Como usar IA para otimizar tempo (e dinheiro) no consumo de tarefas de SEO
SEO, como a maioria dos canais orgânicos e não publicitários ou pagos em marketing digital, exige muita mão-de-obra. Sim, existem pacotes de software, plataformas analíticas, ferramentas de pesquisa e uma série de outras coisas que ajudam na pilha de tecnologia.
Todos nós temos nossos favoritos, e ninguém está (ou deveria) estar fazendo SEO como eu estava em 2008 (apesar do meu desejo às vezes de apenas fazer algo manualmente onde eu possa ver as entradas e saídas e ter mais controle, mas estou divagando).
Em meio ao ruído constante sobre novas plataformas, novos fatores de classificação, maneiras de se tornar visível na IA e tudo mais, às vezes pode ser difícil continuar com as tarefas que ainda exigem um ser humano em algum nível. Seja ganhando eficiência, ampliando esforços, fazendo mais com menos ou uma combinação de tudo isso, estou compartilhando maneiras humanas de agilizar tarefas demoradas para que você possa ganhar tempo (e talvez dinheiro).
1. Gerando meta descrições, títulos de páginas, texto alternativo
Eu poderia ter começado com algo mais de alto nível ou estratégico, mas estou tirando isso do caminho agora.
O bloqueio básico e a solução para garantir que você tenha meta descrições, títulos de página e texto alternativo de imagem exclusivos, úteis e relevantes podem ser um grande investimento de tempo em um site grande ou em vários sites, se você possuir SEO tático para vários sites ou clientes.
Embora existam maneiras de ter semanticamente essas tags geradas automaticamente por um banco de dados ou CMS, sabemos que, em muitos casos, ainda há um processo ou intervenção manual para auditar e garantir que as tags sejam escritas de acordo com as melhores práticas e posicionamento estratégico.
Além disso, sei que há muita discussão ou debate sobre se há valor na criação de títulos e meta descrições. Eu não vou lá. Mas direi que, se você tiver alguma área onde precisa criá-la e ela estiver na sua lista de tarefas, você pode gastar muitas horas e o custo dessas horas (ou recursos terceirizados) para um retorno mínimo.
Aproveite ferramentas com base no que você já está pagando ou em qual ecossistema tecnológico você está, como Screaming Frog + OpenAI API + um plugin WordPress, que pode economizar milhares de dólares e muitas dezenas de horas.
Colocando em ação
Etapas para gerar texto alternativo em escala:
- Obtenha sua chave de API OpenAI:
- No painel OpenAI em platform.openai.com, acesse Chaves de API.
- Crie uma nova chave secreta e nomeie-a com algo que você lembrará, como Screaming Frog.
- Certifique-se de ter créditos em sua conta (alguns dólares podem ser muito úteis).
- Configure seu rastreamento do Screaming Frog:
- Defina sua configuração OpenAI acessando Configuração > Acesso à API > IA. Insira sua chave de API no campo. Imprensa Conectar.
- Configure um prompt para gerar texto alternativo acessando o Configuração de prompt guia. Clique Adicionar de Biblioteca > Sistema > Gerar texto alternativo para imagens.
- Defina sua configuração de rastreamento e não se esqueça de acessar Aranha > Renderização e altere o modo de renderização de somente texto para JavaScript. Então, vá para Extração e, em HTML, marque Armazenar HTML e Armazenar HTML renderizado.
- Execute um rastreamento de teste em um URL para garantir que a saída funcione para você. Ajuste o prompt se desejar.
- Execute o rastreamento.
- Exporte para um CSV.
- Formate o arquivo com duas colunas: URL da imagem, texto alternativo.
- Adicione este plugin ao site: https://wordpress.org/plugins/alt-text-updater/.
- Carregue o arquivo.
- Rastreie seu site e faça verificações manuais para testar se as imagens possuem texto alternativo.
- Desative e desinstale o plugin.
2. Estruturação de contornos de conteúdo
Esta pode ser uma das coisas mais comuns que fazemos ao iniciar o SEO ou na organização periódica de conteúdo, projetos de expansão ou criação contínua de conteúdo. Sendo o conteúdo o que chamo de “combustível” do SEO (e também da visibilidade na pesquisa de IA), ainda é tão importante como sempre organizá-lo bem e apresentá-lo de uma forma que faça sentido para os visitantes do site e para as máquinas que também o estão aprendendo.
Embora você possa não ser capaz de automatizar isso imediatamente ou em um único prompt em seu LLM favorito, você pode definitivamente acelerar o processo e obter alguns insights sobre conexões que você talvez não fizesse em temas de conteúdo por conta própria (meu bônus favorito).
Esteja você trabalhando em um único artigo, em um calendário de conteúdo de longo prazo, reorganizando conteúdo perene ou outras tarefas específicas de conteúdo, dominar a arte da criação imediata, treinar o agente de IA, garantir que o resultado seja bom e usar pastas de projeto (com guias de estilo de marca) no ChatGPT pode garantir a qualidade e a velocidade quanto mais você produz.
Colocando em ação
Exemplo de solicitação
You are an expert SEO who specializes in content writing for (industry). Your task is to create an outline for an article for (topic). The article outline should cover the following subtopics:
(subtopic 1),
(subtopic 2),
(subtopic 3).
The article should target the following keywords:
(keyword)
(keyword)
(keyword)
Attached are the HTML files of pages currently ranking well in Google search results to use as guidance. Review the HTML files and generate a content outline. 3. Criação de resumos de projetos
Indo um pouco mais longe na organização do trabalho que fazemos, conectando os resultados desejados às estratégias e, em última análise, às táticas, os resumos do projeto são algo que você talvez não faça todos os dias.
Gosto de pensar no SEO em projetos ou sprints como uma forma de quebrar a grande natureza do trabalho contínuo e de longo prazo que requer progresso e táticas de curto prazo. Independentemente de como você organiza o trabalho, provavelmente você terá muita documentação e informações variadas. Seja em planilhas, documentos, apresentações ou outras fontes, você tem informações que pode alimentar em conjunto no LLM de sua escolha para que a IA organize e classifique.
Esteja você fazendo isso formalmente para produzir um relatório ou informalmente para ajudar sua equipe ou você mesmo a organizar as minúcias das informações de SEO, posso apontar exemplos de minha equipe usando o Gemini para ler vários documentos, incluindo notas de reuniões, notas pessoais, transcrições, transcrições de IA, agendas, listas de concorrentes, pesquisas, e-mails e muito mais.
Isso pode ser útil para vários usos, incluindo a elaboração de um documento que pode ser útil para referência pessoal, referência de equipe, integração e articulação da base geral de conhecimento para as partes interessadas.
Colocando em ação
Exemplo de solicitação
You are an experienced Senior Marketing Strategist and you’re onboarding your team for (describe project). Your task is to create a comprehensive project brief for (name of campaign or project).
Ensure the project brief takes into account the following project details:
Objective: (what is the overarching goal of the project)
Target audience: (overview of the demographics)
Key messaging: (provide details about campaign messaging)
Channels: (what channels will be incorporated into the campaign/project)
For the deliverable, the output should include the following:
Project Overview: Include a 1-2 sentence summary of the project
Success Metrics: (provide KPIs)
Budget: (provide financials)
Timeline: (provide deadlines and milestones)
Generate the project brief as a professional, internal-facing document.
Classifying Keywords
Prompt for using the AI function in Google Sheets to classify keywords by search intent, segment, branded/non-branded, etc.
=ai("Act as an SEO Specialist. Classify the following Keyword into exactly one of these Categories: (Informational, Navigational, Commercial, Transactional).
Rules:
Informational: User is looking for an answer or guide.
Commercial: User is researching products/services before buying.
Transactional: User has high intent to buy/convert now.
Navigational: User is looking for a specific website/brand.
Keyword: (Cell Reference, e.g., A2)
Result: Return only the category name with no extra text or punctuation4. Segmentação de palavras-chave
Hoje em dia, no SEO, não estamos necessariamente focados em palavras-chave granulares. No entanto, eles ainda são importantes em nossa pesquisa e planejamento estratégico, juntamente com um trabalho mais tático na orientação da construção e criação de tópicos de conteúdo.
Ao fazer sua pesquisa e ter sua lista de palavras-chave de qualquer fonte, você pode utilizar a função Google Sheets AI para categorizá-las por tópico, pilar, marca/sem marca, localizada ou não, intenção de pesquisa, etc.
Você também pode executar palavras-chave por meio de um LLM e categorizá-las, exportar o resultado, importá-lo de volta para sua planilha e alinhá-lo aos dados usando uma função VLOOKUP (uma recomendação, pois minha equipe acha que a função Google Sheet AI ainda não está onde queremos que esteja).
Embora o método que observei também possa parecer manual e não onde gostaríamos que estivesse, com IA e ferramentas melhores, ainda é muito melhor do que fazer as coisas manualmente. Eu encorajo você a usar sua própria lógica de planilha ou “expressão regular” (regex) para categorizar o máximo que puder de forma eficiente antes de ir para a IA, especialmente se o seu conjunto de dados for extenso.
5. Documentando os contornos do concorrente
Embora eu deva admitir que gosto de verificar visualmente os sites dos concorrentes para ter uma primeira impressão e uma verificação rápida e informal de sofisticação, automatizar isso economiza muito tempo.
Por exemplo, Gemini é muito bom em delinear a estrutura de conteúdo de uma página da web, então minha equipe gosta de alimentar três ou quatro URLs de concorrentes com boa classificação ou alta visibilidade para um tópico para o qual estamos construindo uma estratégia, e isso pode nos fornecer um esboço de cada página. Isso inclui mensagens, direcionamento e fornecimento de blocos de conteúdo básicos que cada página possui e que podemos usar quando desenvolvemos conteúdo do nosso lado.
Isenção de responsabilidade: assim como antigamente, não copie diretamente e não roube. Verifique se o que você está obtendo com a ferramenta que está usando não está enganando alguém. Cabe a nós validar.
Colocando em ação
Exemplo de solicitação
You’re an expert SEO strategist and you’re conducting a competitive content analysis of your client’s page against pages currently outranking it in Google for the search term (keyword). The client is a (describe client and industry). The page is (describe purpose of the page and topic).
I’ve attached the HTML files of the client’s page, as well as the HTML files for the competitor pages. Your tasks are to provide me:
An outline for each page of the content blocks present in the HTML
An overview of the messaging, tone, voice
A list of outgoing internal links in the content
Content gaps between the client's page and the competitors 6. Conduzindo Análise SERP
Não podemos desperdiçar impressões e qualquer visibilidade que obtemos aparecendo nos tópicos errados. SEO agora é uma questão de qualidade e não podemos errar o alvo na intenção de pesquisa.
Um exemplo que economiza muito tempo é construir sua lista de palavras-chave iniciais usando Ahrefs e, em seguida, exportar a lista de palavras-chave com dados SERP. Em seguida, alimente essa planilha no Gemini e faça com que ela forneça um detalhamento dos concorrentes orgânicos por palavra-chave, a intenção de classificar as páginas orgânicas por palavra-chave, etc. Este exemplo é uma boa maneira de economizar tempo ao ter que revisar centenas e centenas de linhas. Minha equipe geralmente filtra as visões gerais de IA e os dados de posicionamento de anúncios para condensá-los um pouco.
Esse tipo de trabalho tem sido útil para descobrir SERPs com intenção informativa e comercial em grande escala, para que possamos direcionar as palavras-chave certas com o conteúdo certo. Também tem sido útil para compreender o nível de concorrência dentro de um tópico, para que saibamos o que evitar e quais palavras-chave de cauda longa podem representar oportunidades realistas.
Enfatizarei, porém, que é importante observar que as SERPs não são 100% precisas e que a localização e a personalização mudarão as SERPs que os usuários veem. Mas é útil para comparar palavras-chave entre si. Também fazemos análises SERP manualmente para confirmar as descobertas. Novamente, valide como ser humano o que você está obtendo com as ferramentas.
No encerramento
Há muito poder naquilo que você pode recuperar em tempo e dinheiro, aproveitando a automação, o uso mais profundo de ferramentas e o poder da IA para SEO. E provavelmente você detectou um tema em que, em praticamente tudo o que você faz, é necessário haver informações sólidas para obter resultados úteis, que também requerem validação humana e experiência para confiar.
Independentemente de onde você esteja com a automação, o objetivo de poder fazer mais com menos, dimensionar tarefas e não realizar tarefas manuais que possam ter baixo retorno sobre o investimento é uma ótima maneira de determinar onde você deve considerar fazer mais com tecnologia e menos trabalho manual.
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Imagem em destaque: ArtEternal/Shutterstock
