A Vogue enviou robôs pela passarela da Vogue World, e as pessoas não ficaram impressionadas
A Vogue World encerrou sua edição de Milão esta semana com uma trupe de robôs – talvez uma prévia do que está por vir quando o evento chegar a São Francisco no próximo ano.
Vogue World é o espetáculo itinerante anual da revista, agora em seu quinto ano: parte desfile, parte vitrine de celebridades, parte hora de variedades, parte oportunidade de vendas de anúncios, cada vez realizado em uma cidade diferente. Já passou por Nova York, Londres, Paris e Hollywood. A edição de Milão deste ano foi comercializada como uma homenagem ao artesanato italiano e ao “toque humano” numa era de tecnologia, o que torna o que aconteceu a seguir um pouco estranho.
Durante o ato intitulado The Age of Intelligence, robôs humanóides fabricados pela empresa chinesa Unitree entraram na Galleria ao som de “L’Amour Toujours”, de Gigi D’Agostino. Eles agitaram os braços, implorando aos espectadores que batessem palmas. Um deles fez um laço. Eles não estavam usando roupas. A expressão de dor de Alessandro Michele, diretor criativo da Valentino, rapidamente se tornou viral.
Não vi nada sobre a moda real apresentada na Vogue World Milan. Em vez disso, todo mundo está falando sobre os robôs. (Esses mesmos robôs têm ganhado manchetes em todo o mundo por seus movimentos de dança e por caírem e quebrarem.) Robôs semelhantes apareceram na passarela da London Fashion Week, que está acontecendo agora.
A Vogue chamou a atenção no início deste ano quando anunciou que a próxima edição será em São Francisco, sem dúvida uma das cidades menos elegantes dos Estados Unidos. O momento não é coincidência. Anna Wintour alinhou-se cada vez mais estreitamente com os barões da tecnologia do nosso tempo, e a própria Vogue World Milan foi patrocinada em parte pela Meta Glasses, com apoio adicional da OpenAI.
Foi um daqueles momentos que revela quão profundamente a tecnologia existe numa bolha, e que nem todos estão satisfeitos com a rápida adopção de novas tecnologias, ou com o facto de a Vogue se aproximar dos símbolos dos titãs tecnológicos insanamente ricos – e cada vez mais ricos – durante uma crise de custo de vida. Isso antes de chegarmos à IA, à vigilância em massa, ao deslocamento do trabalho e à crise energética, todos supervisionados pelos mesmos titãs. Para alguns, um robô numa pista é mais uma prova do que está acontecendo de errado no mundo neste momento.
“Estou irritado com as celebridades torcendo por tudo isso”, escreveu-me um fundador de tecnologia no Instagram. “É doentio e sombrio. As pessoas estão literalmente perdendo empregos e meios de subsistência por causa dessas coisas. Elas precisam parar de incentivar isso. O que é isso mesmo? Fones de ouvido?”
Um amigo repórter de moda simplesmente disse “Não”, quando perguntei sobre os robôs e a Vogue World San Francisco. Jason Johnson, fundador da Culture Impact Agency, observou que a Vogue vem tentando construir um relacionamento com o Vale do Silício pelo menos na última década, destacando quando Jony Ive co-organizou o Met Gala em 2015. Os robôs dançantes na Vogue World Milan eram inevitáveis, então, assim como a Vogue World San Francisco e Jeff Bezos e sua esposa, Lauren Sanchez, recebendo a chamativa capa de casamento da Vogue e co-organizando o 2026 Met Gala.
“As publicações estão descobrindo novas maneiras de ganhar dinheiro e a tecnologia dá dinheiro”, ele me disse. “A Vogue tem a influência cultural e o acesso que o pessoal da tecnologia deseja.” Ambos os lados vencem no final, disse ele.
Ainda assim, algo na maneira como a Vogue está lidando com isso não parece natural.
Muna Ikedionwu, fundadora da MKEDI, uma empresa de estratégia para startups em estágio inicial, disse que o que achou mais interessante sobre os robôs é que eles não representam totalmente a inovação e o progresso que realmente estão acontecendo no espaço dos tecnólogos criativos. “Já vi exemplos incríveis de engenharia e IA a serem usadas para influenciar a moda, a influenciar o design e a arte”, disse-me ela, acrescentando que os robôs que andam pelas passarelas nem sequer arranham a superfície do que está a acontecer neste momento na intersecção da moda e da tecnologia.
Ela aponta para a dupla de artistas AA Murakami, que criou o vestido de bolhas da olímpica Eileen Gu no Met Gala deste ano. Eles são designers de moda, mas também engenheiros, disse Ikedionwu, referindo-se a uma apresentação que os viu fazer recentemente sobre como criar uma “bolha eterna”. Eles estão ajudando a ser pioneiros na “tecnologia efêmera”, disse ela, “esta ideia de tecnologia e inovação que fala da natureza efêmera ou da temporalidade da arte, da humanidade e da alma”.
Claro, acho que quando você compara isso, os robôs pareciam muito chatos. Sempre que penso na intersecção entre moda e tecnologia, penso na coleção Schiaparelli Primavera 2024, que revelou um bebê robô feito com cristais Swarovski e um vestido feito com tecnologia vintage como microchips de PC. (Certa vez, ameacei usar aquele vestido para Disrupt; veja a imagem acima.)
Ikedionwu se pergunta se o desempenho desse robô foi uma forma de deixar o público em geral mais confortável com a sobreposição de tecnologia e moda, uma fusão que está em andamento nos bastidores há anos. Se sim, não funcionou. Mas talvez a Vogue World esteja guardando todas as coisas boas para São Francisco.
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