Google Ads apresenta lances baseados em jornada e novas atualizações de ritmo orçamentário
Mais atualizações do Google Ads chegarão logo após o Google Marketing Live 2026.
O Google acaba de anunciar várias atualizações de lances e orçamentos em campanhas de pesquisa, Shopping e Performance Max, incluindo uma nova versão beta chamada Lances com reconhecimento de jornada.
O recurso tem como objetivo ajudar o Google Ads a otimizar toda a jornada do lead até a venda, em vez de depender principalmente de ações de conversão de front-end, como preenchimento de formulários.
O Google também expandiu a exploração de lances inteligentes para tipos de campanha adicionais e introduziu novas atualizações de ritmo orçamentário baseadas na demanda para campanhas de pesquisa e do Shopping.
Os anúncios marcam uma das maiores atualizações focadas em lances que o Google Ads introduziu desde o ano passado.
Lances com reconhecimento de jornada visam um problema antigo de geração de leads
Os lances com reconhecimento de jornada podem atrair mais atenção dos anunciantes de geração de leads.
De acordo com o Google, as campanhas de pesquisa que usam lances de CPA desejado podem aprender com as metas de conversão que recebem lances e não recebem lances.
Isso exige que os anunciantes acompanhem todo o caminho desde o lead até a venda.
O Google afirma que o recurso ajuda seus sistemas a entender melhor os resultados de negócios posteriores, em vez de depender principalmente de ações de conversão front-end, como preenchimento de formulários.
O recurso ainda está em versão beta e parece ter sido projetado para anunciantes com ciclos de vendas mais longos e processos de qualificação mais complexos.
Isso poderia incluir anunciantes B2B, organizações de saúde, instituições de ensino superior e marcas de serviços financeiros.
A exploração de lances inteligentes se expande para mais tipos de campanha
O Google também anunciou que a exploração de lances inteligentes se expandirá para campanhas Performance Max e do Shopping por meio de versões beta futuras.
O Google introduziu o recurso pela primeira vez para campanhas de pesquisa no ano passado.
Ele permite que os anunciantes definam uma tolerância de ROAS. Então, isso dá ao Google mais flexibilidade para buscar consultas adicionais que possam estar fora das metas de eficiência mais rígidas.
De acordo com o Google, as campanhas de pesquisa que usam a exploração de lances inteligentes tiveram um aumento médio de 27% no número de usuários com conversão única.
O Google planeja lançar a versão beta para campanhas Performance Max com feeds de produtos e campanhas do Shopping nas próximas semanas.
Google apresenta ritmo orçamentário baseado na demanda
O Google também anunciou novas atualizações de ritmo de orçamento baseadas na demanda para campanhas de pesquisa e do Shopping.
O recurso transfere automaticamente os gastos para períodos em que o Google prevê uma demanda mais forte do consumidor, ao mesmo tempo que reduz os gastos durante períodos mais lentos.
O Google afirma que as campanhas ainda permanecerão dentro dos limites de orçamento mensal e de gastos diários.
A atualização se baseia nos orçamentos totais da campanha, lançados no início deste ano nas campanhas de pesquisa, Shopping e Performance Max.
O que isso significa para os anunciantes
Os lances com reconhecimento de jornada podem ser particularmente úteis para anunciantes que já importam conversões off-line e dados de CRM de volta para o Google Ads.
Isso pode ajudar os anunciantes com ciclos de vendas mais longos a conectar melhor o desempenho da campanha ao pipeline qualificado e à receita downstream, em vez de apenas ao volume de leads.
A expansão da Exploração de Lances Inteligentes também pode criar oportunidades para anunciantes que buscam ir além da cobertura de consulta existente.
Ao mesmo tempo, alguns anunciantes podem abordar essas atualizações com cautela.
Os anunciantes que operam sob metas rígidas de eficiência, requisitos de conformidade ou estratégias de consulta rigidamente controladas podem hesitar em dar aos sistemas de licitação uma flexibilidade de exploração mais ampla.
As atualizações do ritmo orçamentário também podem levantar preocupações para os anunciantes já frustrados com as recentes mudanças no ritmo do Google relacionadas à programação de anúncios.
O Google afirmou que os anúncios ainda serão veiculados apenas durante dias e horários programados. No entanto, a empresa está cada vez mais promovendo campanhas para gastar em direção às metas orçamentárias mensais completas dentro das janelas disponíveis.
As atualizações de ritmo orientadas pela demanda também podem criar novos desafios para os anunciantes que usam scripts ou plataformas de gerenciamento de orçamento de terceiros.
Muitos sistemas de ritmo dependem de padrões de gastos diários mais previsíveis para controlar orçamentos, períodos do dia ou alocação de campanhas.
Se o Google começar a direcionar os gastos de forma mais agressiva em direção aos picos de demanda projetados, os anunciantes poderão precisar recalibrar alguns desses limites de ritmo e regras de automação.
Isto pode ser particularmente importante para agências e anunciantes empresariais que gerem grandes estruturas de contas com controlos orçamentais rigorosos.
Olhando para o futuro
Essas atualizações também chegam poucas semanas antes Google Marketing ao vivo 2026onde o Google provavelmente anunciará atualizações adicionais de AI Max, lances e automação em campanhas de pesquisa e Performance Max.
O Google já expandiu o AI Max para mais fluxos de trabalho de pesquisa no ano passado, incluindo expansão mais ampla de consultas, automação criativa e planos de migração de anúncios dinâmicos de pesquisa.
Dada essa direção, não seria surpreendente ver o Google continuar adicionando mais automação em torno de lances, segmentação, ritmo orçamentário e gerenciamento de campanhas durante o evento deste ano.
Imagem em destaque: JarTee / Shutterstock
