Merchant Center se expande, Google esclarece lances inteligentes, relatório sobre o estado do PPC – PPC Pulse
Bem-vindo ao PPC Pulse desta semana. As atualizações se concentram no acesso do Merchant Center para agências, na estratégia de lances e em como os profissionais de marketing de PPC estão se adaptando às mudanças do setor.
O Google expandiu o acesso ao Merchant Center para agências, transferindo o produto de fase piloto para disponibilidade geral nos Estados Unidos e Canadá. Ao mesmo tempo, uma discussão recente sobre Ads Decoded esclareceu várias suposições que os anunciantes costumam fazer sobre Lances inteligentes e campanhas “iniciais a frio”. Fora do Google, o relatório recém-lançado State of PPC 2026 fornece um instantâneo útil de como os profissionais de marketing estão realmente usando IA e automação em seus fluxos de trabalho de PPC.
Veja o que aconteceu esta semana e por que isso é importante para os anunciantes.
Merchant Center para agências agora disponível nos EUA e no Canadá
O Merchant Center para agências do Google agora está disponível para todos os públicos nos Estados Unidos e no Canadá.
O produto apareceu pela primeira vez em forma de piloto inicial no final de 2024 com agências selecionadas. Em seguida, uma implementação mais ampla para parceiros selecionados em outubro de 2025. Com esta atualização, o Google está expandindo o acesso a agências que gerenciam anunciantes de comércio eletrônico em várias contas do Merchant Center.
O Merchant Center para agências oferece um espaço de trabalho centralizado onde as agências podem gerenciar várias contas do Merchant Center em um só lugar.
De acordo com a documentação do Google, a plataforma inclui ferramentas projetadas para monitorar a saúde da conta, detectar problemas de produtos antecipadamente e identificar oportunidades de otimização em um portfólio de contas de clientes.
Os principais recursos incluem:
- Um único painel para monitorar várias contas do Merchant Center.
- Diagnósticos que revelam problemas no nível do item e da conta.
- Visibilidade de oportunidades de otimização, como promoções, configuração de envio e disponibilidade de produtos.
- Ferramentas de supervisão que permitem que as agências rastreiem a saúde das contas dos clientes.
O objetivo é reduzir o tempo que as agências gastam alternando entre contas do Merchant Center e melhorar a visibilidade dos problemas que podem afetar as listagens de produtos e o desempenho das campanhas do Shopping.
Embora agora esteja disponível nos Estados Unidos e no Canadá, você ainda precisa entrar em contato com o Google para criar a conta do Merchant Center para agências.
Por que isso é importante para os anunciantes
Os problemas do Merchant Center muitas vezes podem aparecer como problemas de desempenho, em vez de erros técnicos óbvios.
Se os produtos forem reprovados, os feeds contiverem erros ou as configurações de envio estiverem configuradas incorretamente, esses problemas podem limitar rapidamente a visibilidade do produto nas plataformas do Google. Os anunciantes podem ver impressões ou tráfego reduzidos sem perceber imediatamente que a causa raiz está no Merchant Center, e não em suas campanhas.
Para agências que gerenciam vários clientes de comércio eletrônico, monitorar esses sinais em todas as contas pode consumir tempo e largura de banda da estratégia de campanha.
Uma interface centralizada não elimina a necessidade de gerenciamento de feed ou solução de problemas, mas pode facilitar a detecção precoce de problemas e a priorização de soluções antes que afetem o desempenho da campanha.
Isso também reforça o quanto a qualidade dos dados do produto está intimamente ligada aos resultados do Shopping e Performance Max. Feeds mais fortes e dados de produtos mais limpos geralmente se traduzem em sinais de campanha mais fortes.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Ao compartilhar a atualização no LinkedIn, a representante do Google Ads, Ginny Marvin, descreveu o Merchant Center para agências como uma maneira mais rápida de gerenciar várias contas do Merchant Center e monitorar problemas no nível do produto em um portfólio de clientes.
Muitos elogios da comunidade PPC apareceram nos comentários, incluindo Menachem Ani, fundador e CEO do grupo JXT, que disse: “Animado com isso!” enquanto Sarah Stemen repetiu o sentimento com “Ótima atualização!! Muito obrigada.”
Junto com o entusiasmo, a postagem respondeu a algumas perguntas, incluindo:
- Emmanuel Flossie, fundador do FeedArmy, que perguntou: “Se você tem essa conta, você adiciona clientes normalmente? Pedindo para ser vinculado?
- Duane Brown, CEO e chefe de estratégia da Take Some Risk Inc., perguntou: “Podemos solicitar acesso à conta GMC de um cliente ou ainda precisamos passar pelo suporte?
Google rejeita suposições de “início a frio” de lances inteligentes
No último episódio do podcast Ads Decoded lançado esta semana, o Google abordou várias questões comuns sobre Lances inteligentes.
O episódio foi apresentado por Ginny Marvin com os convidados Kristina Park e Carlo Buchmann, ambos gerentes de produto do Google Ads.
Um dos tópicos principais foi como os anunciantes deveriam abordar as estratégias de lances ao lançar novas campanhas.
Durante anos, uma prática comum entre os anunciantes foi iniciar campanhas com lance manual ou Maximizar cliques, coletar dados e, posteriormente, mudar para Lances inteligentes.
A orientação do Google desafia essa abordagem.
De acordo com a equipe de produto, os anunciantes geralmente podem começar com a estratégia de lances que desejam otimizar, como Maximizar conversões ou CPA desejado.
O Google explicou que os sistemas de Lances inteligentes não dependem apenas de dados de uma única campanha. O sistema pode aprender com os sinais de toda a conta, permitindo que ele se ajuste mais rapidamente, mesmo quando uma nova campanha é lançada.
A discussão também abordou vários outros tópicos relacionados a licitações, incluindo:
- Exploração de lances inteligentes, um recurso desenvolvido para ajudar as campanhas a descobrir novas consultas fora dos padrões de lances existentes.
- A importância de sinais de conversão precisos e entradas de valor.
- Avaliar o desempenho da campanha e contabilizar o atraso na conversão.
Por que isso é importante para os anunciantes
Muitos anunciantes ainda abordam os Lances inteligentes com cautela, especialmente em novas campanhas ou contas de menor volume. Pessoalmente, também tenho essa mentalidade, inclinando-me para uma estratégia de lances “Maximizar cliques” para a maioria das novas campanhas, especialmente em contas totalmente novas.
A orientação do Google reflete como os sistemas da plataforma evoluíram.
O sistema é cada vez mais projetado em torno dos anunciantes que fornecem sinais fortes desde o início, em vez de fazer uma transição lenta para a automação.
Isso dá maior importância à precisão do acompanhamento de conversões, aos sinais de valor e ao alinhamento das metas da campanha com os resultados reais do negócio.
Se esses sinais estiverem incompletos ou imprecisos, alterar as estratégias de lances posteriormente não resolverá necessariamente o problema subjacente.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Quando o Google Ads compartilhou o tópico do episódio do podcast no LinkedIn, os comentários e feedback dos profissionais de marketing foram envolventes, com um equilíbrio entre críticas e positividade.
Felix Dueler, diretor executivo da Due Media GmbH, forneceu feedback real das contas dos clientes:
“Legal, obrigado Ginny Marvin. 2 pontos:
1. Recentemente, testei com vários clientes ao alterar estratégias de lances ou configurar contas para ir diretamente para uma estratégia baseada em CPA/ROAS. Na maioria dos casos, o tráfego começou muito baixo e precisou de muito tempo para aprender. Em vez disso, optar por “micro” conversões e estratégia de conversão máxima funcionou muito melhor em contas pequenas para começar.
2. O Google dá sugestões para aumentar o CPA ou diminuir o ROAS e aumentar o orçamento. No entanto, isso muitas vezes não está de acordo com os objetivos do negócio. Seria bom definir metas de negócios na conta e receber sugestões com base nisso.”
Mauricio Noguera, fundador da Tap Eat Solutions, disse o seguinte sobre o Smart Bidding:
“Visão interessante sobre a mudança em direção aos lances automáticos. Estou curioso para saber como gerenciar o risco da ‘caixa preta’: com esses sistemas automatizados, isso levanta a questão sobre como equilibrar a autonomia do algoritmo com a necessidade de evitar gastos desperdiçados, especificamente quando se trata de ter um gerenciamento rigoroso de palavras-chave negativas e supervisão de consultas de pesquisa.
Além disso, quanto peso deve ser dado à iteração de ativos criativos em comparação aos ajustes técnicos de lances em sua estratégia de crescimento? Na minha experiência, mesmo a melhor estratégia de lances pode ser prejudicada por criativos obsoletos ou de baixo desempenho.”
O relatório State Of PPC 2026 reflete uma indústria em mudança
Fora das atualizações da plataforma Google, o recém-lançado relatório State of PPC 2026 foi lançado esta semana, que dá uma visão melhor de como os profissionais de marketing estão abordando o ambiente PPC atual.
O relatório incluiu respostas de mais de 1.300 profissionais de PPC, tornando-se a maior edição da pesquisa até o momento.
Várias descobertas no relatório indicam como os fluxos de trabalho PPC estão mudando devido ao aumento da automação e das ferramentas de IA nas próprias plataformas.
Por exemplo, o relatório mostra que os LLMs são agora amplamente utilizados em tarefas comuns de PPC:
- 59% dos entrevistados usam IA para ajudar a escrever textos de anúncios, contra 42% anteriormente.
- 39% usam IA para pesquisa de palavras-chave, contra 27%.
- 39% usam IA para redação de e-mails.
- 35% usam IA para resumir reuniões, um aumento acentuado em relação aos 9% anteriores.
- 34% usam IA para escrever ou editar scripts usados em fluxos de trabalho PPC.
O relatório também destaca um novo comportamento emergente dos profissionais de marketing.
Cerca de 22% dos profissionais de PPC dizem que agora estão usando ferramentas baseadas em IA para construir seus próprios fluxos de trabalho internos, aplicativos leves ou automações sem escrever código tradicional, uma tendência que o relatório chama de “vibe coding”.
Por que isso é importante para os anunciantes
Uma conclusão do relatório é que a adoção da IA está a aumentar, mas o seu papel dentro do PPC continua a ser mais de apoio do que totalmente autónomo.
Os profissionais de marketing parecem confortáveis em usar IA para redação, pesquisa, análise e suporte ao fluxo de trabalho. Mas as mesmas ferramentas são usadas com menos frequência em áreas como gerenciamento de orçamento ou otimização de campanhas principais.
De acordo com o relatório, a maior barreira não é o acesso às ferramentas de IA, mas a confiança na precisão e fiabilidade dos resultados, que ainda requerem supervisão humana antes de serem utilizados em campanhas.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Wijnand Meijer, cofundador e CEO da TrueClicks, compartilhou o lançamento do relatório no LinkedIn.
Muitos agradecimentos e elogios vieram nos comentários, incluindo o reconhecimento de Ashwin Balakrishnan de que “muito esforço foi feito para isso, um ponto de referência muito necessário para muitas pessoas!”
Brooke Weller, consultora de pesquisa de IA do LinkedIn, chamou o relatório de “ouro líquido”.
Tema da semana: as plataformas ainda estão resolvendo o atrito operacional
As atualizações desta semana podem parecer não relacionadas à primeira vista, mas todas abordam diferentes partes do lado operacional do PPC.
O Merchant Center para agências se concentra em simplificar o gerenciamento de contas em clientes de comércio eletrônico.
As orientações de lances do Google continuam a esclarecer como os anunciantes devem abordar os Lances inteligentes, especialmente em novas campanhas.
E o relatório State of PPC reflete como os profissionais estão se adaptando à crescente complexidade do gerenciamento de campanhas em plataformas e ferramentas.
Todas essas atualizações mostram onde as plataformas e os profissionais de marketing estão gastando seu tempo agora: melhorando os fluxos de trabalho, refinando as entradas de automação e adaptando-se continuamente a um ambiente de PPC mais complexo.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Gorodenkoff/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
