Visão geral da IA Drive 10% a mais consultas, de acordo com os ganhos do segundo trimestre
Novos dados da chamada de ganhos do Google 2025 sugerem que os recursos de IA na pesquisa estão impulsionando um engajamento mais alto.
O Google relatou que a visão geral da IA contribui para mais de 10% de consultas adicionais Para os tipos de pesquisas onde eles aparecem.
Com as visões gerais da IA agora atingindo 2 bilhões de usuários mensais, essa é uma mudança notável da especulação inicial de que a IA reduziria a necessidade de pesquisar.
Ai apresenta vinculados ao volume de consulta mais alto
O Google registrou US $ 54,2 bilhões em receita de pesquisa para o segundo trimestre, marcando um aumento de 12% em relação ao ano anterior.
O CEO Sundar Pichai observou que os volumes de consultas gerais e comerciais estão em comparação com o mesmo período do ano passado.
Pichai disse durante a chamada de ganhos:
“Também estamos vendo que nossos recursos de IA fazem com que os usuários pesquisem mais à medida que aprendem que a pesquisa pode atender a mais de suas necessidades. Isso é especialmente verdadeiro para usuários mais jovens”.
Ele acrescentou:
“Vemos a IA alimentando uma expansão na maneira como as pessoas estão procurando e acessar informações, desbloqueando tipos completamente novos de perguntas que você pode fazer no Google”.
Este é o primeiro trimestre em que o Google quantificou como a visão geral da IA afeta o comportamento, em vez de apenas relatar o crescimento do uso.
Atividade visual de pesquisa visual e conversacional
O Google destacou o crescimento contínuo da pesquisa visual e multimodal, especialmente entre a demografia mais jovem. A empresa apontou o aumento do uso de lente e círculo para pesquisar, geralmente em combinação com as visões gerais da IA.
Modo de IA, a interface de conversação do Google, agora possui mais de 100 milhões de usuários ativos mensais nos EUA e na Índia. A empresa planeja expandir seus recursos com recursos como pesquisa profunda e resultados personalizados.
A atividade do modelo de idioma está acelerando
Em uma estatística que recebeu pouca atenção, o Google o divulgou agora processa mais de 980 trilhões de tokens por mês em seus produtos. Esse número dobrou desde maio.
Pichai afirmou:
“Em E/S, em maio, anunciamos que processamos 480 trilhões de tokens mensais em nossas superfícies. Desde então, dobramos esse número”.
O aumento do volume de token mostra a rapidez com que a IA está sendo usada em produtos do Google, como pesquisa, espaço de trabalho e nuvem.
Os gastos da IA da empresa continuam a subir
O Google Cloud registrou US $ 13,6 bilhões em receita no trimestre, um aumento de 32% ano a ano.
A adoção das ferramentas de IA é um dos principais driver:
- Mais de 85.000 empresas agora estão construindo com Gêmeos
- O volume de negócios está aumentando, com tantos contratos de bilhões de dólares assinados no primeiro semestre de 2025 quanto em todo o ano passado
- O uso de Gêmeos cresceu 35 vezes em comparação com um ano atrás
Para apoiar o crescimento em toda a IA e nuvem, a Alphabet aumentou suas despesas de capital projetadas para 2025 para US $ 85 bilhões.
O que você deve saber como profissional de marketing de pesquisa
Os dados do Google desafia a ideia de que as respostas geradas pela IA estão substituindo a pesquisa. Em vez disso, recursos como as visões gerais da IA parecem solicitar consultas de acompanhamento e ativar novos tipos de pesquisas.
Aqui estão algumas áreas para assistir:
- Consultas complexas podem se tornar mais comuns à medida que os usuários ganham confiança na IA
- A pesquisa multimodal está crescendo, especialmente no celular
- A visibilidade nas visão geral da IA é cada vez mais importante para estratégias de conteúdo
- A segmentação de palavras -chave tradicional pode precisar se adaptar ao fraseado de conversação
Olhando para o futuro
Com o Google agora atribuindo um aumento de 10% nas consultas às visões gerais da IA, a maneira como as pessoas interagem com a pesquisa está mudando.
Para os profissionais de marketing, essa mudança não é teórica, já está em andamento. O comportamento da pesquisa está inclinado a insumos mais complexos, visuais e conversacionais. Se sua estratégia ainda assumir um serp estático, ela já está desatualizada.
Fique de olho em como essas experiências de IA surgem além dos EUA e observe como os padrões de consulta mudam nos meses seguintes.
Imagem em destaque: Bluestork/Shutterstock
