Google lança AI Max para campanhas de compras e viagens
O Google expandiu oficialmente o AI Max para campanhas de compras e viagens ao atingir um ano de mercado.
O anúncio ocorre logo após seu próximo evento anual Google Marketing Live, em 20 de maio.
O Google observou que o AI Max se tornou o produto de anúncios de pesquisa com tecnologia de IA de crescimento mais rápido.
Ambas as campanhas AI Max for Shopping e Travel estão sendo lançadas como versões beta fechadas globalmente em todos os idiomas.
Continue lendo para entender como o AI Max funcionará com campanhas do Shopping e anúncios verticais específicos de viagens.
AI Max para campanhas do Shopping
O Google confirmou que usará o feed do Merchant Center vinculado a uma conta para criar anúncios dinâmicos do Shopping que ajudam a responder “consultas de conversação”.
Um dos motivos pelos quais o Google está expandindo o AI Max para o formato de anúncios do Shopping é que se tornou mais “difícil atender manualmente todas as pesquisas com o anúncio certo”.
O AI Max for Shopping tem como objetivo capturar melhor pesquisas de cauda longa e exibir seu anúncio de uma forma que atenda ao usuário onde ele está.
Três componentes do AI Max para campanhas do Shopping incluem:
- Personalização de texto: Cria textos de anúncios do Shopping para melhor alinhamento com a intenção do comprador e pesquisas conversacionais
- Expansão de URL Final (FUE): Corresponde as páginas de destino mais relevantes do seu site à intenção do comprador
- Seleção de formato ideal: Seleciona automaticamente o melhor formato (anúncios somente de texto ou do Shopping) com base no que é mais relevante para o comprador individual
Semelhante ao lançamento do AI Max for Search, os anunciantes poderão atualizar para o AI Max com um clique. No entanto, você pode desativar a Expansão de URL Final (FUE) a qualquer momento.
Os controles de segmentação de produto e as estruturas de licitação existentes continuarão em vigor.
Anúncios de viagens mudando para campanhas de pesquisa de viagens
O AI Max não está apenas chegando aos formatos de anúncios de viagens, mas a forma como os anúncios de viagens são gerenciados está mudando.
O Google anunciou a mudança para campanhas de pesquisa para viagens, que traz feeds e formatos de viagens para campanhas de pesquisa padrão.
O objetivo é simplificar o fluxo de trabalho e, ao mesmo tempo, fornecer um gerenciamento de campanha mais baseado em IA.
Alguns dos benefícios que o Google observou com essa mudança incluem:
- Porta de compra consolidada: Remove vários tipos de campanha em uma única campanha, mantendo todos os recursos anteriores e controles avançados em formatos de viagens.
- Melhorias em tempo real: Utilize feeds de viagens e palavras-chave, bem como a funcionalidade AI Max.
- Relatórios novos e unificados: Os dados do formato do anúncio de viagens agora estarão em uma única visualização devido à migração para as campanhas da rede de pesquisa
O que isso significa para os anunciantes
O Google está expandindo o AI Max enquanto muitos anunciantes ainda avaliam a primeira versão dele.
Mas, para a maioria dos anunciantes, isso ainda não está disponível e pode levar semanas ou meses até que esteja disponível para todos.
Algumas contas obtiveram resultados positivos com uma cobertura mais ampla de consultas e otimização automatizada. Outros questionaram quanta visibilidade perdem em troca, especialmente à medida que os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa começam a mudar para AI Max. Para os anunciantes que dependiam de controles mais rígidos, essa hesitação é compreensível.
Enquanto isso, enquanto os anunciantes aguardam a expansão do AI Max em suas contas, a melhor coisa a fazer agora é limpar as áreas das quais a automação depende.
Isso pode incluir itens como otimização de feeds de compras e viagens, páginas de destino e revisão da precisão do acompanhamento de conversões.
Além disso, se você já estiver executando o AI Max for Search, fique atento aos tipos de consultas para os quais seus anúncios já estão sendo exibidos. Ter uma boa estratégia de palavras-chave negativas nessa expansão pode ajudar a economizar tempo e dinheiro.
Olhando para o futuro
Com o Google Marketing Live chegando, este anúncio provavelmente configura um impulso mais amplo do AI Max para novos lançamentos.
Não seria surpreendente ver o Google expandi-lo para além dos tipos de campanha individuais, juntamente com mais clareza nos relatórios e quando os anunciantes deveriam ou não usá-los.
A medição provavelmente também fará parte dessa conversa, especialmente à medida que os anunciantes continuam perguntando de onde realmente vem o desempenho.
Teremos uma imagem mais clara em breve, mas o AI Max está rapidamente se tornando uma parte importante de como o Google espera que as campanhas sejam executadas no futuro.
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Imagem em destaque: Prostock-studio/Shutterstock
