Cliques de pesquisa de IA geralmente vão para domínios locais: relatório
Aleyda Solis, fundadora da Orainti, analisou 87 milhões de visitas de pesquisa de IA em 10 mercados, descobrindo que a maioria dos cliques vai para domínios locais, em vez de padrões globais.
Usando dados da Similarweb, ela examinou mais de 57.000 entradas no mercado de domínios na “camada de produção de cliques”. Essa camada inclui visitas a um domínio depois que os usuários clicam em citações ou links em respostas geradas por IA.
A análise complica a suposição de que as maiores marcas globais dominam automaticamente os resultados de pesquisa de IA.
O padrão principal
Nos mercados fora dos EUA, os domínios locais com sinais mais fortes impulsionam a camada de cliques. Por exemplo, Bol.com lidera no comércio eletrônico holandês, MercadoLivre no Brasil, Bahn.de na Alemanha e Lefrecce.it na Itália, à frente de concorrentes globais como Amazon ou Booking.com.
Solis sugere que isso reflete quem tem a resposta utilizável localmente, e não o tamanho da marca. Por exemplo, Lefrecce tem dados de rotas de trem de Milão para Roma, enquanto Booking.com não. Assim, a visibilidade da pesquisa de IA depende frequentemente da infraestrutura local.
Diferentes verticais, diferentes regras
No comércio eletrônico, cinco domínios respondem por 50% dos cliques, com plataformas como a Amazon dominando. O setor financeiro está menos concentrado, respondendo por 17 domínios, enquanto as viagens estão altamente fragmentadas, com 47. O setor financeiro parece concentrado, com a Stripe classificada em primeiro lugar em 7 dos 10 mercados, impulsionada pela demanda de B2B, desenvolvedores, comerciantes e infraestrutura, e não pelos consumidores.
O PayPal lidera na Alemanha e na Itália. A subcategoria de investimento é responsável por 22,4% dos cliques de IA financeira, com o TradingView classificado entre os 20 primeiros em todos os mercados. A descoberta e a reserva de viagens estão mais dispersas. O comércio eletrônico da Itália está concentrado, com Amazon.it capturando 46,2% dos cliques; combinado com Temu, mais da metade. As viagens no Reino Unido requerem 129 domínios para 50% dos cliques.
O crescimento é desigual
O relatório revela rotatividade por trás do crescimento geral. O crescimento médio mensal para os 50 principais domínios foi de +20% em comércio eletrônico, +25% em finanças e +29,1% em viagens. Muitos mercados e verticais viram cerca de 30% a 40% dos principais domínios diminuírem, por exemplo, comércio eletrônico na Espanha com 21 de 49 domínios e finanças na França com 22 de 50.
Solis observa que as médias ponderadas podem ser distorcidas por picos de base pequena, citando domínios como azulviagens.com.br e innovasport.com com grandes saltos de um mês, sugerindo investigações em vez de tendências. O Momentum oferece mais insights do que um instantâneo estático, já que um domínio perdedor no topo pode exigir mais foco do que uma posição estável entre os 50 primeiros.
Por que isso é importante
Para marcas que trabalham em vários mercados, os dados sugerem que os concorrentes de pesquisa de IA podem não ser os mesmos concorrentes que acompanham no SEO tradicional.
Nas viagens italianas, o domínio principal para a intenção ferroviária pode ser Lefrecce.it. No comércio eletrônico holandês, pode ser Bol.com. Nas viagens alemãs, pode ser Bahn.de.
Solis recomenda uma questão de auditoria simples: quem detém os dados operacionais, o inventário estruturado ou a confiança institucional que a IA necessita para tarefas de categoria em cada mercado?
Olhando para o futuro
O relatório destaca três lacunas para marcas internacionais: presença em respostas baseadas em IA, aquisição de cliques e propriedade de domínio de relacionamento com clientes.
Solis planeja atualizar a análise mensalmente. A próxima extração mostrará se o padrão de domínio local é válido.
Imagem em destaque: RobinRmD/Shutterstock
