A marcação do esquema não moveu citações de IA no teste Ahrefs
A marcação de esquema é muito mais comum em páginas citadas pela IA. Mas um novo relatório do Ahrefs descobriu que adicioná-lo não resultou em um aumento claro nas citações.
Ahrefs rastreou 1.885 páginas da web que adicionaram o esquema JSON-LD. Cada página foi comparada com páginas de controle que nunca adicionaram esquema, e as alterações de citação foram medidas nas visões gerais de IA do Google, modo AI e ChatGPT.
Nenhuma plataforma mostrou um aumento significativo de citações após a adição do esquema.
O que o Ahrefs encontrou
O relatório analisou 6 milhões de URLs e descobriu que as páginas citadas pela IA tinham cerca de três vezes mais probabilidade de incluir JSON-LD. Esta lacuna tem sido vista como evidência de que o esquema melhora a visibilidade da IA. No entanto, o Ahrefs testou se isso era verdade quando isolado de outros sinais, uma vez que sites com esquema tendem a investir em melhor conteúdo e ganhar mais links.
Eles executaram uma comparação controlada, combinando cada página do esquema com três páginas de controle de domínios diferentes com níveis de citação semelhantes que nunca adicionaram JSON-LD. As alterações nas citações foram medidas 30 dias antes e depois da adição do esquema.
Usando sua ferramenta Brand Radar e o Agente A, o Ahrefs conduziu uma análise correspondente de diferenças em diferenças para levar em conta as tendências da plataforma. Aqui está o que foi encontrado.
- Visão geral da IA do Google: −4,6% (um declínio pequeno, mas estatisticamente notável, em relação aos controles)
- Modo IA do Google: +2,4% (muito pequeno para distinguir da variação aleatória)
- Bate-papoGPT: +2,2% (muito pequeno para distinguir da variação aleatória)
Mais três testes foram realizados juntamente com a comparação primária, e todos os quatro não encontraram nenhum efeito positivo ou negativo claro.
O declínio da visão geral da IA
O −4,6% o declínio na seção Visão geral da IA merece contexto. Os relatórios do Ahrefs, tanto as páginas tratadas quanto as de controle, já estavam em declínio antes da adição do esquema. As páginas tratadas diminuíram um pouco mais rápido, mas a diferença é pequena, com cerca de 12 citações diárias a menos por página em uma amostra em que a maioria das páginas recebeu centenas.
O relatório observa que o declínio pode refletir um pequeno efeito negativo do esquema ou pode ser uma coincidência. De qualquer forma, não tira uma conclusão.
O que o relatório não cobre
Cada página do conjunto de dados tinha mais de 100 citações de visão geral de IA antes de qualquer esquema ser adicionado. Essas páginas já estavam no conjunto de consideração, sendo rastreadas e exibidas.
O relatório admite esta limitação. Para páginas ainda não visíveis para a IA, o esquema ainda pode ajudar no rastreamento, análise ou indexação, mas os dados não podem confirmar isso.
O relatório também observa outras limitações. As páginas que adicionam JSON-LD geralmente alteram outros elementos, dificultando a separação dos efeitos do esquema dessas alterações. Todos os tipos de esquema foram agrupados, portanto, alguns podem ter desempenho diferente. A janela de 30 dias pode perder efeitos mais lentos.
Um experimento searchVIU citado no relatório testou se cinco sistemas de IA usavam marcação de esquema ao buscar páginas em tempo real. Nenhum o fez; eles extraíram apenas HTML visível, ignorando JSON-LD, Microdata e RDFa. Este foi um teste de busca direta, não uma prova da função do esquema durante o treinamento, indexação ou recuperação.
Por que isso é importante
A marcação de esquema é frequentemente recomendada para visibilidade de IA. No entanto, os dados do Ahrefs complicam isso. Embora o esquema ofereça suporte a resultados aprimorados e gráficos de conhecimento, adicionar JSON-LD não aumenta as citações de IA para páginas já citadas.
Os dados mostram uma correlação: as páginas com esquema são citadas com mais frequência pela IA, mas o Ahrefs interpreta isso como um sinal da qualidade geral do site, e não como um impacto direto do esquema.
Olhando para o futuro
O relatório não consegue determinar se o esquema ajuda as páginas que ainda não foram citadas, que é um grupo diferente de páginas que precisam de outro estudo. Se as páginas estiverem visíveis para IA, o JSON-LD provavelmente não aumentará as citações.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
