O Google precisa mais de Hollywood do que os estúdios de IA
O Google teria entrado em contato com vários dos maiores estúdios de Hollywood, na esperança de fechar acordos de licenciamento que lhe permitiriam treinar seus modelos de IA em material protegido por direitos autorais em troca de enormes pilhas de dinheiro. Em teoria, estes acordos seriam vantajosos para todos: um enorme benefício financeiro para os estúdios que também daria ao Google uma vantagem significativa na sua corrida para ultrapassar outras empresas de IA. Mas embora haja poucas desvantagens para o Google, esses acordos representam um conjunto distinto de riscos para cada um dos estúdios que possam estar pensando em apostar tudo na IA. Indo para a cama com o Google desta forma poder beneficiar Hollywood no curto prazo, mas poderia facilmente sair pela culatra e deixar o público sentindo-se queimado pela indústria do entretenimento.
Embora o Google ainda não tenha conseguido que a Disney, a Warner Bros. Discovery ou a Universal concordassem oficialmente com qualquer coisa, os executivos da empresa têm entrado em contato com vários representantes de estúdios com propostas focadas em sua tecnologia de IA, de acordo com fontes anônimas conversando com Los Angeles Times. O Google quer permissão para treinar seus modelos de IA nas vastas bibliotecas de conteúdo protegido por direitos autorais dos estúdios e está disposto a gastar centenas de milhões de dólares para obtê-los. Por O LA Timeso Google poderia pagar a um estúdio como a Disney/Pixar cerca de US$ 40 milhões apenas pelos direitos de gerar resultados com um solteiro personagem protegido por direitos autorais. Esse pagamento pode chegar a bilhões quanto mais personagens os acordos do Google abrangerem, e os estúdios poderão garantir uma parte da receita de publicidade que o Google obtém a partir de conteúdo gerado por IA apresentando esse IP em plataformas como o YouTube.
Por mais dispendiosas que estas parcerias fossem para a Google, seriam também uma ferramenta inestimável à medida que a empresa continua a cristalizar a sua posição como um dos intervenientes mais proeminentes no jogo da IA. Gêmeos ser capaz de cuspir imagens de Darth Vader e Branca de Neve aprovadas pela Disney pode não parecer tão significativo à primeira vista, mas esse é exatamente o tipo de coisa que poderia fazer com que pessoas mais comuns e não obcecadas por tecnologia vissem a IA generativa de uma forma mais positiva (embora inócua). Depois de anos a ouvir empresas de IA vangloriarem-se dos seus planos para perturbar a sociedade e eliminar empregos, o sentimento público – especialmente entre os jovens – em relação à tecnologia tornou-se negativo. Mesmo com ferramentas como o ChatGPT sendo tão populares como são, a maior indústria da IA tem estado tão atolada em controvérsia e atormentada por preocupações sobre os seus danos no mundo real que seria agora difícil lançar produtos que imediatamente atraíssem boa vontade generalizada. Fechar acordos com estúdios de cinema e TV daria ao Google uma maneira conveniente de mudar a narrativa mais ampla sobre suas ambições de IA.
O conteúdo desenvolvido por meio dessas parcerias provavelmente teria uma aparência melhor do que o lixo atualmente produzido por modelos treinados com base em dados de origem ilícitos, e ter o nome e os logotipos do Google estampados em todo o conteúdo oficial da Disney gerado por IA faria maravilhas para legitimar essa tecnologia na mente das pessoas. Mas mesmo que isso não acontecesse, a parceria ainda sinalizaria ao público que a indústria do entretenimento vê a IA generativa como uma ferramenta que vale a pena abraçar. É difícil quantificar o quão valioso esse enquadramento seria para o Google, cujo braço DeepMind fechou um acordo de investimento de US$ 75 milhões com a A24 no início deste verão. Mas é muito fácil imaginar como tirar o dinheiro da IA do Google poderia colocar os estúdios em um caminho que, em última análise, alienaria seus trabalhadores e seu público.
Independentemente de um estúdio incorporar ferramentas de IA em seus fluxos de trabalho de produção ou simplesmente apresentar conteúdo de IA gerado pelo usuário em suas plataformas (que era o plano da Disney e da OpenAI antes do colapso de sua parceria), fechar um acordo de licenciamento com o Google seria um divisor de águas.
A Lionsgate, um estúdio notável, mas não um player importante, fechou um acordo de licenciamento com a Runway em 2024. Até agora, nada de concreto saiu dessa parceria, mas as empresas dizem que estão trabalhando em um plano para lançar curtas gerados por IA. Assim que qualquer um dos grandes estúdios legados aderir ao movimento da IA e conseguir realmente fazer algo que possa mostrar ao mundo, mais produtoras terão um motivo para seguir o exemplo. O potencial da IA para acelerar os prazos de produção e, ao mesmo tempo, manter os custos baixos é uma das principais coisas que manteve os estúdios interessados em utilizar a tecnologia. Os acionistas adorariam que as produtoras pudessem lançar mais filmes gastando menos dinheiro, mas fazer isso usando ferramentas de IA quase certamente deixaria desempregados uma parte significativa da força de trabalho do entretenimento.
O que pode estar impedindo a Disney e outros estúdios de se apressarem em aceitar suas ofertas do Google é a maneira como as pessoas reagiram ao ver a IA usada na produção de filmes como Homem-Aranha: Novo Dia. Os fãs ficaram consternados ao encontrar imagens geradas por IA em Novo diado livro de arte oficial, e a reação negativa poderia ter sido ainda mais intensa se as pessoas soubessem do uso da tecnologia antes do filme chegar aos cinemas. É impossível saber com certeza se a consciência sobre a presença da IA em Novo diaa produção teria impedido que faturasse US$ 2 bilhões nas bilheterias. Mas é lógico que nenhum dos estúdios está ansioso para ser o primeiro a saber o que acontece quando lançam um projeto apresentado como produto das ferramentas de IA do Google.
Embora o Google tenha tudo a ganhar com a adoção da IA por Hollywood, os estúdios precisam estar cientes de como o endosso dessa tecnologia pode deixá-los em apuros. E por mais que a Google possa apresentar os seus produtos como a solução para todos os problemas da indústria do entretenimento, a indústria da IA precisa mais de Hollywood do que Hollywood precisa de mais resíduos.
