O Google Ads limitará o acesso a dados de relatórios mais antigos

O Google Ads publicou novos limites de retenção de dados de relatórios que alteram por quanto tempo os anunciantes podem acessar dados históricos de desempenho por meio da interface e das APIs. A atualização oferece alguma clareza sobre quais períodos de relatórios permanecerão disponíveis e o que os anunciantes podem precisar preservar por conta própria.

Disponibilidade de dados de relatórios do Google Ads

Os dados de relatórios do Google Ads terão novos limites de retenção a partir de 1º de junho de 2026. Os dados de relatórios horários, diários e semanais coletados por períodos inferiores a um mês estarão disponíveis por 37 meses, enquanto os dados mensais, trimestrais e anuais estarão disponíveis por 11 anos.

Após o término desses períodos, os dados não estarão mais acessíveis por meio da interface ou APIs do Google Ads.

Esta distinção é importante porque os novos limites não se aplicam uniformemente a todos os dados reportados. A janela de acesso mais curta se aplica aos dados mais granulares que os anunciantes costumam usar para avaliar as mudanças de desempenho ao longo do tempo.

Transferências de dados de Big Query

Também houve uma alteração nas notas de versão do Google Cloud:

“A partir de 1º de junho de 2026, devido a mudanças nas políticas de retenção de dados do Google Ads, os conectores do serviço de transferência de dados do BigQuery para Google Ads, Search Ads 360 e Google Analytics 4 deixarão de preencher dados para execuções de preenchimento com datas anteriores a 37 meses a partir da data atual.”

h/t para @changewatchdev

Resposta no Twitter

Não há muita discussão no Twitter, embora eu tenha visto um tweet de @jordanfry que gerou uma discussão, com @TalkNerdie2Me respondendo

“Temos dados de franquia há 15 anos. Utilize-os para gerenciar riscos ao fazer alterações, comparar tendências sazonais, testar, testar e testar. Esta plataforma de anúncios diminuiu a eficácia desde a covid. Agora você está retendo o que importa?”

Dados de relatórios granulares obtêm uma janela de 37 meses

O período de retenção de 37 meses se aplica a dados de relatórios horários, diários e semanais coletados em períodos inferiores a um mês.

Esses dados são frequentemente usados ​​para ritmo diário, análise de tendências semanais, diagnósticos de campanha, comparações de sazonalidade e análises de desempenho ao longo de vários anos. O novo limite torna esses casos de uso mais dependentes de os anunciantes já terem salvo os dados de que precisam.

Os totais mensais ainda podem mostrar que uma campanha teve um desempenho diferente ano após ano. Mas podem ser necessários dados diários ou semanais para compreender se essa mudança resultou de alguns dias incomuns, de uma mudança sazonal, do ritmo orçamental, de promoções ou de alterações na procura.

Os dados dos relatórios mensais e anuais permanecem disponíveis por mais tempo

Os dados dos relatórios mensais, trimestrais e anuais permanecerão disponíveis durante 11 anos. Isso dá aos anunciantes uma janela muito mais longa para comparações históricas amplas do que o limite de 37 meses para períodos de relatórios mais curtos.

A distinção evita que a alteração seja um simples corte para todos os dados de relatórios antigos. Os anunciantes ainda poderão avaliar o desempenho a longo prazo, mas nem sempre com o mesmo nível de detalhe.

Isso significa que as comparações anuais e mensais podem continuar a ser possíveis muito depois de os dados diários ou semanais subjacentes a esses totais já não estarem disponíveis.

As métricas de alcance e frequência têm um limite mais curto

As métricas de alcance e frequência têm um limite separado de três anos.

O Google lista as métricas afetadas que incluem usuários únicos, frequência média de impressões por usuário, frequência média de impressões de 7 e 30 dias por usuário e métricas de distribuição de frequência como 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ e 10+.

Essa janela mais curta é especialmente relevante para anunciantes que usam o Google Ads para análise de exposição de público, campanhas de marca e planejamento de mídia.

Os anunciantes de desempenho podem se concentrar no limite de 37 meses para relatórios detalhados da campanha. Os anunciantes de marca e as equipes de mídia podem precisar se concentrar mais na janela mais curta de três anos para dados de alcance e frequência.

O acesso à API também será limitado

Os limites de retenção também se aplicam ao acesso à API.

O Google afirma que os dados que passarem pela janela de retenção aplicável não estarão mais disponíveis por meio da interface ou APIs do Google Ads. Isso afeta painéis, pipelines de relatórios, data warehouses, relatórios de agências e outros sistemas que extraem dados históricos do Google Ads.

É aqui que a mudança se torna uma questão operacional. Um fluxo de trabalho de relatórios que recupera dados mais antigos somente quando um relatório é gerado pode falhar quando esses dados deixarem de existir no sistema do Google.

Os anunciantes que usam relatórios automatizados devem verificar se seus sistemas armazenam dados históricos de forma independente ou consultar o Google Ads apenas quando os dados são necessários.

Os anunciantes podem precisar de seu próprio arquivo de dados

A ferramenta de IA vinculada ao suporte do Google aponta para várias opções para gerenciar dados antes do término dos períodos de retenção.

Os anunciantes podem baixar relatórios da interface do Google Ads, usar a API do Google Ads para extração e armazenamento automatizados e usar as ferramentas do Google Analytics quando as contas estão vinculadas.

A questão prática é que o Google Ads não deve ser tratado como um arquivo permanente para todos os níveis de relatórios históricos.

Agências, equipes internas de marketing e anunciantes que precisam de dados granulares mais antigos para auditorias, previsões, planejamento orçamentário, análise de campanha ou comparações sazonais podem precisar exportar e armazenar esses dados antes que eles desapareçam.

Os dados históricos tornam-se uma responsabilidade do anunciante

O Google Ads continuará a fornecer relatórios históricos, mas os novos limites os tornam menos úteis como registro permanente de dados granulares de campanha.

Conclusões

• Os dados de relatórios horários, diários e semanais estarão disponíveis por 37 meses.
• Os dados de relatórios mensais, trimestrais e anuais estarão disponíveis durante 11 anos.
• As métricas de alcance e frequência estarão disponíveis apenas por 3 anos.
• Os dados que expiram não estarão disponíveis na interface do Google Ads ou nas APIs.
• Os anunciantes que precisam de relatórios granulares mais antigos devem exportá-los e armazená-los antes que a janela de retenção feche.

Leia a atualização da política de retenção de dados do Google Ads.

Imagem em destaque por Shutterstock/jijomathaidesigners