Os editores esperam que o tráfego de pesquisa caia mais de 40%
O Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo publicou o seu relatório anual de previsões com base numa pesquisa com 280 líderes seniores da mídia em 51 países e territórios.
O relatório sugere que os editores estão se preparando para duas ameaças potenciais: ferramentas generativas de IA e criadores que atraem públicos com formatos baseados em personalidade.
Observe que a pesquisa do Reuters Institute reflete um grupo estratégico de líderes seniores. Não é uma amostra representativa de toda a indústria.
O que o relatório encontrou
O tráfego de pesquisa é a maior preocupação no curto prazo
Os entrevistados esperam que o tráfego dos mecanismos de pesquisa diminua em mais de 40% nos próximos três anos, à medida que as respostas baseadas em IA se expandem.
O relatório cita dados do Chartbeat que mostram que o tráfego agregado da Pesquisa Google para centenas de sites de notícias já começou a cair. Editores focados em estilo de vida dizem que foram atingidos de forma especialmente dura pelo lançamento das visões gerais de IA do Google.
Isso se soma aos declínios de plataforma de longa duração. O relatório observa que o tráfego de referência para sites de notícias do Facebook caiu 43% nos últimos três anos, enquanto as referências do X caíram 46% no mesmo período.
Os editores planejam investir em diferenciação
Em resposta à pressão do tráfego e à sumarização da IA, os editores dizem que investirão mais em investigações originais, reportagens locais, análises contextuais e histórias humanas.
Os líderes entrevistados dizem que planejam reduzir o jornalismo de serviços e o conteúdo perene, que muitos esperam que os chatbots de IA tornem comoditizadores.
Aumento da distribuição de vídeo e fora da plataforma
Os editores esperam investir mais em vídeo, incluindo “guias de exibição”, e mais em formatos de áudio, como podcasts. A saída de texto é menos prioritária.
Na distribuição, o YouTube é o principal canal fora da plataforma citado no relatório, ao lado do TikTok e do Instagram.
Os editores também estão tentando descobrir como navegar na distribuição por meio de plataformas de IA, como ChatGPT da OpenAI, Gemini do Google e Perplexity.
Líder em assinaturas, o licenciamento está crescendo
Para editores comerciais, o conteúdo pago, como assinaturas e associações, é o foco principal. Há também um interesse renovado em publicidade nativa e eventos presenciais, à medida que os editores buscam receitas além dos anúncios gráficos tradicionais.
Os editores também estão considerando licenciamento e outros pagamentos de plataforma. O relatório observa que o interesse no financiamento de plataformas quase duplicou nos últimos dois anos, à medida que as empresas de IA começaram a oferecer grandes negócios.
Por que isso é importante
Já vi editores passarem por crises de tráfego antes. Quando as mudanças no algoritmo do Facebook ocorreram em 2018, a indústria se atrapalhou e, eventualmente, a maioria dos editores se ajustou, inclinando-se mais para a pesquisa. A pesquisa deveria ser o canal estável.
Essa suposição é o que este relatório desafia. Um declínio projetado de mais de 40% ao longo de três anos tornou-se um número planejado, afetando orçamentos, número de funcionários e estratégia de conteúdo.
A mudança no mix de conteúdo merece atenção. Quando 280 líderes seniores da mídia dizem que estão reduzindo o jornalismo de serviço e o conteúdo perene, isso sinaliza quais páginas eles acham que ainda gerarão tráfego em um ambiente resumido por IA. Relatórios e análises originais sobrevivem porque os chatbots não conseguem replicá-los. As informações sobre commodities não, porque podem ser sintetizadas sem um clique.
A duplicação do interesse em acordos de licenciamento ao longo de dois anos é outro número que me chamou a atenção. Quando as empresas de IA começaram a preencher cheques, a conversa mudou de “devemos licenciar” para “qual é a nossa vantagem”.
Este relatório é útil como referência para saber onde está a cabeça da indústria, mesmo que os resultados individuais variem.
Olhando para o futuro
É pouco provável que o tráfego proveniente dos agregadores de pesquisa e de IA desapareça, mas os termos de troca ainda estão a ser negociados.
Isso inclui como funcionam as citações, como é o licenciamento em escala e se a partilha de receitas se torna um acordo padrão.
Imagem em destaque: Roman Samborsky/Shutterstock
