Reivindicações legais da Automattic sobre SEO… Isso é real?
SEO desempenha um papel na reconvenção da Automattic contra o WP Engine. O documento legal menciona a otimização de mecanismos de pesquisa seis vezes e o SEO uma vez como parte de reconvenções afirmando que o WP Engine usou excessivamente palavras como “WordPress” para classificação nos mecanismos de pesquisa como parte de uma campanha de “violação” que usa marcas registradas do WordPress no comércio. Uma análise mais detalhada dessas afirmações mostra que algumas das evidências podem ser tendenciosas e que as afirmações sobre SEO dependem de informações desatualizadas.
Afirmações da Automattic sobre SEO
A reconvenção da Automattic afirma que o WP Engine usou SEO para classificar palavras-chave relacionadas ao WordPress e que isso está causando confusão.
A reconvenção explica:
“O WP Engine também semeou confusão nos últimos anos ao aumentar drasticamente o número de vezes que as marcas dos reconvencionais aparecem em seus sites. A partir de 2021 ou por volta disso, o WP Engine começou a aumentar drasticamente o uso das marcas WordPress e, a partir de 2022 ou por volta, começou a aumentar drasticamente o uso das marcas WooCommerce.”
A seguir, a Automattic argumenta que a repetição de palavras-chave em uma página da web é a estratégia de SEO do WP Engine. É aqui que suas afirmações se tornam controversas para aqueles que sabem como os mecanismos de pesquisa classificam os sites.
A reconvenção afirma:
“O aumento do número de aparições das Marcas WordPress no site do WP Engine é particularmente susceptível de causar confusão no contexto da Internet.
Com base na informação e na crença, os motores de busca na Internet levam em consideração o número de vezes que um termo aparece no texto de um site para avaliar a “relevância” de um site em relação aos termos que um usuário insere no mecanismo de pesquisa ao procurar por sites.
A decisão do WP Engine de aumentar o número de vezes que as marcas WordPress aparecem no site do WP Engine parece ser uma estratégia consciente de “otimização de mecanismo de pesquisa” para garantir que quando os usuários da Internet procuram empresas que oferecem serviços relacionados ao WordPress, eles serão expostos a links escritos e formatados de forma confusa que os levam aos sites do WP Engine em vez de WordPress.org ou WordPress.com.
Eles chamam a estratégia do WP Engine de agressiva:
“A estratégia do WP Engine incluiu a utilização agressiva de otimização de mecanismos de pesquisa para usar as marcas WordPress e WooCommerce com extrema frequência e confundir os consumidores que procuram fornecedores autorizados de software WordPress e WooCommerce;”
O número de palavras-chave usadas é um fator de classificação?
Tenho vinte e cinco anos de experiência em otimização de mecanismos de pesquisa e, concomitantemente, um conhecimento profundo de como os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo. O fato é que a afirmação da Automattic de que os motores de busca “consideram o número de vezes” que uma palavra-chave é usada no conteúdo de um site está desatualizada e incorreta.
Os mecanismos de pesquisa modernos não levam em consideração o número de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página da web como fator de classificação. Os algoritmos do Google usam modelos como o BERT para obter uma compreensão semântica do significado e da intenção das frases-chave usadas nas consultas de pesquisa e no conteúdo, resultando na capacidade de classificar conteúdo que nem mesmo contém as palavras-chave do usuário.
Essas não são apenas minhas opiniões; A página do Google sobre como a pesquisa funciona diz explicitamente que o conteúdo é classificado de acordo com a intenção do usuário, independentemente das palavras-chave, o que contradiz diretamente a afirmação da Automattic sobre o SEO do WPE:
“Para retornar resultados relevantes, primeiro precisamos estabelecer o que você está procurando: a intenção por trás da sua consulta. Para fazer isso, construímos modelos de linguagem para tentar decifrar como as relativamente poucas palavras que você insere na caixa de pesquisa correspondem ao conteúdo mais útil disponível.
Isso envolve etapas aparentemente simples, como reconhecer e corrigir erros ortográficos, e se estende ao nosso sofisticado sistema de sinônimos, que nos permite encontrar documentos relevantes, mesmo que eles não contenham as palavras exatas que você usou.”
Se a documentação do Google não for convincente o suficiente, dê uma olhada nos resultados da pesquisa para a frase “Hospedagem gerenciada de WordPress”. WordPress.com ocupa o segundo lugar, apesar da frase estar completamente ausente de sua página da web.
Captura de tela do WordPress.com nos resultados da pesquisa
Qual é a prova?
A Automattic fornece um gráfico comparando a média mensal de menções da palavra “WordPress” pelo WP Engine com menções publicadas por 18 outros hosts da web. A comparação de um total de 19 hosts da web ilustra dramaticamente que o WP Engine menciona o WordPress com mais frequência do que qualquer outro provedor de hospedagem, por uma grande margem.
Captura de tela do gráfico
Aqui está um close do gráfico (com os valores inseridos) mostrando que as menções mensais do WP Engine ao “WordPress” excedem em muito o número de vezes que palavras contendo WordPress são usadas nas páginas da web de outros hosts.
Captura de tela do close do gráfico
As pessoas dizem que os números não mentem, e o gráfico apresenta evidências convincentes de que o WP Engine está implantando um uso agressivo de palavras-chave com a palavra WordPress. Deixando de lado a ideia desmascarada de que o spam de palavras-chave realmente funciona, uma análise mais detalhada da comparação dos gráficos mostra que a evidência não é tão forte porque é tendenciosa.
A comparação da Automattic é indiscutivelmente tendenciosa
A reconvenção da Automattic compara dezoito hosts da web com o WP Engine. Desses dezoito hosts, apenas cinco (incluindo WPE) são plataformas gerenciadas de hospedagem WordPress. Os quatorze restantes são plataformas de hospedagem generalistas que oferecem hospedagem em nuvem, VPS (servidores virtuais privados), hospedagem dedicada e registros de nomes de domínio.
A importância desse fato é que a comparação pode ser considerada tendenciosa em relação ao WP Engine porque a menção média ao WordPress será naturalmente menor em todo o site de uma empresa que oferece vários serviços (como VPS, hospedagem dedicada e registros de nomes de domínio) versus um site como o WP Engine que oferece apenas um serviço, hospedagem gerenciada de WordPress.
Dois dos hosts listados na comparação, Namecheap e GoDaddy, são conhecidos principalmente como registradores de nomes de domínio. Namecheap é o segundo maior registrador de nomes de domínio do mundo. Não há necessidade de insistir no fato de que essas duas empresas na comparação da Automattic podem ser escolhas tendenciosas para comparar com o WP Engine.
Dos cinco hosts que oferecem hospedagem WordPress, dois são plataformas de plugins: Elementor e WPMU Dev. Ambas são plataformas construídas em torno de seus respectivos plugins, o que significa que o número médio de menções ao WordPress será menor porque a média pode ser diluída por documentação e postagens de blog sobre os plugins. Essas duas empresas também são escolhas possivelmente tendenciosas para esse tipo de comparação.
Dos dezoito hosts que a Automattic escolheu para comparar com o WP Engine, apenas dois deles são comparáveis em serviço ao WP Engine: Kinsta e Rocket.net.
Comparação de hosts WordPress gerenciados
A Automattic compara as menções mensais de frases com “WordPress” nelas, e fica claro que a escolha dos hosts na comparação distorce os resultados em relação ao WP Engine. Uma comparação mais justa é comparar a página da web com melhor classificação para a frase “hospedagem WordPress gerenciada”.
A seguir está uma comparação da página da web com melhor classificação para cada um dos três hosts WordPress gerenciados na lista de comparação da Automattic, uma comparação direta e direta. Usei a frase “hospedagem WordPress gerenciada” mais o nome de domínio anexado a uma consulta de pesquisa para exibir a página mais bem classificada de cada site e, em seguida, comparei quantas vezes a palavra “WordPress” é usada nessas páginas.
Aqui estão os resultados:
Rocket.net
A página inicial do Rocket.net ocupa o primeiro lugar na frase “hospedagem wordpress gerenciada pelo rocket.net”. A página inicial do Rocket.net contém a palavra “WordPress” 21 vezes.
Captura de tela dos resultados de pesquisa do Google
Kinsta
A página Kinsta com melhor classificação é kinsta.com/wordpress-hosting/ e essa página menciona a palavra “WordPress” 55 vezes.
Motor WP
A página da web do WP Engine com melhor classificação é wpengine.com/owned-wordpress-hosting/ e essa página menciona a palavra “WordPress” 27 vezes.
Uma comparação justa de provedores de hospedagem WordPress gerenciados, selecionados da própria lista da Automattic, mostra que o WP Engine não está usando a palavra “WordPress” com mais frequência do que seus concorrentes. Seu uso cai diretamente no meio de uma comparação justa de um para um.
Número de vezes que a página menciona o WordPress
- Rocket.net: 21 vezes
- Motor WP: 27 vezes
- Kinsta: 55 vezes
E quanto a outros hosts WordPress gerenciados?
Para efeito de comparação, comparei cinco hosts WordPress gerenciados adicionais que a Automattic omitiu de sua comparação para ver com que frequência a palavra “WordPress” foi mencionada nas páginas da web mais bem classificadas dos concorrentes diretos do WP Engine.
Aqui estão os resultados:
- Hospedagem WPX: 9
- Volante: 16
- InstaWP: 22
- Pressionável: 23
- Página: 28
É evidente que as 27 menções do WP Engine o colocam perto do nível superior nessa comparação, mas nem perto do nível em que Kinsta menciona “WordPress”. Até agora, vemos apenas parte da história. Como você verá, outros hosts da web usam a palavra “WordPress” muito mais do que Kinsta, e ela não parecerá tão atípica quando comparada aos hosts da web generalistas.
Uma comparação com hosts da Web generalistas
A seguir, compararemos os hosts generalistas listados na comparação da Automattic.
Fiz o mesmo tipo de pesquisa para os hosts generalistas para exibir suas páginas mais bem classificadas para a consulta “hospedagem WordPress gerenciada” mais o nome do site, que é uma comparação individual com o WP Engine.
Outros hosts da Web comparados ao WP Engine:
- Hospedagem InMotion: 101 vezes
- Greengeeks: 97 vezes
- Jethost: 71 vezes
- Vértice: 52 vezes
- GoDaddy: 49 vezes
- Cloudways: 47 vezes
- Namecheap: 41 vezes
- Liquidweb: 40 vezes
- Par: 40 vezes
- Hostwinds: 37 vezes
- Host conhecido: 33 vezes
- Mochahost: 33 vezes
- Panten: 31 vezes
- Site: 30 vezes
- Motor WP: 27 vezes
Louco, certo? WP Engine usa a palavra “WordPress” com menos frequência do que qualquer outro host generalista. Esta comparação um-para-um contradiz o gráfico da Automattic.
E só para constar, a página mais bem classificada do WordPress.com wordpress.com/hosting/ usa a palavra “WordPress” 62 vezes, duas vezes mais que a página da web do WP Engine.
As afirmações de SEO da Automattic serão desmascaradas?
As afirmações da Automattic sobre o uso de SEO pelo WP Engine podem ser baseadas em bases instáveis. As afirmações sobre como as palavras-chave funcionam para SEO contradizem a própria documentação do Google, e o fato de o próprio site do WordPress.com ser classificado para a frase “Hospedagem gerenciada de WordPress”, apesar de não usar essa frase exata, parece desmascarar sua afirmação de que os mecanismos de pesquisa levam em consideração o número de vezes que as palavras-chave de um usuário são usadas em uma página da web.
O gráfico que a Automattic apresenta em sua reconvenção não representa uma comparação de concorrentes diretos, o que pode contribuir para uma impressão tendenciosa de que o WP Engine está usando agressivamente as palavras-chave “WordPress” com mais frequência do que os concorrentes. No entanto, uma comparação individual das páginas da web reais que competem entre si pela frase “Hospedagem WordPress gerenciada” mostra que muitos dos hosts da web na própria lista da Automattic usam a palavra “WordPress” com muito mais frequência do que o WP Engine, o que contradiz diretamente a narrativa da Automattic.
Executei o URL de hospedagem WordPress gerenciada do WP Engine em uma ferramenta de densidade de palavras-chave e isso mostra que a página da web do WP Engine usa a palavra “WordPress” apenas 1,92% das vezes, o que, do ponto de vista de SEO, pode ser considerado uma quantidade modesta e longe de ser excessivo. Será interessante ver como o juiz decidirá o mérito das reivindicações relacionadas ao SEO da Automattic.
Imagem em destaque por Shutterstock/file404
