Por que os criadores estão recebendo menos curtidas em 2026

“Que tipo de feitiçaria de vibrações de ódio está acontecendo por lá?”

Há meses, os usuários do Instagram reclamam que suas postagens não recebem mais o número de “curtidas” de antes. Fotos e vídeos que antes conseguiriam facilmente centenas de corações agora recebem apenas algumas dezenas. A mudança deixou alguns criadores de conteúdo nervosos e em busca de respostas.

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Pode ter algo a ver com mudanças no comportamento humano e no algoritmo.

Por que as postagens do Instagram não estão mais recebendo curtidas?

Em 2025, começaram a aparecer postagens nas redes sociais sobre o declínio constante nas curtidas que eles podem esperar que uma postagem no Instagram atraia. Isso foi especialmente verdadeiro entre aqueles que deixaram o Instagram por um tempo, em favor de plataformas como o TikTok, e voltaram meses ou anos depois.

As pessoas estão chamando isso de “como uma recessão”.

“O Instagram está morto, ninguém pode me dizer o contrário”, escreveu @kimberlywhiteee em uma legenda do TikTok. “Você posta uma foto e ela mostra mais de 1.000 visualizações com apenas 34 curtidas? Seja tão real comigo agora. Que tipo de feitiçaria de vibrações de ódio está acontecendo aí?”

Enquanto isso, @hiiibarbiee comparou as curtidas de sua única foto de um ano atrás com as de hoje, mostrando como elas diminuíram às centenas. O jovem de 21 anos pergunta “bate-papo, sou UNC?”

@hiiibarbiee chat, sou UNC? #instalikes #fyp ♬ som original – harem_dude91

Alguns usuários antigos de mídias sociais explicaram isso apontando mudanças na forma como as pessoas usam esses aplicativos. As pessoas simplesmente não estão gostando do jeito que costumavam fazer.

“Nós morremos ** de ver nossos entes queridos se casarem e comprarem uma casa e olharem para sua postagem no Instagram assim”, disse @tjr com uma cara vazia e entediada, “e passamos a não curtir, não comentar e rolar”.

TikToker @sweetiebrownieee teorizou que os usuários hoje são mais propensos a bisbilhotar do que apoiar.

“Então você postou uma foto no Instagram. Sem curtidas”, ela começou. “Mas suas histórias? Tantas visualizações. Eles estão observando você, querido. Eles estão vendo você, mas não querem que você saiba que estão vendo você.”

“As pessoas hoje em dia são tão intrometidas.”

Como ter sucesso no Instagram sem curtidas

As mudanças no comportamento do usuário são reais, mas os especialistas também falaram sobre as mudanças no algoritmo do Instagram. Em julho de 2024, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, explicou que um dos principais sinais de classificação da plataforma eram “compartilhamentos por alcance”, ou seja, quantos espectadores compartilharam um vídeo, independentemente de como eles interagiram com ele.

“Então, de todas as pessoas que viram seu vídeo ou foto, quantas delas o enviaram para um amigo por DM?” ele disse. “Queremos não ser apenas um lugar onde você consome conteúdo passivamente, mas também onde você descobre coisas que deseja contar aos seus amigos.”

Com a ênfase mudando das curtidas, à medida que o Instagram também começou a mostrar aos usuários menos conteúdo daqueles que eles seguiam e mais das contas que o aplicativo acha que eles iriam gostar, as postagens que rapidamente recebem algumas curtidas de fãs dedicados não estão recebendo o mesmo impulso.

O gerente de mídia social Milou Pietersz (@miloupietersz) discutiu o que isso significa para os criadores que ainda desejam ter sucesso no Instagram.

“Entramos oficialmente em uma recessão de ‘curtidas’ no Instagram”, escreveu ela. “100 curtidas são as novas 1.000, e se você ainda mede o sucesso por métricas antigas, sempre parecerá que está perdendo.”

“Pare de perseguir o número que parece bom por fora e comece a prestar atenção aos sinais que realmente impulsionam seu negócio.”

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