Nova política de spam do Google visa sequestro de botão Voltar
O Google adicionou uma nova seção às suas políticas de spam designando “sequestro de botão Voltar” como uma violação explícita na categoria de práticas maliciosas. A aplicação começa em 15 de junho, dando aos sites dois meses para fazer alterações.
O Google publicou uma postagem no blog explicando a política. Ele também atualizou a documentação das políticas de spam para listar o sequestro de botão Voltar junto com malware e software indesejado como uma prática maliciosa.
O que é sequestro de botão Voltar
O sequestro do botão Voltar ocorre quando um site interfere na navegação do navegador e impede que os usuários retornem à página anterior. A postagem no blog do Google descreve várias maneiras pelas quais isso pode acontecer.
Os usuários podem ser direcionados para páginas que nunca visitaram. Eles podem ver recomendações ou anúncios não solicitados. Ou eles podem não conseguir navegar de volta.
O Google escreveu na postagem do blog:
“Quando um usuário clica no botão ‘Voltar’ do navegador, ele tem uma expectativa clara: deseja retornar à página anterior. O sequestro do botão Voltar quebra essa expectativa fundamental.”
Por que o Google está agindo agora
O Google disse que viu um aumento nesse comportamento na web. A postagem do blog observou que o Google já havia alertado contra a inserção de páginas enganosas no histórico do navegador, referenciando uma postagem de 2013 sobre o assunto, e disse que o comportamento “sempre foi contra” o Google Search Essentials.
Google escreveu:
“As pessoas relatam que se sentem manipuladas e eventualmente menos dispostas a visitar sites desconhecidos.”
Como é a aplicação
Os sites envolvidos no sequestro do botão Voltar correm o risco de penalidades manuais de spam ou rebaixamentos automatizados, os quais podem diminuir sua visibilidade nos resultados da Pesquisa Google.
O Google está concedendo um período de carência de dois meses antes do início da aplicação em 15 de junho. Isso segue um padrão semelhante à expansão da política de spam de março de 2024, que também deu aos sites dois meses para cumprir a nova política de abuso de reputação do site.
Código de terceiros como fonte
A postagem no blog do Google reconhece que alguns sequestros de botão Voltar podem não ter origem no código do proprietário do site.
Google escreveu:
“Alguns casos de sequestro de botão Voltar podem ter origem nas bibliotecas incluídas no site ou na plataforma de publicidade.”
A redação do Google indica que os sites podem ser afetados mesmo que os problemas venham de bibliotecas ou plataformas de anúncios de terceiros, atribuindo aos sites a responsabilidade de revisar o que é executado em suas páginas.
Como isso se encaixa na estrutura de política de spam do Google
A adição se enquadra no Google categoria de práticas maliciosas. Essa seção discute comportamentos que causam uma lacuna entre as expectativas e experiências do usuário, incluindo distribuição de malware e instalação de software indesejado. O Google expandiu a categoria de política de spam existente em vez de criar uma nova.
A atualização de spam de março de 2026 foi implementada há menos de três semanas. Essa atualização aplicou as políticas existentes sem adicionar novas. O anúncio de hoje adiciona uma nova linguagem política antes da data de aplicação, 15 de junho.
Por que isso é importante
Sites que usam scripts de publicidade, widgets de recomendação de conteúdo ou ferramentas de engajamento de terceiros devem auditar essas integrações antes de 15 de junho. Qualquer script que manipule o histórico do navegador ou impeça a navegação normal pelo botão Voltar agora é uma possível violação de spam.
A janela de dois meses é o período de conformidade. Após 15 de junho, o Google poderá realizar ações manuais ou automatizadas.
Os sites que recebem uma ação manual podem enviar um pedido de reconsideração por meio do Search Console após corrigir o problema.
Olhando para o futuro
O Google não indicou se a aplicação ocorrerá por meio de uma atualização de spam dedicada ou por meio do SpamBrain contínuo e de revisão manual.
