A atualização principal de março do Google mudou a visibilidade dos agregadores
Uma análise da Amsive descobriu que agregadores e plataformas de conteúdo gerado por usuários perderam visibilidade de pesquisa nos EUA após a atualização principal de março do Google, enquanto sites de marcas próprias, domínios governamentais e criadores de conteúdo ganharam.
Lily Ray, da Amsive, examinou mais de 2.000 domínios usando dados do Índice de Visibilidade SISTRIX e os categorizou com tags de taxonomia de produtos do Google por meio da API DataForSEO. A análise comparou a visibilidade em 27 de março (início da implantação) versus 8 de abril (conclusão).
Amsive vê esse padrão como uma correção para UGC superindexado e conteúdo agregador, favorecendo “a empresa que possui a coisa” em vez de “a plataforma que as pessoas usam para falar sobre a coisa”.
Para maior transparência, o SISTRIX mede a visibilidade das palavras-chave em vez do tráfego orgânico. Outros fatores também podem influenciar a visibilidade.
A queda do YouTube levou todos os perdedores
O YouTube perdeu 567 pontos de visibilidade, o maior declínio de domínio único no conjunto de dados da Amsive. Ray observa que isso é cerca de 30% maior do que a queda de 435 pontos da Wikipedia durante a atualização principal de dezembro.
Ela acrescenta que a visibilidade do YouTube caiu ao nível anterior ao aumento repentino do início de março, e não a um novo nível mínimo.
Reddit perdeu 64 pontos, Instagram perdeu 48 e X perdeu 46.
Padrões de categoria: viagens, empregos e saúde
Nas viagens, as OTAs e agregadores perderam terreno enquanto as cadeias hoteleiras ganharam. TripAdvisor caiu 45 pontos, Yelp 33, Expedia 33. Hilton subiu 4, Hotels.com 3,6, Trivago 3,2. NPS.gov ganhou 9,9, os sites dos aeroportos tiveram grandes ganhos.
Nos setores de empregos e educação, os agregadores de quadros de empregos diminuíram, enquanto as páginas de carreiras dos empregadores e os sites governamentais aumentaram. Na verdade, perdeu 18, ZipRecruiter 13. BLS.gov ganhou 5,4, USAJobs.gov 16%, Disney Careers 59%, CVS Health Careers 45%.
A saúde mostrou uma divisão, com GoodRx subindo 55% (9,5 pontos), NIH.gov +9,3, mas a Cleveland Clinic caiu 12, WebMD 9, Mayo Clinic 6.
O Google parece favorecer fontes autorizadas em detrimento dos editores de saúde do consumidor, embora isso seja interpretativo.
As recuperações complicam os dados do perdedor
Ray observa que alguns grandes perdedores se recuperaram logo após a atualização. Reddit e Even viram a visibilidade se recuperar, indicando que a lista de perdedores mostra a janela de atualização, mas não onde os domínios se estabeleceram.
Conexão com pesquisas anteriores
As descobertas estão alinhadas com uma análise da Zyppy de mais de 400 sites, publicada no início deste mês. A análise de Cyrus Shepard mostrou que sites que oferecem produtos ou serviços que permitem a conclusão de tarefas tendem a ganhar tráfego orgânico.
Ray cita os dados de Shepard como suporte, apesar das diferentes metodologias: Shepard mediu correlações com estimativas de tráfego de terceiros, enquanto Amsive rastreou a visibilidade do SISTRIX durante uma janela de atualização.
Uma análise do SISTRIX aos dados alemães encontrou resultados semelhantes: lojas online e sites de serviços públicos perderam terreno, enquanto sites e marcas oficiais foram mais resilientes.
Por que isso é importante
Os dados não confirmam o que o Google mudou ou por quê. O que isso mostra é que nas viagens, no emprego, na saúde, nas finanças e no entretenimento, o mesmo padrão apareceu.
As plataformas que agregam, listam ou comentam o conteúdo de outras pessoas perderam visibilidade, enquanto os sites que criaram ou eram proprietários do conteúdo ganharam visibilidade. Esse é um padrão que vale a pena verificar em relação aos seus próprios dados na mesma janela.
Olhando para o futuro
O Google não detalhou o que mudou na atualização principal de março. A janela de implementação foi de 27 de março a 8 de abril, e os dados da Amsive devem ser lidos como um instantâneo de visibilidade desse período.
Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock
