Pantone bateu forte após nomear “Cloud Dancer” branco como a cor do ano
“A maior recessão de todas.”
Postado em 8 de dezembro de 2025 às 15h00 CST
Desde 1999, o Pantone Color Institute escolhe anualmente a “Cor do Ano”, com o objetivo de inspirar o design que gira em torno dessa cor. Para 2026, eles optaram por um tom esbranquiçado chamado “Cloud Dancer”, chamando-o de “um branco elevado que serve como um símbolo de influência calmante em uma sociedade que redescobre o valor da reflexão silenciosa”.
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A reação da cor do ano
Escolher um tom de branco como a cor do ano durante uma época em que a administração Trump e seus aliados estão encobrindo a história, eliminando programas de DEI e aprovando o perfil de pessoas com base na cor da pele fez algumas pessoas hesitarem.
“Eu sei que é apenas uma cor e não é tão profunda, etc., mas o pantone escolhe o branco como a cor do ano durante uma época em que a primazia do branco está em alta”, escreveu @svviftlet.
O usuário do X @CoraCHarrington brincou: “Pantone, observando o estado do mundo: as coisas parecem muito BRANCAS agora”.
“Pantone escolher o branco como a cor do ano equivale ao conceito do mês do orgulho puro”, escreveu @yeobite.
“O fato de a cor do ano da Pantone ser “um branco neutro” é uma ironia demais para mim”, escreveu @franklinleonard.
“Pantone escolher o branco como a cor do ano é definitivamente uma isca de raiva social. Como fazer com que a cor do ano seja notada? Faça com que as pessoas fiquem irritadas e dispostas a comentar”, escreveu @samanthajmarin.
A cor do ano é racista?
Gostar, promover ou usar um tom de branco obviamente não é inerentemente racista. Mas a questão é mais sobre se isso estava tentando enviar algum tipo de mensagem de que o branco está presente – e não apenas quando se trata de design.
É certo que isso não é algo para o qual possamos saber a resposta. O que sabemos é que não faz muito tempo que os anúncios Sydney Sweeney Has Good Jeans/Genes da American Eagle fizeram as pessoas debater se a coisa toda não era um apito para a eugenia e a supremacia branca.
Em outras palavras: qualquer pessoa que faça uma campanha de marketing, em teoria, deveria estar ciente de que este é um momento em que as pessoas estão nervosas. É possível que alguém use esse conhecimento para provocar controvérsia e chamar a atenção? Claro. E sim, também é possível que não seja tão sério.
“Os tons de pele não foram levados em consideração”, disse Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute. O Washington Post. Ela também observou que as pessoas levantaram a mesma questão em relação às escolhas dos anos anteriores, como Peach Fuzz e Mocha Mousse.
“As pessoas estavam avaliando e perguntando se isso tinha a ver com tons de pele. E acho que estávamos pensando: ‘Uau, é mesmo?’ Porque para nós trata-se realmente, num nível tão básico, do que as pessoas que procuram essa cor podem esperar responder?”
Mesmo levando em consideração o comentário de Pressman e assumindo que não houve uma intenção mais sombria por trás da escolha de um tom de branco como a Cor do Ano, isso ainda não significa que foi a melhor decisão. Na verdade, a maior parte da reação sugeriu que a escolha era surda e não totalmente maliciosa, e que não levava em conta o clima atual.
“Escolher um tom quase branco como a Cor do Ano neste momento é difícil de separar do contexto cultural mais amplo em que vivemos”, diz um dos principais comentários do Instagram na postagem da Pantone. “Quando a supremacia branca está ressurgindo ruidosamente na liderança e na política nacional, elevar o ‘branco’ como a cor simbólica do ano parece dolorosamente surdo.”
“As escolhas de cores não existem no vácuo – elas refletem quem estava na sala, quais perspectivas estavam faltando e quais mensagens são reforçadas involuntariamente. Gostaria que esta decisão mostrasse mais consciência do mundo que as comunidades marginalizadas estão navegando todos os dias.”
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