Por que não há problema em não comprar ou obcecar com links

Existem muitas empresas relativamente novas no SEO que eventualmente enfrentam a decisão de construir ou comprar links porque são informados de que os links são importantes, o que, é claro, os links são importantes. Mas a necessidade de comprar links pressupõe que comprá -los é a única maneira de adquiri -los. Os links são importantes, mas menos importantes do que em qualquer momento da história do SEO.

Como eu sei muito sobre links?

Eu faço SEO há 25 anos, especializando -me em links. Fiz mais do que links, mas eu era o tipo de “cara de links” porque eu era o moderador do fórum de construção de links no Webmasterworld, sob o apelido de Martinibuster. O Webmasterworld era a fonte mais popular de informações de SEO do mundo. Ser um moderador de webmasterworld foi uma honra, e apenas o melhor dos melhores foram convidados a se tornar um. Muitos melhores SEOs da velha escola eram moderadores lá, como Jennifer Slegg, Greg Boser, Todd Friesen, Dixon Jones, Ash Nallawalla e muito mais.

Isso não é para se gabar, mas explicar que minha opinião vem de uma experiência de décadas, começando desde o início da construção de links. Existem muito poucas pessoas que têm uma experiência prática como links. Portanto, este é o meu conselho com base na minha experiência.

Curta história da construção de links

Os algoritmos de link do Google melhoraram constantemente desde os primeiros dias. Já em 2003, fui informado pelo engenheiro do Google Marissa Mayer (no Google, antes de me tornar CEO do Yahoo) que o Google conseguiu distinguir que um link no rodapé era um link “construído por” e para não contá -lo para o PageRank. Esses sites esmagados que se baseavam nos links do rodapé para alimentar seus rankings.

• 2005 – Análise estatística
  Em 2005, o Google Engineers anunciou na conferência de pesquisa do PubCon New Orleans que eles estavam usando análises estatísticas para capturar padrões de vinculação não naturais. Sua apresentação apresentava gráficos mostrando uma curva representando padrões normais de vinculação e, em seguida, uma nuvem separada de pontos vermelhos que representavam links não naturais.
• Links que “parecem” naturais
  Se você já leu a frase “links que parecem naturais” ou “links de aparência natural” e se perguntou de onde isso veio, os algoritmos de análise estatística são a resposta. Depois de 2005, o objetivo dos links manipulativos era parecer natural, o que significava fazer coisas como alternar o texto da âncora, colocar links em contexto e ter cuidado com os alvos de links de saída.
• Desenção de táticas fáceis de link
  Em 2006, o Google havia neutralizado os negócios de links recíprocos, a construção de links de tráfego e estava encerrando os negócios de diretórios de link.
• WordPress era bom para a construção de links
  O WordPress era um benefício para vincular os construtores porque tornou possível que mais pessoas fiquem on -line e construam sites, aumentando a capacidade de obter links pedindo ou jogando dinheiro neles. Havia também sites como geocidades que hospedavam mini-sites, mas a maior parte do foco estava em sites independentes, talvez por causa das considerações do PageRank (o PageRank era visível na barra de ferramentas do Google).
• Ascensão de links pagos
  Aparentemente, todos construíram sites em praticamente qualquer tópico, o que facilitou a criação de links, pedindo um link. Empresas como o Text-Link-ADs apareceram e construíram enormes redes de milhares de sites independentes em praticamente todos os tópicos, e ganharam muito dinheiro. Eu conhecia algumas pessoas que vendiam links de sua rede de sites que estavam ganhando US $ 40.000/mês em renda passiva. Os SEOs de chapéu branco comemoraram a venda de links porque disseram que era publicidade legítima (piscadela, piscadela) e, portanto, o Google não a penalizaria.
• Queda de links pagos
  A parte dos links pagos terminou nos anos que antecederam 2012, quando os vínculos pagos começaram a perder sua eficácia. Como moderador de construção de links, tive acesso a informações confidenciais e fui informado por insiders que os links pagos estavam tendo cada vez menos efeito. Então, a atualização do Penguin de 2012 aconteceu e, de repente, milhares de sites foram atingidos por ações manuais por links pagos e links de postagem de hóspedes.

Classificando onde você deve classificar

O algoritmo Penguin marcou um ponto de virada no negócio de construir links. Internamente, no Google, deve ter havido uma conversa sobre o aspecto punitivo de capturar links e, em algum momento, pouco depois que o Google iniciou sites de classificação, onde eles deveriam classificar em vez de penalizá -los.

Na verdade, eu cunhei a frase “classificação onde você deve classificar” em 2014 para mostrar que, embora os sites com dificuldade em ranking possam tecnicamente não ter uma penalidade, seus links são ineficazes e estão no ranking de onde deveriam classificar.

Há uma classe de vendedores de link que vendem o que eles chamam de links de rede de blogs particulares. Os vendedores da PBN dependem do Google para não penalizar um site e depender do Google para dar a um site um impulso temporário que acontece para muitos links. Mas os sites inevitavelmente retornam ao ranking onde deveriam classificar.

A classificação mal não é um grande negócio para sites afiliados de rotatividade e queimadura projetados para classificar por um curto período de tempo. Mas é um grande negócio para as empresas que dependem de um site estar bem na classificação todos os dias.

Conseqüências do pobre SEO

Receber uma ação manual é um grande negócio, porque ele tira um site de ação até que o Google restaure o ranking. A recuperação de uma ação manual é difícil e exige que um site seja acima e além, removendo todos os links de baixa qualidade pelos quais são responsáveis e, às vezes, mais do que isso. Os editores geralmente ficam desapontados depois que uma ação manual é levantada porque seus sites não retornam ao seu antigo ranking. Isso porque eles estão no ranking de onde deveriam classificar.

Por esse motivo, a compra de links não é uma opção para sites B2B, sites de lesões corporais, sites de grandes grades ou quaisquer outras empresas que dependem do ranking. Um SEO ou proprietário de uma empresa terá que responder por uma perda catastrófica de tráfego e ganhos, se eles se envolverem no tiro pela culatra de links pagos.

O SEO de lesões pessoais é um bom exemplo de por que confiar nos links pode ser arriscado. É um subconjunto de pesquisa local, onde as classificações são determinadas pelos algoritmos de pesquisa local. Embora os vínculos possam ajudar, o algoritmo é influenciado por outros fatores, como citações locais, que são conhecidas por ter um forte impacto no ranking. Mesmo que um site evite uma penalidade, os links sozinhos não o carregam, e o melhor cenário é que o site acaba ranking onde deve ser classificado. O pior cenário é uma ação manual para links manipulativos.

Ajudei as empresas com seus pedidos de reconsideração para sair de uma ação manual, e é um grande aborrecimento. Antigamente, eu podia enviar um e -mail para alguém no Google ou no Yahoo e obter a penalidade levantada de forma relativamente rápida. Sair de uma ação manual hoje não é fácil. É um grande negócio.

O ponto é que, se as consequências de uma estratégia de SEO ruim forem catastróficas, a compra de links não é uma opção.

A promoção é uma boa estratégia

As empresas ainda podem promover seus sites sem depender muito dos links. Os SEOs tendem a restringir suas opiniões de promoção a apenas links. Os construtores de links recusarão uma oportunidade de publicar um artigo para distribuição a dezenas de milhares de clientes em potencial, porque o artigo está em um email ou em um PDF e não vem com um link em uma página da web.

Quão burro é isso, certo? É isso que pensa em termos estreitos de SEO: faz com que as pessoas evitem promover um site de uma maneira que conscientize os clientes – as pessoas que podem estar interessadas em um negócio. Criar consciência e construir amor por um negócio é o tipo de coisa que, na minha opinião, leva a esses misteriosos sinais externos de confiabilidade que o Google procura.

A promoção é super importante, e não é o tipo de coisa que se encaixa na mentalidade estreita de “Obter links”. Qualquer atividade promocional que uma empresa empreenda fora do estreito paradigma de SEO vai passar pela frente da competição. Em vez de ficar obcecado com os links, pode ser um ponto de virada para que todas as empresas retornem a pensar em maneiras de promover o site, porque os links são menos importantes hoje do que nunca, enquanto sinais externos de confiança, experiência e autoridade são provavelmente mais importantes hoje do que em qualquer outro momento da história de SEO.

Takeaways

• Valor declinante do edifício Link:
  Os links ainda são importantes, mas menos do que no passado; Sua influência no ranking diminuiu constantemente.
• Algoritmos de link cada vez mais sofisticados do Google:
  O Google, cada vez mais neutralizou estratégias de link manipulativo por meio de atualizações de algoritmo e métodos de detecção estatística.
• Rise e queda de esquemas de link pago:
  As redes de links pagas prosperaram, mas tornaram -se cada vez mais ineficazes em 2012, culminando em penalidades através da atualização do Penguin.
• Ranking onde você deve classificar:
  O Google agora está em grande parte ranks ou ignora links manipulativos, o que significa sites com base na qualidade e relevância reais. Os sites ainda podem enfrentar ações manuais, portanto, não dependa do Google, continuando a links manipulativos de baixo rank.
• Riscos de compra de links:
  As ações manuais são difíceis de se recuperar e podem devastar sites que dependem de rankings para receita.
• Os fatores de SEO locais dependem menos de links:
  Para indústrias como a lei de lesões pessoais, os sinais de classificação local (por exemplo, citações) geralmente superam o impacto do link.
• Promoção além dos links:
  A promoção real cria reconhecimento e credibilidade da marca, geralmente de maneiras que não envolvem links, mas podem influenciar os sinais de comportamento do usuário. Os sinais de comportamento do usuário externos fazem parte dos sinais do Google desde o primeiro algoritmo PageRank, que por si só modela o comportamento do usuário.

Saiba mais sobre os sinais de comportamento do usuário externo do Google e classificação sem links:

As classificações de qualidade do Google podem confiar nesses sinais de conteúdo

Imagem em destaque de Shutterstock/Luis Molinero