OpenAI começa a testar anúncios no ChatGPT para usuários gratuitos e gratuitos

A OpenAI está testando anúncios dentro do ChatGPT, trazendo pela primeira vez conteúdo patrocinado para o produto.

O teste está ativo para usuários adultos logados nos EUA nos níveis de assinatura gratuito e Go. Além disso, os assinantes Pro, Business, Enterprise e Education não verão anúncios.

A OpenAI anunciou o lançamento com uma breve postagem no blog confirmando que os princípios descritos em janeiro estão agora em vigor.

A postagem da OpenAI também adiciona Educação à lista de níveis sem anúncios, que não estava incluída nos planos iniciais da empresa.

Como funcionam os anúncios

Os anúncios aparecem na parte inferior das respostas do ChatGPT, visualmente separados da resposta e rotulados como patrocinados.

A OpenAI afirma que seleciona anúncios combinando os envios do anunciante com o tópico de sua conversa, seus bate-papos anteriores e interações anteriores com anúncios. Se alguém perguntar sobre receitas, poderá ver um anúncio de kit de refeição ou serviço de entrega de alimentos.

Os anunciantes não veem as conversas ou detalhes pessoais dos usuários. Eles recebem apenas dados agregados de desempenho, como visualizações e cliques.

Os usuários podem dispensar anúncios, ver por que um anúncio específico apareceu, desativar a personalização ou limpar todos os dados relacionados ao anúncio. A OpenAI também confirmou que não exibirá anúncios em conversas sobre saúde, saúde mental ou política, e não os veiculará para contas identificadas como menores de 18 anos.

Os usuários gratuitos que não desejam anúncios têm outra opção. OpenAI diz que você pode cancelar anúncios no nível Gratuito em troca de menos mensagens diárias gratuitas. Os usuários Go podem evitar anúncios atualizando para Plus ou Pro.

O caminho para hoje

A OpenAI anunciou pela primeira vez planos para testar anúncios em 16 de janeiro, junto com o lançamento do ChatGPT Go nos EUA por US$ 8 por mês. A empresa estabeleceu cinco princípios. Eles cobrem alinhamento de missão, independência de resposta, privacidade de conversação, escolha e controle e valor de longo prazo.

A postagem de janeiro teve o cuidado de enquadrar os anúncios como apoiando o acesso, em vez de gerar receita. Altman escreveu no X na época:

“É claro para nós que muitas pessoas querem usar muita IA e não querem pagar, por isso temos esperança de que um modelo de negócio como este possa funcionar.”

Esse enquadramento acompanha a realidade financeira da OpenAI. Altman disse em novembro que a empresa está considerando compromissos de infraestrutura totalizando cerca de US$ 1,4 trilhão em oito anos. Ele também disse que a OpenAI espera terminar 2025 com uma taxa de receita anualizada acima de US$ 20 bilhões. Uma fonte disse à CNBC que a OpenAI espera que os anúncios representem menos da metade de sua receita no longo prazo.

A OpenAI confirmou um compromisso mínimo de US$ 200.000 para os primeiros anúncios ChatGPT, informou Adweek. A Digiday relatou que os compradores de mídia foram cotados em cerca de US$ 60 por 1.000 visualizações para canais patrocinados durante o teste inicial nos EUA.

Posição em evolução de Altman

O lançamento representa uma mudança notável em relação às declarações públicas anteriores de Altman sobre publicidade.

Em um bate-papo em outubro de 2024 em Harvard, Altman disse que “odeia” anúncios e chamou a ideia de combinar anúncios com IA de “excepcionalmente perturbadora”, conforme relatou a CNN. Ele comparou o modelo alinhado ao usuário do ChatGPT com a pesquisa orientada por anúncios do Google, dizendo que os resultados do Google dependiam de “fazer mal para o usuário”.

Em novembro de 2025, a posição de Altman havia suavizado. Ele disse a um entrevistador que não era “totalmente contra” os anúncios, mas disse que eles “tomariam muito cuidado para acertar”. Ele traçou uma linha entre a publicidade paga para classificação, que disse ser “catastrófica”, e taxas de transação ou posicionamento contextual que não alteram as recomendações.

O teste lançado hoje segue o modelo contextual descrito por Altman. Os anúncios ficam abaixo das respostas e não afetam o que o ChatGPT recomenda. Se essa distinção se manterá à medida que a receita publicitária crescer será uma questão de longo prazo.

Onde estão os concorrentes

O momento coloca a decisão da OpenAI em nítido contraste com a de seus dois rivais mais próximos.

A Anthropic realizou uma campanha no Super Bowl na semana passada centrada no slogan “Os anúncios estão chegando à IA. Mas não para Claude”. Os comerciais mostravam chatbots fictícios interrompendo conversas pessoais com propostas patrocinadas.

Altman chamou a campanha de “claramente desonesta”, escrevendo no X que a OpenAI “obviamente nunca veicularia anúncios da forma como a Anthropic os retrata”.

O Google também manteve distância dos anúncios de chatbot. O CEO da DeepMind, Demis Hassabis, disse em Davos em janeiro que o Google não tem planos atuais para anúncios no Gemini, chamando-se de “um pouco surpreso” com o fato de a OpenAI ter agido tão cedo. Ele traçou uma distinção entre assistentes, onde a confiança é pessoal, e pesquisa, onde o Google já mostra anúncios em visões gerais de IA.

Essa foi a segunda vez em dois meses que a liderança do Google negou publicamente planos de publicidade da Gemini. Em dezembro, o vice-presidente do Google Ads, Dan Taylor, contestou um relatório da Adweek alegando que os anunciantes foram instruídos a esperar anúncios Gemini em 2026.

As três empresas estão agora em caminhos distintamente diferentes. OpenAI está testando anúncios conversacionais em grande escala. A Anthropic está divulgando sua recusa em operá-los. O Google está exibindo anúncios em visões gerais de IA, mas adiando seu assistente independente.

Por que isso é importante

OpenAI afirma que ChatGPT é usado por centenas de milhões de pessoas. A CNBC informou que Altman disse aos funcionários que o ChatGPT tem cerca de 800 milhões de usuários semanais. Isso cria pressão para obter receitas além das assinaturas, e a publicidade é o modelo comprovado para monetizar usuários gratuitos em toda a tecnologia de consumo.

Para os profissionais, o lançamento de hoje abre um novo canal de anúncios para monetização da plataforma de IA. O mecanismo de segmentação usa contexto de conversa em vez de palavras-chave de pesquisa, o que cria um tipo diferente de sinal de intenção. Alguém que pede ajuda ao ChatGPT para planejar uma viagem está mais adiantado no processo de decisão do que alguém que digita uma consulta de pesquisa.

As restrições também merecem atenção. Nenhum anúncio próximo a tópicos de saúde, política ou saúde mental significa que o inventário é mais restrito do que a pesquisa tradicional. Combinado com CPMs relatados de US$ 60 e um mínimo de US$ 200 mil, isso começa como um jogo premium para um conjunto limitado de anunciantes, em vez de um mercado de autoatendimento.

Olhando para o futuro

A OpenAI descreveu o lançamento de hoje como um teste para “aprender, ouvir e garantir que teremos a experiência certa”. Nenhum cronograma foi fornecido para expansão além dos EUA ou além dos níveis gratuito e Go.

Separadamente, a CNBC informou que Altman disse aos funcionários em uma mensagem interna do Slack que o ChatGPT “volta a ultrapassar o crescimento mensal de 10%” e que um “modelo de Chat atualizado” é esperado esta semana.

A forma como os usuários respondem aos anúncios em suas conversas do ChatGPT determinará se esse teste será dimensionado ou revertido. Também testará se a distinção que Altman fez em Novembro entre anúncios que destroem a confiança e anúncios contextuais aceitáveis ​​se mantém na prática.