Os controles da marca AI Max se expandem, os anúncios VRC Non-Skip tornam-se globais – PPC Pulse
Bem-vindo ao PPC Pulse: as atualizações desta semana se concentram nos controles criativos e na entrega de vídeos no Google Ads.
O Google expandiu o acesso beta às diretrizes de texto no AI Max, permitindo que os anunciantes estabeleçam barreiras para textos de anúncios gerados por IA em campanhas Search e Performance Max.
Ao mesmo tempo, os anúncios VRC sem salto estão agora disponíveis em todo o mundo, ampliando a forma como as marcas podem alcançar os espectadores que assistem ao YouTube em TVs conectadas.
Uma atualização se concentra em como os anunciantes orientam os criativos gerados por IA. O outro reflete o esforço contínuo do YouTube na publicidade na TV conectada.
Veja o que aconteceu e por que isso é importante para os anunciantes.
Google expande a versão beta das diretrizes de texto do AI Max para todos os anunciantes
O Google anunciou que as diretrizes de texto do AI Max agora estão disponíveis globalmente em versão beta, nas campanhas Search e Performance Max.
O recurso em si não é novo. O Google introduziu diretrizes de texto pela primeira vez em setembro de 2025, seguido por um lançamento beta limitado no final daquele outono.
O recurso permite que os anunciantes definam proteções para cópias geradas por IA usando instruções em linguagem natural, com o objetivo de ajudar as marcas a dimensionar criativos gerados por IA, mantendo os padrões da marca.
AI Max usa Google AI para gerar criativos de anúncios e combinar mensagens com a intenção do usuário. O novo recurso de diretrizes de texto permite que os anunciantes forneçam instruções que orientam como a IA escreve textos.
Os anunciantes podem definir regras de idioma diretamente nas campanhas. Por exemplo, as marcas podem instruir o sistema a evitar certas frases, tom ou posicionamento.
Os exemplos compartilhados pelo Google incluem regras como:
- Evite sugerir que os produtos são baratos ou “baratos”.
- Evite frases como “apenas para”.
- Exclua terminologia específica ou associações de marca.
Estas instruções são escritas em linguagem cotidiana, em vez de entradas estruturadas.
O Google afirma que esse recurso funciona junto com a personalização do texto, que ajusta o criativo para corresponder à intenção de pesquisa. A camada de diretrizes adiciona uma maneira de manter essas variações alinhadas com as mensagens da marca.
O Google também confirmou que a atualização agora oferece suporte a todos os idiomas e setores em todo o mundo, expandindo a versão beta além do acesso anteriormente limitado.
Por que isso é importante para os anunciantes
A maior preocupação que muitos anunciantes têm com os criativos gerados por IA é o controle.
A automação pode produzir rapidamente um grande número de variações de anúncios. Mas as marcas ainda precisam de mensagens para se manterem alinhadas com o posicionamento, os requisitos de conformidade ou as diretrizes de tom.
As diretrizes de texto oferecem aos anunciantes uma maneira de definir essas proteções sem desativar a automação.
Isso também reflete como o Google está evoluindo os recursos de IA dentro do Google Ads. Em vez de exigir que os anunciantes gerenciem manualmente cada variação de ativos, a plataforma pede cada vez mais que os anunciantes forneçam regras e restrições que orientem o comportamento da automação.
Para equipes que já usam AI Max ou Performance Max com ativos automatizados, a disponibilidade mais ampla de diretrizes de texto significa que essas campanhas agora podem ser executadas com limites de mensagens mais claros.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Quando Ginny Marvin, representante de anúncios do Google, compartilhou a atualização no LinkedIn, ela reiterou que o Google entende que manter os padrões da marca é uma “prioridade máxima”.
Adrija Bose declarou:
“É inteligente da parte do Google abordar o aspecto de segurança da marca dos anúncios gerados por IA com essas diretrizes de texto. A ideia de orientar a IA excluindo termos ou conceitos parece uma maneira poderosa de manter a voz da marca sem sacrificar a velocidade.”
Anúncios VRC Non-Skip tornam-se geralmente disponíveis no Google Ads
O Google também anunciou que os anúncios não ignoráveis da campanha de alcance de vídeo (VRC) agora estão disponíveis globalmente no Google Ads e no Display & Video 360.
Os anúncios VRC sem salto fazem parte das campanhas de alcance de vídeo, que são projetadas para maximizar o alcance em todo o inventário do YouTube.
O formato garante que o espectador assista ao anúncio completo antes de retornar ao conteúdo.
O sistema do Google otimiza automaticamente a entrega em vários formatos não puláveis:
- Anúncios bumper de 6 segundos.
- Anúncios não ignoráveis de 15 segundos.
- Anúncios não puláveis de 30 segundos exibidos exclusivamente em TVs conectadas.
Em vez de selecionar um único formato ou dividir os orçamentos manualmente, a IA do Google determina qual formato servir com base nos sinais do público e no contexto de visualização.
A atualização também reflete o crescimento contínuo da visualização do YouTube nas telas de televisão. De acordo com o Nielsen Gauge Report, o YouTube tem sido a plataforma de streaming número 1 nos Estados Unidos durante três anos consecutivos, destacando o quanto a visualização mudou para TVs conectadas.
De acordo com o Google, combinar vários formatos ininterruptos em uma única campanha pode proporcionar maior alcance e eficiência exclusivos em comparação com campanhas criadas em torno de um único formato.
Por que isso é importante para os anunciantes
Esta atualização oferece aos anunciantes outra maneira de veicular campanhas no YouTube sem se comprometer com um único formato não ignorável.
Historicamente, se você quisesse a conclusão garantida do anúncio, teria que selecionar um formato e construir a campanha em torno dele. As campanhas de alcance de vídeo com formatos não puláveis permitem que o sistema do Google distribua impressões entre diversas opções.
Isso muda a forma como os anunciantes podem pensar sobre a configuração da campanha.
Em vez de escolher antecipadamente entre anúncios bumper, sem saltos de 15 segundos ou formatos mais longos, os anunciantes fornecem vários recursos e permitem que o sistema do Google decida qual formato veicular com base nos sinais do público-alvo e no contexto do dispositivo.
Para os anunciantes que já investem em campanhas de vídeo, esta atualização torna mais fácil alcançar esse público sem criar campanhas separadas para diferentes formatos não ignoráveis.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Desde o anúncio dos anúncios sem salto do VRC, ainda não houve muitos comentários sociais sobre a atualização.
Mas a discussão em torno do crescimento do YouTube nas TVs conectadas vem crescendo há vários anos entre compradores e analistas de mídia.
Analistas do setor dizem que essa mudança está começando a influenciar a forma como os anunciantes alocam os orçamentos para vídeos. Ao reportar sobre o papel crescente do YouTube na publicidade televisiva, o Diretor Sênior de Inovação em TV, Áudio e Display da Tinuiti, Brian Binder, disse:
“Estamos muito perto de um ponto crítico em que os orçamentos de TV mais tradicionais começam a fluir para o YouTube.”
À medida que o YouTube continua a expandir o inventário de CTV e formatos como anúncios VRC sem salto, os anunciantes podem cada vez mais avaliar a plataforma juntamente com streaming de TV e compras de transmissão, em vez de tratá-la estritamente como um canal de vídeo digital.
Tema da semana: Google adiciona proteções à medida que a IA toma mais decisões de campanha
Ambas as atualizações desta semana mostram como o Google continua a aprofundar a automação na execução de campanhas.
As diretrizes de texto do AI Max expandem o acesso a um recurso que permite aos anunciantes definir o que as mensagens geradas por IA devem evitar. Em vez de escrever manualmente cada variação do título, os anunciantes definem os limites e deixam o sistema gerar as variações.
Os anúncios VRC sem salto seguem um padrão semelhante no lado do vídeo. Os anunciantes fornecem vários formatos de criativos e o sistema do Google decide quando e onde cada versão deve aparecer.
Mais decisões estão acontecendo dentro dos sistemas da plataforma. O papel do anunciante passa cada vez mais a definir os insumos que orientam esses sistemas.
As plataformas continuam a automatizar a camada de execução. Os anunciantes são cada vez mais responsáveis por moldar as regras dentro das quais esses sistemas operam.
Mais recursos:
Imagem em destaque: ArtemisDiana/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
