Acordo com a TikTok nos EUA é fechado após anos de incerteza regulatória
Um funcionário da Casa Branca disse que os EUA e a China finalizaram um acordo para transferir os negócios da TikTok nos EUA para um consórcio liderado pela Oracle e Silver Lake, informou a Fox Business na quinta-feira. A CNN informou que a joint venture foi formalmente estabelecida e anunciou sua equipe de liderança.
O fechamento ocorre antes do prazo de 23 de janeiro criado pela ordem executiva de Trump em setembro, que estabeleceu uma pausa de 120 dias na aplicação da lei de desinvestimento ou proibição.
O que há de novo
A joint venture foi formalmente estabelecida e anunciou sua equipe de liderança. A TikTok disse que Adam Presser, anteriormente chefe de operações e confiança e segurança da empresa, será o CEO. Will Farrell, que liderou a iniciativa de privacidade e segurança, atuará como Diretor de Segurança.
O CEO da TikTok, Shou Chew, descreveu a estrutura de propriedade em um memorando interno de dezembro aos funcionários após assinar acordos vinculativos com investidores.
Sob a nova estrutura de propriedade, a ByteDance retém pouco menos de 20% dos negócios nos EUA. Oracle, Silver Lake e MGX, uma empresa de investimento em IA com sede em Abu Dhabi, deterão cada uma 15% de participação. Outros investidores no consórcio incluem Susquehanna, Dragoneer e DFO, family office de Michael Dell.
Um novo conselho de administração composto por sete membros, de maioria americana, governará a entidade. O conselho supervisionará a proteção de dados, moderação de conteúdo e segurança de algoritmos para operações nos EUA.
O vice-presidente JD Vance disse em setembro que o acordo avaliaria as operações da TikTok nos EUA em cerca de US$ 14 bilhões, embora o valor final recebido pela ByteDance ainda não esteja claro.
A questão do algoritmo permanece obscura nos relatórios públicos. O algoritmo de recomendação do TikTok tem sido o ponto central de discórdia entre os governos dos EUA e da China ao longo das negociações. A ordem executiva de setembro descreveu a supervisão da tecnologia pelos EUA, incluindo requisitos para reciclagem e monitoramento de algoritmos, mas os termos específicos de implementação não foram divulgados publicamente.
Fundo
O acordo encerra um capítulo que abrange duas administrações presidenciais e vários pontos de reversão.
O presidente Biden assinou uma lei em 2024 exigindo que a ByteDance alienasse os negócios da TikTok nos EUA ou enfrentaria uma proibição. A Suprema Corte confirmou essa lei em 2025. O TikTok foi temporariamente desativado dois dias depois, antes que o presidente Trump, em seu primeiro dia no cargo, assinasse uma ordem executiva mantendo o aplicativo funcionando enquanto seu governo negociava uma venda.
A atual estrutura do acordo surgiu de uma estrutura anunciada em setembro, quando a Casa Branca delineou os termos que criariam uma entidade norte-americana com propriedade majoritária americana, permitindo ao mesmo tempo que a ByteDance mantivesse uma participação minoritária.
Por que isso é importante
Isso deve encerrar mais de cinco anos de incerteza regulatória para os 170 milhões de americanos que, segundo a Casa Branca, usam o TikTok e as empresas que dependem da plataforma para marketing e comércio.
Abordamos pela primeira vez o cronograma de proibição do TikTok quando a ordem executiva original deu à ByteDance 45 dias para vender em agosto de 2020. Depois, foi um negócio potencial da Oracle que parecia promissor antes de desmoronar. O padrão se repetiu em diversas administrações, ordens executivas e processos judiciais.
Para os profissionais de marketing que construíram estratégias em torno do TikTok, a resolução elimina uma fonte persistente de incerteza no planejamento. A TikTok Shop, as parcerias com criadores e as campanhas publicitárias podem prosseguir sem o pano de fundo de um possível encerramento.
A estrutura de propriedade também cria uma nova dinâmica. A Oracle, que já fornece serviços de dados e computação para as operações da TikTok nos EUA por meio do Projeto Texas, agora detém uma participação acionária e supervisão em nível de conselho. Essa integração mais profunda pode afetar a forma como a plataforma lida com as práticas de dados e políticas de conteúdo no futuro.
Olhando para o futuro
As operações da TikTok nos EUA funcionarão como uma entidade independente responsável pela proteção de dados, segurança de algoritmos e moderação de conteúdo.
A TikTok disse aos funcionários que os usuários e anunciantes não deveriam ver mudanças imediatas na experiência da plataforma. O memorando de dezembro de Chew indicava que os americanos continuariam a usar o TikTok como antes e os anunciantes manteriam o acesso ao público global, de acordo com vários meios de comunicação que analisaram o documento.
O acordo elimina um obstáculo nas relações entre os EUA e a China, numa altura em que as tensões permanecem elevadas em questões comerciais e tecnológicas. Ainda não se sabe se este modelo se tornará um modelo para outras plataformas de propriedade chinesa que operam nos EUA.
