Disputas automáticas sobre uso do Word “Automático” para produto WordPress

Advogados que representam a Automattic, empresa com fins lucrativos fundada pelo cofundador do WordPress Matt Mullenweg, enviaram uma carta de reclamação de marca registrada ao desenvolvedor do WordPress Kevin Geary, pedindo-lhe para renomear sua estrutura WordPress CSS, que atualmente é chamada de Automatic.css, alegando que a semelhança com o Automattic de Mullenweg poderia levar à confusão do consumidor.

A carta pegou alguns na indústria do WordPress de surpresa, já que Geary havia demonstrado conformidade de boa fé meses atrás depois que Mullenweg twittou um pedido para que Geary colocasse um aviso de isenção de responsabilidade no rodapé do Automatic.css.

Captura de tela do tweet de Mullenweg de julho de 2025 para Geary

Kevin Geary

Kevin Geary é um membro popular e querido da comunidade de desenvolvedores WordPress desde 2005. Atualmente, ele está desenvolvendo um construtor de páginas WordPress chamado EtchWP (atualmente em estágio Alpha) e está por trás da estrutura CSS bem recebida chamada Automatic CSS (ACSS). ACSS é uma estrutura CSS que simplifica a consistência do design em um site, integrando-se facilmente com construtores de páginas como Bricks, Gutenberg e Oxygen, que são populares na comunidade de web design.

Um vídeo do YouTube e um artigo de um ano atrás causaram polêmica porque ele se documentou tentando usar o Block Editor nativo do WordPress e saindo da experiência com uma grande lista de problemas que precisam ser corrigidos.

Ele escreveu sobre o fluxo de trabalho de Gutenberg:

“Esta é a experiência “para todos”? Esta é a verdadeira visão do editor de blocos do WordPress? …é extremamente ineficiente e impraticável.”

Em outro lugar, ele observou que a maioria das pessoas está confusa sobre o que Gutenberg deveria ser, citando resultados de uma pesquisa informal com seus seguidores no Twitter, mostrando discordância se deveria ser um construtor de páginas ou não.

Ele concluiu:

“NÃO é para:

Desenvolvedores web iniciantes que desejam aprender como construir sites.

Desenvolvedores web intermediários que desejam construir sites personalizados.

Desenvolvedores web avançados que desejam criar sites personalizados.

A maioria das agências e freelancers (a menos que estejam comprometidos em construir blocos personalizados).

Eu quero gostar, quero mesmo. Da forma como está agora, porém, a única maneira viável de usar o editor de blocos para construir um site personalizado é com ferramentas de terceiros. Native não vai resolver isso.

Tudo isso quer dizer que Geary é um defensor apaixonado do WordPress, mesmo quando critica o editor de blocos ou o modelo de suporte da “tragédia dos comuns” subjacente ao WordPress.

Carta da Automattic para Geary

Geary tuitou uma cópia da carta enviada a ele na qual os advogados de Mullenweg lhe pediam para reformular sua estrutura WordPress CSS.

Parte da carta afirmava:

“Representamos a Automattic Inc. em questões de propriedade intelectual. Como você sabe, nosso cliente possui e opera uma ampla gama de marcas e serviços de software, incluindo a muito popular plataforma de criação e hospedagem web WordPress.com. A Automattic também é conhecida por suas contribuições extensas e de longa data ao sistema WordPress.

Nosso cliente possui muitos registros de marca para sua marca Automattic, cobrindo esses tipos de serviços e software. Como resultado dos extensos esforços de marketing de nossos clientes e do suporte ao sistema WordPress, os consumidores passaram a associar intimamente a Automattic ao WordPress e suas ofertas relacionadas.

Estamos escrevendo sobre o uso do nome e marca Automatic (às vezes com um sufixo CSS ou .CSS) para fornecer uma estrutura CSS projetada especificamente para construtores de páginas WordPress. Como esperamos que você entenda, nosso cliente está preocupado com o uso de um nome e marca registrada quase idênticos para fornecer serviços WordPress intimamente relacionados. Automático e Automático diferem apenas por uma letra, são foneticamente idênticos e são comercializados para muitas das mesmas pessoas. Tudo isso aumenta o potencial de confusão do consumidor e diluição da marca Automattic do nosso cliente.

Presumimos que você compartilha do interesse da Automattic em garantir que os consumidores não sejam confundidos ou induzidos em erro pelo uso de nomes e marcas registradas quase idênticas para fornecer serviços relacionados no ecossistema WordPress. Para se proteger contra qualquer confusão ou diluição, a Automattic solicita que você deixe de usar a Automatic ou qualquer coisa semelhante à Automattic. Sugiro que agendemos um horário para discutir a logística e um cronograma de transição mutuamente acordado para a mudança. Por favor, deixe-me saber alguns dias e horários em que você estará disponível.”

Matt Mullenweg respondeu ao tweet de Kevin Geary observando que ele “é dono” do domínio automatic.com. Mas isso é realmente uma distorção. Ninguém “possui” um nome de domínio. Um nome de domínio só pode ser registrado.

Tweet de Mullenweg:

“Também possuímos o http://automatic.com. Você tinha que saber que esta era uma área de nomenclatura complicada.”

Ao que Geary respondeu:

“AutomaticCSS é chamado de “automático” porque é o único framework CSS que faz muitas coisas automaticamente.

Parabéns por possuir o nome de domínio para um termo genérico. Avise-me quando esse fato se tornar relevante.”

Resposta social à carta da Automattic

A maioria das respostas ao tweet de Geary foram de apoio, embora uma pessoa tenha questionado o uso da palavra Automático por Geary, twittando:

“Por que usar “AutomaticCSS” como nome?

Opções como “AutoCSS” ou mesmo “AutomatedCSS” teriam sido IMHO ainda mais adequadas.

Na verdade, poderia levantar a questão de saber se havia algum outro motivo em jogo. Apenas compartilhando meus pensamentos!

Esse tweet foi atípico, a maioria das respostas foi de apoio.

Simon Zeimke twittou:

“Uma carta do inferno. Como um termo genérico poderia ser IP?”

Lee Milroy respondeu:

“Isso é um absurdo, um produto que já existe há 4 anos vai de repente criar “confusão”?

Realmente Matt precisa fazer algum trabalho… como a terrível experiência do WP Dashboard”

Drama WordPress

Geary não twittou sobre seu próximo movimento e já faz mais de uma semana. Muitos na comunidade WordPress provavelmente prefeririam ver o drama desaparecer para que todos pudessem voltar a melhorar o WordPress.

Imagem em destaque por Shutterstock/IgorZh