gen se os anunciantes não as moverem manualmente primeiro.

De acordo com o cronograma, o processo de migração continuará até 2027.

O que isso significa para os anunciantes

Esta atualização provavelmente criará reações mistas entre os anunciantes que dependem fortemente de campanhas tradicionais da Rede de Display.

A Demand Gen ganhou muito mais controles, recursos de relatórios e recursos criativos de IA no ano passado. Alguns anunciantes podem gostar de ter essas ferramentas disponíveis sem gerenciar tipos de campanha separados.

Outros podem ser mais cautelosos com o lançamento.

Historicamente, as campanhas tradicionais da Rede de Display oferecem um nível diferente de visibilidade do canal, segmentação e separação de campanhas em comparação com os tipos de campanha automatizadas mais recentes do Google.

Isso significa que os anunciantes devem prestar muita atenção em como o comportamento da campanha muda após a migração, especialmente em torno de:

• Expansão de público
• Visibilidade do canal
• Alocação de estoque
• Granularidade dos relatórios
• Ritmo orçamentário
• Comportamento de lance

Pessoalmente, esta mudança não parece particularmente surpreendente.

O Google passou os últimos dois anos posicionando constantemente o Demand Gen como seu principal tipo de campanha para experiências de publicidade visual e baseada em descoberta nas propriedades do Google.

Muitas das inovações recentes em torno de formatos criativos, expansão de público, relatórios e otimização focada em conversão chegaram primeiro ao Demand Gen.

Em alguns casos, o Google já transferiu recursos de estruturas de campanha mais antigas.

Por exemplo, os objetivos da campanha de ação em vídeo com foco na conversão foram anteriormente consolidados no Demand Gen, tornando o Demand Gen também cada vez mais central para a publicidade de desempenho focada no YouTube.

É por isso que eu não ficaria chocado se o Google eventualmente introduzisse ainda mais funcionalidades de campanha do YouTube e de vídeo no Demand Gen ao longo do tempo.

O Google não anunciou nada nesse sentido.

Mas essa transição da Rede de Display reforça a ideia de que o Google parece estar consolidando mais inventário visual, automação e fluxos de trabalho focados na conversão em menos tipos de campanha.

Como sempre, os anunciantes devem tratar cuidadosamente as médias de toda a plataforma. O desempenho provavelmente variará significativamente com base na qualidade do criativo, na estratégia de público, no acompanhamento de conversões e nas metas da campanha.

Como os anunciantes devem se preparar?

Pessoalmente, eu não esperaria que o Google migrasse automaticamente essas campanhas.

Os anunciantes que executam muito tráfego da GDN devem começar a revisar suas configurações agora, especialmente se já tiverem exclusões de canais altamente refinadas, exclusões de aplicativos, canais gerenciados ou controles de segurança de marca em vigor.

As exclusões de canais por si só provavelmente serão um grande tópico para os anunciantes após essa transição.

Muitos anunciantes passaram anos limpando a qualidade do tráfego da GDN, excluindo aplicativos, sites, domínios estacionados e outros inventários de baixa qualidade que eles não desejam associados às suas campanhas.

Isso não se torna menos importante de repente só porque as campanhas agora vivem dentro do Demand Gen.

Este é provavelmente um bom momento para fazer um inventário de coisas como:

• Exclusões de canais
• Canais gerenciados
• Exclusões de aplicativos
• Camadas de público
• Segmentação por dispositivo
• Controles de segurança da marca
• Padrões de qualidade de tráfego

Eu também gastaria tempo testando e reconstruindo manualmente algumas dessas configurações dentro do Demand Gen antes que a migração se tornasse obrigatória.

É muito mais fácil descobrir onde os controles, exclusões ou relatórios se comportam de maneira diferente agora, em vez de depois que o Google migrar automaticamente as campanhas posteriormente.

Olhando para o futuro

O Google passou os últimos anos reduzindo constantemente o número de tipos de campanha independentes no Google Ads.

A mudança da exibição para o Demand Gen parece mais uma etapa nesse processo.

Os anunciantes provavelmente passarão o próximo ano descobrindo quanto controle e visibilidade ainda existem quando essas campanhas fizerem a transição completa para a Geração de Demanda.

Isso será mais importante para as equipes que hoje dependem fortemente de exclusões de canais, controles de qualidade de tráfego e gerenciamento mais prático da Rede de Display.

O que você acha da descontinuação das campanhas da Rede de Display? Isso era esperado ou inesperado? Deixe-nos saber sua opinião sobre o assunto.