As visões gerais de IA se espalharam para a maioria das pesquisas de grandes marcas

O Ahrefs verificou os resultados do Google nos EUA para obter os nomes exatos de 100 marcas globais todas as semanas, de julho a setembro, e publicou os resultados em 2 de outubro. Em 1º de julho, cinco dos 98 resultados utilizáveis ​​tinham uma visão geral da IA. Em 30 de setembro, 63 das 100 consultas de marcas o fizeram.

Para equipes de marca, esta é a página de resultados que mostra o nome da empresa. O painel do Ahrefs também rastreou onde essas visões gerais de IA apareceram e os sites externos aos quais elas estavam vinculadas. O Ahrefs não informa cliques nessas consultas ou com que frequência o site da marca é citado nas respostas.

O número de 83% na manchete do Ahrefs vem de um conjunto mais amplo de rastreamentos de desktops nos EUA realizados em 29 de setembro, e não deste painel. Além disso, duas outras contagens daquela semana, feitas por DemandSphere e Chris Long, usaram suas próprias amostras de dados.

3 outras contagens, 3 amostras diferentes

Em 30 de setembro, Chris Long, cofundador da Nectiv, compartilhou no LinkedIn que “fez uma rápida pesquisa com a SerpApi esta manhã e descobriu que 93 entre 100 marcas empresariais tinham visões gerais de IA presentes para elas”. Long não publicou a lista completa de 100 marcas.

A série diária da DemandSphere, publicada em 1º de outubro, rastreou palavras-chave de marca usando sua plataforma DemandMetrics, que analisa sua presença em “todos os mercados, todos os dispositivos” uma vez por dia. Os dados mostraram que as visões gerais de IA apareceram em 26,12% dessas palavras-chave em 1º de setembro, depois atingiram 90,48% em 27 de setembro, antes de cair para 82,06% em 29 de setembro.

Antes de 26 de setembro, o percentual diário estava abaixo de 60%. DemandSphere define uma visão geral de IA como presente “independentemente de a própria marca ser citada no AIO”.

Separadamente de seu painel de marca, o Ahrefs analisou 92,5 milhões de rastreamentos de palavras-chave de marca em 232,8 milhões de rastreamentos de desktops nos EUA entre julho e setembro. Seus dados mensais mostraram que 61,3% das palavras-chave de marca acionaram visões gerais de IA em julho, subindo para 65,1% em agosto e atingindo 73,3% em setembro, um aumento de 12 pontos percentuais, em comparação com um aumento de 4,8 pontos para palavras-chave sem marca, que teve média de 78,3% em setembro. Em 29 de setembro, as visões gerais de IA apareceram em 82,91% dos resultados de desktop nos EUA para palavras-chave de marca.

Nenhum dos fornecedores explica sua classificação de palavras-chave de marca. DemandSphere não fornece sua contagem de palavras-chave. O Ahrefs fornece contagens de rastreamento para uma análise mais ampla, sem indicar quantas palavras-chave distintas eles representam. Cada rastreamento é uma página de resultados coletada pela empresa, não uma pesquisa específica de um usuário.

O que o Ahrefs encontrou em 100 marcas

O Ahrefs selecionou as marcas do painel entre as Melhores Marcas Globais de 2025 da Interbrand e pesquisou apenas o nome de cada marca. Eles descrevem esse conjunto como “uma amostra separada” de sua análise mais ampla, concentrando-se especificamente em nomes de marcas, em vez de em todas as pesquisas que incluam uma marca. A postagem do Ahrefs não explica por que dois dos resultados de 1º de julho não puderam ser usados.

As contagens semanais são ilustradas em um gráfico dentro da postagem, mostrando os resultados nos EUA e creditando o Ahrefs Keywords Explorer como fonte. As configurações detalhadas do dispositivo e da coleta não são declaradas.

As contagens marcadas são cinco em 1º de julho, 13 em 29 de julho e novamente 13 em 26 de agosto. No posto de controle antes de 9 de setembro, a contagem era 16, depois saltou para 42 naquela data. No ponto de verificação antes de 30 de setembro, aumentou novamente para 46 e atingiu 63 em 30 de setembro. Ahrefs mencionou que as visões gerais de IA “aumentaram enormemente no início de setembro”.

Em 30 de setembro, eles também registraram a posição de cada uma das 63 visões gerais de IA na página. Destes, 48 ​​apareceram no que o Ahrefs chama de posição um, oito na posição dois, dois na posição três, três na posição quatro e dois na posição seis, e nenhum na posição cinco.

A posição média foi de 1,49 para todos os 63, e a mediana foi de um. O post não define posição. Ahrefs sugere que o Google poderia “mover essas visões gerais de IA para baixo no SERP”; no entanto, a partir das contagens de canais, não está claro se a listagem da própria marca desceu na página.

Quais sites as respostas da marca são citadas

A postagem de Chris Long de 30 de setembro dizia que “concorrentes/fontes externas agora podem controlar a narrativa de sua marca diretamente nos resultados da pesquisa”. Em seu painel separado de 100 marcas, o Ahrefs registrou quais sites externos as respostas das marcas citavam.

Para visões gerais de IA coletadas de 16 a 29 de setembro, o Ahrefs tinha listas de fontes para 57 e contou quantas delas citaram cada domínio externo. Ele descreve essas citações externas como links de “sites diferentes da marca consultada”.

Das 57 listas de fontes, a empresa identificou apenas um site verificado de propriedade de um concorrente. Entre as 58 respostas onde o texto completo estava acessível, duas (ou 3,4%) discutiram diretamente os concorrentes. Por exemplo, a resposta da Pepsi fez referência à Coca-Cola ao falar sobre a “guerra das colas”, enquanto a resposta da Intel mencionou a TSMC e a Nvidia.

Plataformas como YouTube e LinkedIn permitem que marcas administrem canais e gerenciem páginas de empresas. No entanto, a postagem do Ahrefs não especifica quantas das páginas citadas pertencem às próprias marcas.

Essas contagens de citações mostram quantas respostas citaram cada domínio listado, mas não nos dizem quem influenciou o texto ou se as informações compartilhadas eram precisas.

Por que isso é importante

O painel Ahrefs revisou a página de resultados para o nome exato de cada marca. Uma verificação sugerida para líderes de marca e SEO é pesquisar o nome preciso de sua empresa no Google e revisar a visão geral da IA ​​e as páginas referenciadas.

Cada pesquisa fornece um instantâneo em um momento específico. Repetir a verificação em dias diferentes fornece instantâneos datados do que o Google mostra para o seu nome.

As agências que relatam desempenho de marca podem usar o filtro de consultas de marca do Search Console, que o Google anunciou em novembro de 2025 e abriu para todos os sites qualificados em março. Ele mostra cliques, impressões, posição média e taxa de cliques para consultas que o Google classifica como de marca. O Google classifica as consultas com um sistema assistido por IA que pode contar erros de digitação como de marca, juntamente com consultas sobre um produto ou serviço exclusivo que não usa o nome da marca. Roger Montti cobriu as respostas do Google sobre o filtro em março.

O filtro é limitado a propriedades de nível superior com “um volume suficiente de consultas e impressões”, e sua definição de marca é a do Google, separada de qualquer fornecedor. No relatório de Montti, John Mueller, do Google, disse que não havia como adicionar consultas ao filtro “no momento” e que não estava “ciente dos planos para fornecer personalização”. Por essa conta, em março não havia como editar o conjunto de marca do filtro para corresponder à lista de palavras-chave de um fornecedor.

Uma mudança nos cliques da marca por si só não indica se a demanda da marca mudou ou se uma visão geral da IA ​​foi envolvida. O final de setembro também não é uma data de lançamento confirmada.

O relatório de desempenho de IA generativo do Search Console mostra com que frequência os links do seu site apareceram para os usuários nas visões gerais de IA e no modo de IA. A partir de 31 de agosto, esse recurso estava disponível globalmente para todos os sites, de acordo com a página de ajuda do Google. O relatório classifica os dados por página, país, data e dispositivo, mas não inclui uma dimensão de consulta para identificar pesquisas de marcas.

Observe que mencionar uma marca sem vincular ao seu site não é contado como uma impressão no relatório de IA generativo. Embora você possa ver entradas para páginas como a página inicial, o relatório não especifica quais pesquisas causaram essas impressões. Também esclareci em setembro como os links nas visões gerais de IA são contados.

No Google Analytics 4, as visitas deles são categorizadas como pesquisa orgânica. No entanto, o novo canal AI Assistant lançado em maio não rastreia essas visitas, portanto, uma visita de uma visão geral de IA de marca é contada no mesmo canal que uma visita de um resultado de pesquisa normal.

As equipes de marca e comunicação podem revisar páginas externas citadas com seu próprio nome e identificar as páginas do YouTube e LinkedIn que gerenciam. De acordo com o Ahrefs, de 16 a 29 de setembro, Wikipedia, YouTube e LinkedIn foram os domínios externos mais citados nas respostas do painel.

Olhando para o futuro

A DemandSphere diz que está trabalhando na recuperação de dados dos meses anteriores e no fornecimento de detalhamentos entre dispositivos e principais mercados. Ahrefs observa que não há garantia de que a situação atual permanecerá a mesma.

Até que um dos provedores compartilhe mais informações ou o Google avalie, fique de olho na página de resultados para ver o nome da sua empresa e o filtro de marca. A página de resultados mostrará se uma visão geral da IA ​​aparece e quais fontes ela cita. O filtro de marca mostra como os cliques de marca variam ao longo do tempo, mas não esclarece os motivos dessas alterações. Uma captura de tela datada registra o que apareceu naquele momento. Você pode compará-lo com verificações posteriores da mesma consulta.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Tetiana Yurchenko/Shutterstock. Marca nominativa Google: Fonte: Google.