Campanhas Reddit Max, Google Creator e atualizações de segmentação da Microsoft
Bem-vindo ao primeiro PPC Pulse de 2026! Na atualização desta semana, o Reddit apresenta um novo tipo de campanha automatizada, o Google expande sua versão beta de Parcerias com Criadores e a Microsoft anuncia novos recursos de segmentação baseados em dados.
O Reddit lançou o Max Campaigns, um formato de campanha automatizado projetado para simplificar a configuração e expandir o alcance de seu inventário de anúncios.
O Google lançou atualizações em sua versão beta de Parcerias com Criadores, adicionando pesquisa de criadores e gerenciamento centralizado de consultas dentro do Google Ads.
A Microsoft anunciou uma nova parceria com Publicis Media Exchange e Epsilon, trazendo dados de audiência do Epsilon diretamente para a plataforma Microsoft Advertising.
Continue lendo para obter mais detalhes e por que eles são importantes para os anunciantes.
Reddit Ads apresenta campanhas máximas
O Reddit apresentou oficialmente Max Campaigns, seu novo tipo de campanha automatizada projetada para simplificar a configuração e expandir o alcance em todo o inventário da plataforma.
As Max Campaigns automatizam a segmentação, os lances e a entrega de anúncios com o objetivo de gerar conversões em grande escala. Os anunciantes fornecem algumas informações básicas, incluindo orçamento, criativos e metas de otimização, e o sistema do Reddit cuida do resto.
Se isso parece familiar, deveria. As campanhas Max refletem a mudança mais ampla do setor em direção à compra que prioriza a automação, semelhante aos formatos Performance Max do Google ou Advantage+ da Meta.
O que é notável é o momento. O Reddit passou o último ano melhorando sua infraestrutura de anúncios, formatos criativos e recursos de segmentação. As campanhas Max parecem o próximo passo lógico para levar os anunciantes a uma experiência de compra mais consolidada.
Por que isso é importante para os anunciantes
Para os anunciantes que já testam o Reddit, as Max Campaigns reduzem a barreira para aumentar os gastos sem construir estruturas de campanha complexas.
Isso é mais importante para equipes que têm lutado com a configuração historicamente manual do Reddit. Em vez de gerenciar vários grupos de anúncios ou camadas de segmentação de nicho, as Max Campaigns incentivam uma abordagem mais ampla que permite ao sistema do Reddit identificar de onde realmente vêm as conversões.
Dito isto, esta não é uma situação do tipo “configure e esqueça”.
Os anunciantes devem esperar compensações, como acontece com qualquer outro tipo de campanha automatizada.
A automação reduz o atrito na configuração, mas também limita a visibilidade e o controle. Os primeiros testadores precisarão prestar muita atenção à qualidade da conversão, ao mix de canais e ao cansaço criativo, especialmente porque as comunidades do Reddit se comportam de maneira muito diferente dos feeds sociais tradicionais.
A oportunidade aqui é testar, não substituir no atacado. As Max Campaigns tornam o Reddit mais fácil de experimentar, mas ainda precisam de proteções, expectativas realistas e métricas de sucesso claras.
Google Ads expande parceria com criadores beta
O Google Ads lançou discretamente melhorias significativas em sua versão beta de Parcerias com Criadores, adicionando ferramentas que tornam a descoberta e o gerenciamento de criadores muito mais úteis para os anunciantes.
A atualização foi detectada pela primeira vez por Thomas Eccel no LinkedIn.
A primeira é a Pesquisa de Criadores, que permite aos anunciantes pesquisar criadores diretamente usando palavras-chave. Isso substitui a experiência de navegação desajeitada que fazia com que a descoberta do criador parecesse desconectada dos objetivos reais da campanha.
Os anunciantes agora podem filtrar os criadores por:
- Contagem de assinantes.
- Média de visualizações.
- Localização.
- Métodos de contato preferidos.
A segunda atualização é um Menu de Gerenciamento que centraliza as consultas dos criadores. Os anunciantes podem visualizar nomes de criadores, status, assuntos, prazos de resposta e detalhes de contato em um só lugar.
Por que isso é importante para os anunciantes
O Google está claramente posicionando os criadores como uma parte mais integrada da estratégia de mídia paga, e não apenas como um complemento da marca.
Para anunciantes que já executam campanhas Demand Gen ou YouTube, esta atualização preenche uma lacuna no fluxo de trabalho. Em vez de gerenciar o alcance dos criadores em planilhas ou ferramentas externas, o Google está aproximando a colaboração dos criadores da própria plataforma de anúncios.
Isso também é importante para a eficiência. As equipes podem alinhar mais estreitamente a seleção de criadores com os objetivos da campanha, a geografia do público e as expectativas de desempenho.
Também sinaliza para onde o Google está indo. Os criadores continuam sendo um dos poucos formatos que ganham atenção de forma consistente, em vez de se perderem em um mar de anúncios genéricos. O investimento do Google em uma melhor descoberta de criadores sugere que este canal desempenhará um papel maior em tipos de campanha futuros.
A ressalva é a maturidade do programa. Este ainda é um beta. Medição, atribuição e escalabilidade permanecem questões em aberto. Os anunciantes devem encarar isso como um campo de testes, e não como um substituto para programas de criadores estabelecidos.
Microsoft anuncia novos recursos de segmentação baseada em dados
A Microsoft Advertising usou a CES para anunciar uma nova colaboração com a Publicis Media Exchange e a Epsilon que traz dados da Epsilon diretamente para a plataforma Microsoft Advertising.
A iniciativa, chamada Third-Party Search (3PS), permite que os clientes da Publicis Media ativem os dados de identidade e público do Epsilon em todo o inventário de pesquisa, nativo e display da Microsoft.
De acordo com a Microsoft, os primeiros pilotos na vertical de viagens mostraram resultados sólidos, incluindo maior retorno sobre gastos publicitários (ROAS) e acesso a novos públicos-alvo que não eram anteriormente identificáveis através da segmentação padrão no mercado.
O anúncio reforça o esforço da Microsoft em direção à personalização orientada para a identidade, ao mesmo tempo que permanece em conformidade com as crescentes expectativas de privacidade.
Não foram fornecidos detalhes sobre quais tipos de público específicos ou como os anunciantes podem usar esses públicos na plataforma, mas tenho certeza de que mais detalhes serão divulgados nas próximas semanas ou meses.
Por que isso é importante para os anunciantes
Esta atualização destaca a estratégia de longo prazo da Microsoft: parcerias de dados diferenciadas em vez de pura competição em escala com o Google.
Para grandes anunciantes e agências com acesso aos dados Epsilon, isso permite uma ativação de público mais precisa, sem depender apenas da intenção da palavra-chave. Isso é especialmente valioso em setores como viagens, finanças e varejo, onde a intenção do usuário é fragmentada entre dispositivos e pontos de contato.
Também reflete uma mudança mais ampla em relação aos públicos tradicionais no mercado. À medida que as restrições de privacidade aumentam, as plataformas recorrem a estruturas de identidade mais ricas e a parcerias de dados selecionadas para manter o desempenho.
Para anunciantes que não trabalham com Publicis ou Epsilon, este anúncio ainda é importante. Sinaliza onde a Microsoft está investindo e como as futuras soluções de audiência podem evoluir.
Espere mais ênfase na interoperabilidade de dados, resolução de identidade e parcerias que ficam fora dos públicos padrão de propriedade da plataforma.
Tema da semana: as plataformas estão simplificando a entrada, não a estratégia
Todas as atualizações desta semana diminuem a barreira para começar, mas nenhuma delas elimina a necessidade de uma tomada de decisão cuidadosa.
As Max Campaigns do Reddit facilitam o lançamento e a escala sem construir estruturas complexas, mas os anunciantes ainda precisam definir o sucesso, monitorar a qualidade da conversão e decidir quando uma entrega mais ampla está realmente funcionando.
As atualizações das parcerias com criadores do Google simplificam a descoberta e o alcance, mas não resolvem questões de medição, adequação criativa ou desempenho de longo prazo.
A colaboração de dados da Microsoft expande o acesso a públicos mais ricos, mas os anunciantes ainda precisam de um plano claro sobre como esses públicos se enquadram na sua abordagem geral de segmentação.
O fio condutor é o acesso, e não a automação como substituto do julgamento.
À medida que a configuração fica mais fácil, o verdadeiro diferencial passa a ser a clareza com que os anunciantes definem o que desejam que esses sistemas alcancem e o quão disciplinados eles são na avaliação dos resultados.
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Imagem em destaque: besta01/Shutterstock
