Por que você precisa de sprints, não listas de verificação
Há muita coisa que entra no SEO. E agora, mais amplamente em ser encontrado em geral on -line e on -line, se estamos falando de um resultado orgânico em um mecanismo de pesquisa, uma visão geral da IA ou por meio de um grande modelo de idioma (LLM).
Com o SEO sendo uma disciplina que geralmente leva muito tempo (em comparação com anúncios e outros canais e plataformas), com uma grande quantidade de complexidade, aspectos técnicos, contradições de como funciona e até desacordos, deve ser organizado de uma maneira que possa ser implementada.
Ao longo dos anos e décadas, isso resultou na aceitação de “melhores práticas” específicas, juntamente com o fato de ser um compromisso de longo prazo. Em última análise, isso levou ao uso de listas de verificação e cadências específicas para realizar o que é normalmente visto como uma disciplina “em andamento” e interminável.
Na divulgação completa, você encontrará artigos escritos por mim que falam sobre listas de verificação e maneiras de estruturar o trabalho importante para ser visível e encontrado online. Não estou dizendo que precisamos jogá -los fora, mas não podemos simplesmente fazer a lista ou as atividades.
“Sempre no SEO” parece ótimo em teoria: otimização contínua, monitoramento constante e progresso constante. Mas, na realidade, muitas vezes se torna um conjunto nebuloso de tarefas sem prioridade, estratégia ou momento.
Este artigo desafia a mentalidade padrão de tratar o SEO como uma lista de verificação perpétua e propõe uma abordagem baseada em sprint, onde o trabalho é agrupado em blocos de tempo focados com metas mensuráveis.
Ao se aproximar do SEO em sprints estratégicos, as equipes podem priorizar, medir, adaptar e melhorar – enquanto permanecem alinhadas com objetivos de negócios maiores.
O problema com listas de verificação de SEO perpétuas
O que muitas vezes vejo com as listas de verificação de SEO é a falta de priorização. Tudo se torna uma tarefa, mas nada é considerado crítico.
A lista de verificação pode ter coisas “corretas” e “boas”, mas não é ponderada ou priorizada com base em qualquer nível de abordagem estratégica ou nível potencial de impacto.
E, quando há uma falta de direção, geralmente podemos acabar com um conjunto de ações, atividades ou táticas que não têm fim ou avaliação clara definida. Isso acaba nos levando a um lugar de “fazer SEO” sem poder dizer objetivamente qual foi o resultado ou como as coisas foram melhoradas.
Como qualquer canal de marketing digital, a atividade sem a âncora ou fundação correta, em SEO, pode resultar em esforço desperdiçado.
As correções técnicas e as atualizações de conteúdo podem não suportar objetivos de negócios significativos e podem ser um enorme investimento de tempo e dinheiro que, em última análise, não afetam os negócios. E atividades sem resultados ou direção clara podem impulsionar as equipes e profissionais de SEO ao tédio ou esgotamento.
Eu assumi várias situações em que um negócio pensava que o SEO não funcionou para eles ou que a equipe não era competente o suficiente devido à confusão das partes interessadas.
Quando a atividade não gera resultados e você descobre um ano em um investimento, é difícil recuperar, especialmente quando ninguém realmente sabe o que “fez” ou como é o sucesso no esforço.
Eu digo tudo isso para não trazer à tona dor, diz que as listas de verificação não são boas, ou mesmo que as táticas em andamento não estão certas. Estou simplesmente dizendo que precisamos ter um entendimento e um significado mais profundos por trás do que estamos fazendo em SEO.
Como é o SEO baseado em sprint
Os sprints de SEO são focados e com o tempo (por exemplo, quatro semanas), com objetivos específicos vinculados à estratégia. Em vez de trabalhar em tudo de uma vez, você trabalha nas prioridades de maior impacto em pedaços.
Tipos de sprint comuns:
- Sprints de otimização de conteúdo.
- SEO técnico Fix Sprints.
- Sprints de melhoria de vinculação interna.
- Novos sprints de criação de conteúdo.
- Autoridade/Link Building Sprints.
Você também pode combinar tipos em um sprint personalizado. Independentemente de você permanecer em uma categoria ou fazer uma que contenha temas ou táticas mistas, ele precisa estar ancorado a uma estratégia, plano ou auditoria inicial para o seu primeiro.
Cada sprint termina com saídas mensuráveis, resultados documentados e aprendizados claros. O primeiro pode estar enraizado em um plano inicial, mas cada sprint subsequente incluirá uma revisão retrospectiva do anterior para ajudar a alimentar o aprendizado contínuo, a eficiência, as melhorias e o impacto final.
Benefícios de sprints de SEO
Um rápido benefício de vitória é ganhar foco. Girando para longe de uma lista de verificação genérica para a estrutura de sprint resulta na solução de um problema definido, não enfrentando um backlog vago.
Como observado anteriormente, os sprints também são baseados no tempo. Ao ter o comprimento certo (não muito curto ou pequeno do tamanho da amostra, mas muito longo e táticas repetidas que não são eficazes), você obtém os benefícios da agilidade e uma abordagem adaptável de longo prazo em geral.
A agilidade em sprints permite ajustar com base no desempenho e no novo insights. As listas de verificação não são apenas genéricas ou geralmente desconectadas da estratégia, mas estão ficando desatualizadas constantemente com as mudanças nas fontes e métodos de otimização de visibilidade on -line.
A responsabilidade e a clareza da equipe também vêm mais naturalmente. É mais fácil relatar e justificar o valor com comparações claras antes/depois e manter as pessoas envolvidas e sabe o que está acontecendo agora e o que vem a seguir.
Isso é importante para o alinhamento geral dos negócios dos principais indicadores de desempenho (KPIs) e não ficar muito profundo e perdido no jargão, aspectos técnicos e “esperança” para o retorno do investimento (ROI) versus ver esforços de menor prazo e maior impacto.
Os sprints podem ser vinculados diretamente a objetivos (receita, geração de leads, suporte a funil) e não apenas rankings ou outros KPIs que estão a montante e removidos dos resultados dos negócios, e as expectativas de curto prazo podem tirar a pressão da espera a longo prazo que algo aconteça.
Como implementar SEO baseado em sprint
Comece com estratégia. Identifique o que importa para o negócio e onde o SEO se encaixa. Defina temas e objetivos de sprint e torne -os específicos o suficiente para serem significativos e mensuráveis.
Exemplo: “Melhore as conversões orgânicas para as 5 principais páginas de serviços” vs. “Melhore as classificações”.
Crie um plano de atraso ou tático, mas não o trate como uma lista de verificação. Use-o para alimentar os planos de sprint, mas não sobrecarregar o trabalho diário.
Resumidamente:
- Planeje seu primeiro sprint: Escolha um objetivo claro, linha do tempo e resultado.
- Rastrear e revisar: Relatório sobre progresso, documente o que foi feito e defina o que vem a seguir.
- Iterar: Use os aprendizados de cada sprint para melhorar o próximo.
Quando (e onde) o SEO “sempre ativo” ainda se aplica
Certas coisas precisam de atenção contínua. Não estou dizendo que é certo que 100% de seus sprints sejam 100% personalizados.
Existem coisas recorrentes que poderiam, ou provavelmente deveriam, entrar em sprints ou ser monitoradas e mantidas por auditorias ou listas de verificação regulares ou de rotina, por exemplo, erros de rastreamento, links quebrados, problemas técnicos etc.
Mas, esse trabalho de manutenção não deve ser a estratégia de SEO. Deve apoiá -lo. Use “sempre ativo” como infraestrutura ou básico, não orientação e lembre-se de que a lista de verificação não é a estratégia e, se você tem uma, é uma ferramenta de planejamento, não necessariamente o seu plano tático e roteiro para o melhor ROI do SEO.
Por que é hora de repensar o SEO “sempre ativo”
Já acerti o suficiente, mas vou terminando lembrando que as infinitas listas de tarefas não movem a agulha.
As listas de verificação podem ser coisas boas e cheias das táticas “certas”. No entanto, eles geralmente carecem de estratégia e não servem mais curtos em vantagens de atenção ou permitem agilidade suficiente.
O SEO baseado em Sprint ajuda as equipes a serem mais estratégicas, produtivas e alinhadas com os negócios em geral, com espaço para implementar táticas priorizadas, vinculadas a objetivos gerais e se ajustarem às necessidades e condições de mercado e negócios.
Mudar sua equipe de “sempre ativo” para “intencionalmente ritmo” é um movimento para começar a ver resultados e não apenas atividades.
Mais recursos:
Imagem em destaque: wenich_mit/shutterstock
