Instagram oferece aos criadores até US$ 500 mil por vídeos longos

A proposta do Instagram para criadores de vídeos longos agora vem com um contracheque e, para alguns, pode chegar a meio milhão de dólares.

A plataforma ofereceu a criadores selecionados acordos no valor de até US$ 500.000 para postar vídeos mais longos por meio de seu novo formato de recursos, informou o Business Insider em 29 de outubro, citando pessoas familiarizadas com os acordos. Algumas ofertas valem US$ 50 mil, enquanto outras chegam a seis dígitos, segundo o veículo.

Os acordos supostamente não exigem que os criadores tornem seus vídeos exclusivos do Instagram. Uma pessoa familiarizada com as ofertas disse à BI que o Instagram está pedindo aos criadores que carreguem os vídeos longos que publicam no YouTube para o Instagram no mesmo dia.

Para os criadores que já fazem esses vídeos, essa notícia pode significar mais um local para distribuição de seus trabalhos, com pagamento anexado.

“Tornamos público o fato de que estamos financiando o conteúdo do Features diretamente com alguns criadores para apoiá-los”, disse um porta-voz da Meta ao Business Insider. “Os detalhes desses acordos são confidenciais, mas estamos entusiasmados em ver o conteúdo indo ao ar”.

O relatório acrescenta um incentivo financeiro à mais recente tentativa do Instagram de fazer com que as pessoas assistam a vídeos mais longos. Conforme relatado pelo Mashable no início desta semana, os recursos permitirão uploads de até 90 minutos, com ênfase em vídeos horizontais que as pessoas podem assistir em seus telefones, computadores e TVs. O Instagram está realizando pequenos testes nos EUA e no Brasil.

O Instagram anunciou recursos na segunda-feira, com o chefe do Instagram Adam Mosseri e a vice-presidente de produto Tessa Lyons explicando como vídeos mais longos poderiam caber ao lado dos Reels.

“Muitos criadores estão produzindo vídeos mais longos e usando clipes desses vídeos para impulsionar a descoberta nos Reels e ajudar a construir seu público”, disse Lyons no anúncio. “Os recursos permitiriam que os espectadores assistissem ao vídeo completo sem sair do Instagram.”

O formato também dá ao Instagram mais conteúdo para seu aplicativo de televisão,

“Estamos trabalhando em uma versão de Reels para TV e sabemos que, para fazer isso bem, precisamos de mais do que apenas vídeos curtos”, disse Lyons.

Conforme relatado pelo Mashable, o aplicativo de TV do Instagram começou a ser testado nas TVs Amazon Fire no final de 2025, expandido para TVs Samsung em meados de 2026 e chegou à Apple TV em outubro. Os recursos dariam às pessoas mais para assistir nessas telas maiores, incluindo vídeos horizontais mais longos.

Essas adições refletem como o Instagram está se posicionando para competir mais diretamente com o YouTube, oferecendo aos espectadores um novo lugar para descobrir clipes curtos e assistir a vídeos completos na mesma plataforma.

O YouTube ainda é a plataforma a ser batida

O Instagram está buscando uma plataforma com um público maior e uma forma estabelecida de pagar aos criadores. Uma pesquisa do Pew Research Center publicada em 19 de outubro descobriu que 84% dos adultos norte-americanos usam o YouTube, tornando-o a plataforma mais usada pesquisada, em comparação com 51% do Instagram. Entre adultos de 18 a 29 anos, o YouTube atinge 95%, em comparação com 79% do Instagram.

Crédito: Centro de Pesquisa Pew

O Programa de Parcerias do YouTube oferece aos criadores qualificados 55% da receita líquida de anúncios de seus vídeos longos, oferecendo uma maneira de ganhar dinheiro além de parcerias com marcas e acordos de plataformas individuais. Mas a qualificação em breve ficará mais difícil. A partir de 1º de fevereiro de 2027, os novos candidatos precisarão de 8.000 horas de exibição qualificadas em 12 meses ou 20 milhões de visualizações qualificadas de Shorts em 90 dias – o dobro dos limites atuais. Ambas as rotas ainda exigirão pelo menos 1.000 inscritos, enquanto os criadores já inscritos permanecerão no programa.

As ofertas relatadas pelo Instagram podem tornar a postagem em ambas as plataformas mais atraente tanto em termos de alcance quanto de monetização, especialmente porque os acordos não exigem exclusividade. Mas esses pagamentos vão selecione criadores, pelo menos por enquanto (embora o Instagram não tenha anunciado um programa mais amplo de divisão de receitas para recursos).

“Entendemos que a economia é muito importante e estamos explorando várias opções para ajudar os criadores de longa duração a serem pagos”, escreveu Mosseri no X Wednesday.

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O próximo teste é se os espectadores que vierem para um Reel rápido permanecerão para um episódio completo.