RP digital ou link building tradicional, o que é melhor?

A pergunta sobre SEO desta semana é:

“Os SEOs deveriam se concentrar mais em relações públicas digitais do que no link building tradicional?”

RP digital é sinônimo de link building neste momento, pois os SEOs precisavam de uma nova maneira de empacotar e revender o mesmo serviço. O trabalho real de RP será sempre mais valioso do que o link building porque o RP, seja digital ou tradicional, concentra-se em um público central de clientes e atinge dados demográficos específicos. Isso agrega valor a um negócio e gera receita.

Dito isso, veja como eu definiria RP digital versus link building se um cliente perguntasse qual é a diferença.

• RP digital: Obter cobertura e citações da marca em meios de comunicação, publicações de nicho, jornais especializados, blogs de nicho e sites que não permitem postagem de convidados, links pagos ou colaboradores não avaliados com o objetivo de construir o reconhecimento da marca e direcionar o tráfego do conteúdo.
• Edifício de links: Obter links de sites como forma de tentar aumentar as classificações SERP. O tráfego dos links, as vendas dos links, etc., não estão sendo rastreados e a qualidade do site pode ser questionável.

A RP digital sempre será melhor do que o link building porque você está tratando a técnica como um negócio e não como um esquema para tentar manipular as classificações. O link building tornou-se uma prática ruim anos atrás, à medida que os links se tornaram menos relevantes, eles ainda são importantes, então quero garantir que isso não seja tirado do contexto e paramos de fazer link building completamente. Conteúdo de qualidade atrai links naturalmente, incluindo menções na mídia. Quando isso acontecer de forma natural, o site começará a crescer, pois tem muito valor para os usuários e os mecanismos de busca poderão dizer quando o site é de qualidade.

Se você está construindo links sem avaliar o impacto que eles têm no tráfego e nas vendas, provavelmente está preparando seu site para o fracasso. Obter muitos links, assim como criar conteúdo em massa com AI/LLMs ou artigos giratórios, pode fazer um site crescer rapidamente. Esse URL/domínio pode então ser destruído com a mesma rapidez.

É por isso que quando compramos um link, um publicitário ou estamos fazendo uma parceria, sempre nos perguntamos o seguinte:

• Existe um público ativo neste site que também retorna ao site por meio da pesquisa de marca para obter informações?
• O público deste site faz parte de nossa base de clientes?
• O artigo que apresentamos ou no qual apresentamos será útil para o usuário e nosso produto ou serviço é algo que faz parte da postagem naturalmente em vez de ser forçado?
• Concordamos com o link ser nofollow ou patrocinado se estivermos pagando pela inclusão?

Se a resposta for sim a essas quatro, podemos seguir com o link. O público ativo no site e as pessoas que retornam pela marca significam que há um público que confia neles para obter informações. Se os leitores, visitantes ou clientes forem semelhantes ou tiverem os mesmos dados demográficos de nossa base de usuários, então faz sentido querermos estar na frente deles onde eles procuram informações.

Podemos ter conhecimento que é útil para o usuário, mas se não estiver no tópico da postagem, não há razão para ele vir e usar nossos serviços, comprar nossos produtos ou assinar nossos boletins informativos. Em vez disso, esperaremos até que haja um ajuste, para que haja uma “ligação” direta entre o conteúdo com o qual estamos contribuindo, ou no qual somos especialistas, e nosso site.

Para a última pergunta, nosso objetivo é sempre tráfego e aquisição de clientes, e não conseguir um link. O proprietário do site controla isso e, se quiser seguir as práticas recomendadas do Google (o que obviamente recomendamos), ainda ficaremos felizes se ele o marcar como patrocinado ou nofollow. Esta é a mais importante das questões. Construir links para manipular os SERPs é uma má ideia; construir uma marca que as pessoas pesquisem pelo nome dominará qualquer link em qualquer dia da semana. Este é sempre o nosso objetivo quando se trata de RP Digital e link building. Impulsionando essa pesquisa de marca.

Então, isso levanta a questão: para onde vamos em termos de relações públicas digitais?

Fontes para obter menções e links de relações públicas digitais

Quando estamos prestes a iniciar uma campanha de RP digital, criamos listas dos seguintes alvos para alcançar.

• Meios de comunicação de massa: Nomes conhecidos como revistas, sites de notícias e mídia local, onde todos na área, os clientes, ou o país ou o mundo os conhecem pelo nome. A única estipulação que aplicamos é se eles tiverem uma categoria ativa em vez de apenas alguns artigos aqui e ali. A categoria ativa significa que é algo interessante o suficiente para sua base de leitores investirem nisso, então nossos clientes podem estar lá.
• Publicações comerciais: Conferências, associações e organizações sem fins lucrativos, bem como membros do setor, terão sites e publicações impressas que serão enviadas aos membros. O Search Engine Journal pode ser considerado uma publicação comercial para a indústria de SEO e PPC, o mesmo que SEO Roundtable e algumas comunidades como Webmaster World. Eles publicam conteúdo diretamente relevante para profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa e têm usuários ativos; portanto, se eu fosse um provedor de serviços ou ferramenta de SEO, é aqui que procuraria obter destaque e, de preferência, links.
• Sites de nicho e blogueiros: Não faltam sites de nicho e produtores de conteúdo por aí. O truque é encontrar aqueles que não permitam publicamente contribuições de convidados, publicitários, etc., e que não tenham links para sites e conteúdos que não sejam de nicho. Isso inclui sites que foram hackeados e tiveram injeções de links. Mesmo que sua “autoridade” seja zero, há valor se eles controlarem a qualidade e todos os links e menções forem conquistados.
• Influenciadores: Quer seja o YouTube, os líderes de grupos do Facebook, o LinkedIn rastreável ou outros canais, obter cobertura de pessoas com assinantes e um público ativo pode permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem o link de volta ao seu site. Pode não aumentar sua classificação, mas atrai clientes até você e ajuda na descoberta da página se o link for rastreado. Os LLMs também citam seu conteúdo como fontes, portanto, também pode haver valor para o AIO.

O link building não está morto de forma alguma; links ainda são importantes. Você simplesmente não precisa mais construí-los. Concentre-se na qualidade onde há um público ativo e onde você tem chance de obter tráfego e receita. Isso é o que moverá a agulha no longo prazo e o ajudará a crescer nas SERPs importantes.

Mais recursos:

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Imagem destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal