7 atalhos do Google Ads que todo gerente de PPC deveria usar
Gerenciar contas PPC já consome tempo, especialmente quando a atenção é direcionada para tarefas que não afetam significativamente o desempenho.
Com o tempo, as contas acumulam palavras-chave extras, negativas inconsistentes e pequenas ineficiências que tornam o gerenciamento diário mais difícil do que deveria ser.
Felizmente, o Google Ads inclui várias ferramentas integradas que ajudam a agilizar essas tarefas.
Esses sete atalhos podem ajudá-lo a gerenciar contas com mais eficiência e, ao mesmo tempo, exibir insights com mais rapidez, para que você possa gastar mais tempo melhorando o desempenho em vez de manter a desordem.
1. Remova palavras-chave duplicadas
À medida que as contas amadurecem ou mudam o gerenciamento ao longo do tempo, pode ser fácil perder o controle de quais palavras-chave estão sendo licitadas.
Isso é especialmente verdadeiro quando um gerente de contas estrutura campanhas e grupos de anúncios de uma determinada maneira e, em seguida, outro gerente assume e começa a implementar sua própria estrutura.
Seria demorado vasculhar todas as palavras-chave da conta para encontrar duplicatas.
Felizmente, o Google Ads Editor tem um recurso muito útil que fará isso por você!
Você pode acessá-lo no menu superior em Ferramentas.
A ferramenta de palavras-chave duplicadas oferece muitas opções para que você possa ser intencional ao definir palavras-chave duplicadas.
Por exemplo, você pode escolher uma ordem estrita de palavras ou qualquer ordem de palavras.
Você pode escolher uma ordem estrita de palavras se estiver mais preocupado com palavras-chave de correspondência exata.
Mas qualquer ordem de palavras pode ser uma ótima maneira de eliminar pesquisas de correspondência ampla ou frases que contenham apenas as mesmas palavras em uma ordem diferente.
Você pode definir o escopo da ferramenta de duplicatas de palavras-chave em:
- Campanhas de pesquisa, Shopping e Performance Max.
- Campanhas de display, vídeo e geração de demanda.
Outra opção útil a ser observada é aquela para Localização de duplicatas.
Um exemplo de por que você pode querer olhar apenas para determinados grupos seria se você tivesse campanhas duplicadas, mas configuradas para serem exibidas em dispositivos ou regiões geográficas diferentes.
Eles são duplicados intencionalmente nesses casos, portanto, você só deseja verificar se há duplicatas em cada campanha individual.
2. Use listas de palavras-chave negativas
Já que estamos falando de palavras-chave, vamos mudar para um recurso que ajudará você a organizar palavras-chave negativas em uma conta.
As listas de palavras-chave negativas são uma ótima maneira de excluir categorias específicas de palavras-chave em várias campanhas ou em toda a conta.
Tal como acontece com a tentativa de encontrar palavras-chave duplicadas, pode ser demorado analisar todas as palavras-chave negativas que foram adicionadas a uma campanha ou grupo de anúncios ao longo do tempo.
As listas de palavras-chave negativas permitem agrupar determinadas palavras-chave em uma lista e podem então ser anexadas a diferentes campanhas.
Você pode encontrar isso na interface on-line do Google Ads acessando Ferramentas >> Biblioteca Compartilhada >> Listas de exclusão. A partir daí, você encontrará uma guia para “Listas de palavras-chave negativas” ou “Listas de exclusão de canais”.
Por exemplo, você pode já ter uma lista enorme de palavras-chave irrelevantes que não gostaria que fossem exibidas em nenhuma campanha.
Crie uma lista de “Palavras-chave irrelevantes” (ou qualquer nome que você escolher) e aplique essa lista de palavras-chave a todas as campanhas da conta.
Outro exemplo de como usar listas de palavras-chave negativas é separar termos de marca de termos sem marca.
Basta criar uma lista de palavras-chave negativas com todos os termos, pesquisas ou frases da marca e anexar essa lista a todas as campanhas sem marca.
Isso garante que não haja cruzamento entre o desempenho da marca e o desempenho sem marca.
3. Use rótulos para gerenciar criativos de anúncios
A função Label no Google Ads é uma ferramenta poderosa para organização de contas e economia de tempo.
Na minha opinião, é um dos recursos menos apreciados no Google Ads.
Embora os rótulos possam ser adicionados a uma campanha, grupo de anúncios e nível de palavra-chave, usá-los para cópias urgentes ou testes de rotina para desligar/ligar coisas é onde ele brilha!
Também é uma grande ajuda se você deseja comparar mensagens de nível superior ou esforços antes/depois com testes de cópia.
Você pode adicionar um rótulo a qualquer anúncio marcando a caixa ao lado das versões do anúncio que deseja rotular e escolhendo Rótulo na barra de ferramentas azul que aparece:
Você pode então verificar os rótulos que deseja aplicar a esses anúncios ou criar um novo rótulo.
Neste exemplo, eles desejam testar facilmente uma nova mensagem relacionada a uma promoção específica que está acontecendo em seu site. Não há uma maneira fácil de ver uma comparação sem filtrar cada tipo de anúncio.
Rotular cada anúncio rapidamente torna tudo mais fácil.
Outra maneira prática de usar rótulos e anúncios é por agendamento.
Depois de rotular os anúncios conforme descrito acima, selecione aqueles que deseja ativar em uma determinada data e hora. Marque a caixa ao lado dos anúncios, vá para a barra de ferramentas azul e clique em Editar.
A partir daqui, você pode criar regras para todos os anúncios selecionados com todos os tipos de parâmetros de tempo e condição.
Você repetiria esta etapa cada vez que quisesse que algo fosse desligado e depois ligado também.
4. Teste rapidamente os elementos da campanha com experimentos
Falando em simplificar a criação e o teste de anúncios, outra maneira útil de fazer isso é usar o recurso Experimentos.
Este está localizado sob o Campanhas seção no menu à esquerda.
Clique na seção “Todas as experiências” e, em seguida, clique no botão azul “mais” (+) para começar a criar sua própria experiência personalizada.
A partir daí, você poderá escolher entre várias opções:
- Experiência Performance Max.
- Experimento de geração de demanda.
- Experimento de vídeo.
- Experimento de melhoria de aplicativo.
- Experiência personalizada.
- Otimize anúncios de texto.
Uma das coisas que adoro nessa opção é que você pode definir a divisão percentual do seu público.
Isso pode ajudá-lo a forçar uma divisão 50/50, enquanto em testes regulares de anúncios o Google otimiza automaticamente.
Outra coisa que adoro nos experimentos é que é fácil indicar se há um vencedor claro.
No exemplo acima, um dos experimentos mostrou uma mudança estatisticamente significativa nos cliques. Isso facilitou a decisão de aplicar o experimento à campanha original para obter melhor desempenho.
5. Use notações para alterações importantes na conta
Manter um registro do histórico da conta pode ser difícil no Google Ads. Existem muitas partes móveis, coisas externas que influenciam os resultados e, em seguida, várias pessoas gerenciando uma conta ao longo de sua vida útil.
Isso pode criar problemas ao tentar analisar o desempenho.
Por exemplo, você está analisando os dados anuais e percebe que os números foram muito melhores no ano anterior. Por que?
Pode ser devido a certos feriados que ocorrem em datas diferentes a cada ano.
Ou talvez a marca tenha tido um grande aumento nas relações públicas que causou muita atenção e pesquisas.
O uso de notas pode ajudá-lo a registrar esse histórico externo e economizar muito tempo tentando cavar e reunir esse tipo de análise.
Como você adiciona notas?
Primeiro, basta clicar no gráfico de desempenho.
Quando você passa o mouse sobre a linha do gráfico, a data e as métricas de desempenho aparecem, junto com um ícone azul Adicionar nota opção. Você pode digitar sua nota nisso.
Depois de ter notas na conta, elas aparecerão como um pequeno quadrado ao longo da linha de data do gráfico.
Clicar nele mostrará as anotações restantes e a data em que foram feitas.
6. Use filtros para identificar rapidamente oportunidades de otimização
Ao gerenciar uma conta ocupada, é fácil gastar muito tempo percorrendo campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave tentando encontrar o que precisa de atenção.
Em vez de pesquisar manualmente cada visualização, o Google Ads permite criar filtros que revelam instantaneamente áreas que valem a pena revisar.
Os filtros podem ser aplicados a praticamente qualquer tabela do Google Ads, incluindo campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e termos de pesquisa. Depois de criados, eles permitem isolar rapidamente condições específicas de desempenho.
Por exemplo, você pode criar filtros para identificar:
- Palavras-chave com alto gasto, mas zero conversões.
- Anúncios com baixa taxa de cliques.
- Termos de pesquisa que geram muitas impressões, mas poucos cliques.
- Campanhas avançando ou abaixo do orçamento.
Criar um filtro é simples. Na maioria das visualizações de tabela, clique no botão Filtro ícone na parte superior da tabela e defina as condições que deseja ver.
Depois de salvos, os filtros poderão ser reutilizados sempre que você revisar essa visualização.
Com o tempo, esta se torna uma das maneiras mais rápidas de detectar ineficiências ou oportunidades de otimização sem revisar manualmente cada linha de dados.
Em vez de procurar problemas, os filtros trazem os mais importantes diretamente para você.
7. Revise insights e recomendações
Por último, mas não menos importante, as guias Insights e Recomendações no Google Ads.
Descobri que essas guias economizam muito tempo, pois me ajudam a identificar as principais mudanças no desempenho semana após semana ou mês após mês.
Estamos todos ocupados. É fácil perder insights de alto nível quando estamos tão “no meio do mato” com nossas contas todos os dias.
A guia Insights e relatórios no menu esquerdo “Campanhas” fornece insights sobre uma conta como um todo ou até o nível da campanha.
Ele também detalha outros elementos de uma campanha, como insights de termos de pesquisa ou insights de público.
Saber onde concentrar meu tempo e esforço a partir desses insights economiza muito tempo, para que eu possa me concentrar na análise do problema e na busca de soluções.
A guia Recomendações também pode ser encontrada no menu esquerdo e oferece uma ampla variedade de recomendações para sua conta.
É aqui também que reside a “pontuação de otimização” de uma conta, e a aplicação ou rejeição de recomendações impacta diretamente essa pontuação.
Não recomendo aplicar todas as recomendações sugeridas pelo Google apenas para aumentar a pontuação de otimização.
Por exemplo, uma das recomendações que teria proporcionado um aumento de 9,9% na pontuação de otimização seria vincular uma conta do Merchant Center. Mas esta conta não está na vertical de comércio eletrônico, então a recomendação não faz sentido e não seria válida.
Esta guia é útil para que os gerentes de conta observem o contexto de uma conta e apliquem facilmente recomendações que façam sentido.
Geralmente são divididos em categorias:
- Licitações e orçamentos.
- Palavras-chave e segmentação.
- Anúncios e ativos.
- Fundamentos de IA.
- Campanhas automatizadas.
Por exemplo, esta recomendação sugere a remoção de palavras-chave redundantes para gerenciar a conta com mais facilidade. Especialmente com o afrouxamento dos tipos de correspondência, aplicar essa recomendação faz sentido, e o Google faz isso automaticamente para mim.
Isso significa que posso gastar mais tempo criando estratégias e analisando uma conta, em vez de fazer o “trabalho árduo” normal de ter que entrar manualmente e revisar cada palavra-chave para decidir o que pausar.
Facilitando o gerenciamento do Google Ads
O Google Ads tornou-se mais complexo ao longo dos anos, e essa complexidade pode tornar o gerenciamento diário de contas mais lento do que o necessário.
Muitos dos recursos acima existem especificamente para simplificar esse trabalho. Ferramentas como rótulos, experimentos, listas negativas compartilhadas e observação de público ajudam a manter as contas organizadas e fáceis de analisar.
Quando esses sistemas estão implementados, menos tempo é gasto na manutenção e mais tempo é gasto na melhoria do desempenho.
Mais recursos:
Imagem em destaque: dae cantada Hwang/Shutterstock
