É apenas Celsius reembalado?
A marca Kirkland Signature da Costco é conhecida por criar produtos de marcas populares. Desde roupas estilo Lululemon até embalagens de alimentos fora da marca, o marketing da marca é distinto o suficiente para evitar processos por violação de direitos autorais.
Mas a última oferta da Costco deixou as pessoas entusiasmadas: bebidas energéticas espumantes que lembram as bebidas com cafeína da Celsius.
Qual é a nova bebida energética Kirkland Signature?
A nova bebida da Kirkland Signature é um pacote de 24 bebidas espumantes com cafeína por US$ 16,99.
Eles vêm com três sabores: pêssego, laranja e tropical. Cada lata contém 200 mg de cafeína, que é a mesma quantidade das bebidas Ghost, Alani e Celsius. Para contextualizar, há cerca de 95 mg de cafeína por xícara de 8 onças de café preto.
Embora a Costco já tenha sua própria bebida energética, esta é sua primeira bebida energética de tamanho normal. As pessoas nas redes sociais estão se concentrando no preço das bebidas Kirkland Signature em comparação com os concorrentes atualmente no mercado, visto que elas custam cerca de 70 centavos por lata contra os US$ 1,58 da Celsius por lata em um pacote de 24.
Se o sabor da nova bebida energética corresponder às marcas já disponíveis nas lojas, pode ser fácil presumir que os compradores preocupados com o orçamento ficarão felizes em reduzir o custo de um dos itens em seus carrinhos de compras.
Reações à bebida energética Kirkland Signature
No X, @TrungTPhan apontou que Kirkland Signature tem um método comprovado para entrar nas indústrias com seus produtos de “marca branca”. Um aspecto é que a empresa “limita a margem Kirkland a 15% (geralmente % de um dígito para fornecedor com foco no volume)”.
Além disso, a Costco leva anos para desenvolver seus novos produtos, com alguns aspectos de seu produto superiores a outros do mesmo fabricante. O exemplo que Phan deu foi que o CEO da Costco “disse que no café da manhã (sanduíche), a Costco conseguiu ‘40% mais proteína’ no bacon”.
Muitas pessoas tuitaram suas suspeitas de que a bebida Kirkland Signature foi apenas reembalada em Celsius ou, pelo menos, fabricada pela empresa.
@kennedy_chet sugeriu: “Celsius pode estar fabricando uma marca própria para eles.”
Enquanto isso, @austenff optou por menos tato e disse: “Se você olhar para essas duas latas e não conseguir descobrir que foram enlatadas pelas mesmas pessoas, então você precisa de ajuda séria”.
Outras pessoas estavam mais focadas no design do logotipo da Kirkland do que no produto real.
Outros ainda compartilharam seu interesse nas estratégias de marketing da Costco. Por exemplo, @evantana observou: “Adoro essas coisas. O nível de clareza é inspirador. As empresas geracionais entendem quem são, o que representam e qual é sua vantagem de execução”.
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