O que esperar em Ness 2025: Sobrevivendo à Era da AI-Primeira
Este post foi patrocinado por Ness. As opiniões expressas neste artigo são as próprias patrocinadoras.
Para quem não está prestando atenção ao SEO de notícias porque sente que não é seu nicho relevante – pense novamente.
As fundações do SEO são sustentadas pela publicação de conteúdo. Portanto, o SEO de notícias é relevante para todos os SEO. Somos todos editores online.
John Shehata e Barry Adams são os especialistas nesta vertical e, entre eles, têm experiência em trabalhar com a maioria das principais publicações de notícias em todo o mundo.
Juntos, eles fundaram o News and Editorial SEO Summit (NESS) em 2021 e, nos últimos quatro anos, a indústria de SEO viu as mudanças mais significativas e rápidas desde que começou há 30 anos.
Conversei com John e Barry para obter suas idéias sobre algumas das questões atuais que os SEOs enfrentam, como o SEO pode sobreviver a esta primeira era da AI e para obter uma prévia dos tópicos a serem discutidos no seu próximo evento de NESS a ser realizado nos dias 21 e 22 de outubro de 2025.
Você pode assistir à entrevista completa no final deste artigo.
SEO reembalado para a era da IA
Comecei comentando que, recentemente, no Google Search Central Live, na Tailândia, Gary Illyes saiu para dizer que não há diferença entre Geo, Aeo e SEO. Perguntei a Barry o que ele pensou sobre isso e se a introdução do modo de IA continuará retirando o tráfego do editor.
Surpreendentemente, Barry concordou com o Google dizer: “É SEO. É apenas SEO. Concordo plenamente com o que os Googles estão dizendo nessa frente, e não é sempre que concordo plenamente com os Googles”.
Ele continuou dizendo: “Ainda não encontrei nenhuma estratégia de otimização do LLM que também não seja uma estratégia de SEO. É apenas o SEO reembalado para a era da IA, para que as agências possam cobrar mais dinheiro sem realmente criar nenhum valor agregado”.
O modo AI é uma ameaça ao tráfego do editor
Enquanto as visões gerais da IA chamaram a atenção significativa, Barry identifica o modo IA como uma ameaça mais séria ao tráfego do editor.
Ao contrário das visões gerais da IA, que ainda exibem resultados tradicionais de pesquisa ao lado dos resumos gerados pela IA, o modo AI cria uma experiência de conversação imersiva que incentiva os usuários a continuar sua jornada de pesquisa no ecossistema do Google.
Barry alerta que, se o modo AI se tornar a experiência de pesquisa padrão, pode ser “incrivelmente prejudicial para a Web, porque apenas fará muito tráfego evaporar sem chance de recuperação”.
Ele acrescentou que “se você pode manter seu tráfego na pesquisa no momento, já está se saindo melhor do que a maioria”.
Subindo a cadeia de valor
Na Ness, John estará falando sobre como sobreviver a esta primeira era da IA, e eu pedi a ele uma prévia de como os SEOs podem sobreviver ao que está acontecendo agora.
John destacou uma questão importante: “Número um, acho que os SEOs precisam subir a cadeia de valor. E eu tenho dito isso há muito tempo, os SEOs não podem ser apenas sobre palavras -chave e classificações. Tem que ser muito maior que isso”.
Ele então conversou sobre três áreas -chave como soluções: construindo autoridade tópica, diversificação de tráfego e relações diretas do público.
“Eles (editores de notícias) precisam pensar na diversificação de receitas e em alguns fluxos de receita tradicionais, como eventos ou sindicação. Eles também precisam construir seu próprio relacionamento direto com os usuários, por meio de aplicativos ou boletins. E os boletins nunca receberam a atenção que merecem em qualquer uma das diferentes marcas que estou familiarizada, mas agora a obtenção de tração mais importante.
Jornalismo de qualidade é crucial para os editores
Apesar da interrupção da IA, John e Barry enfatizam que os fundamentos técnicos de SEO permanecem importantes, mas até certo ponto.
“Você precisa garantir que as fundações estejam em vigor”, observa Barry, mas ele acredita que o técnico só pode levá -lo até agora. Depois disso, o investimento em conteúdo é crítico.
“Quando essas fundações estão no nível em que não há muito valor para obter mais otimização, o editor precisa fazer o trabalho duro de produzir o conteúdo que constrói a marca. A fundação só pode levá -lo até agora. Mas se você não tiver a base, está construindo uma casa na areia movediça e não conseguirá muita tração.”
John também observou que “é importante dobrar os elementos técnicos do site”. Ele continuou dizendo: “Embora eu ache que você precisa olhar para o seu esquema, sua velocidade, todos os elementos, o encanamento, apenas para garantir que qualquer canal com o qual você trabalhe tenha um bom acesso e um bom entendimento de seus dados”.
Barry concluiu reafirmando a importância da qualidade do conteúdo. “O conteúdo é realmente o que precisa brilhar. E se você não o possui, se não tem essa voz única de marca, esse jornalismo de qualidade, então por que você está no negócio em primeiro lugar?”
A pergunta dos agentes da IA
James Carson e Marie Haynes estão falando sobre agentes de IA na NESS 2025 e, quando perguntei a Barry e John sobre a introdução de agentes de IA nas redações, a conversa era otimista e cautelosa.
John vê um potencial significativo para a IA lidar com tarefas de pesquisa, resumo de documentos e criação básica de conteúdo para relatórios padronizados, como atualizações de mercado ou pontuações esportivas.
“Muitas equipes de SEO estão usando a IA para recomendar as manchetes do Google Discover que intrigam a curiosidade, verificando certos elementos de SEO no site e assim por diante. Então, acho que cada vez mais vimos a IA integrada para não escrever o próprio conteúdo, mas para orientar o conteúdo e otimizar a eficiência de todo o processo.” John comentou.
No entanto, Barry permanece cético em relação à confiabilidade atual do agente de IA para ambientes corporativos.
“Você não pode dar a um agente de IA os detalhes do seu cartão de crédito para começar a fazer compras em seu nome, e então ele começa a inventar as coisas e acaba gastando milhares de dólares nas coisas erradas … os agentes de IA não estão nem perto desse nível de maturidade e ainda não tenho certeza de que eles estão com certeza”
John rebateu que “os agentes da IA podem nos salvar centenas de horas, centenas”. Ele continuou dizendo: “Esses três elementos juntos, automação, agentes de IA e supervisão humana juntos podem ser uma combinação realmente poderosa, mas não um agente de IA completamente solo. E eu concordo com Barry, isso pode levar a consequências desastrosas”.
Esperando ansiosamente
A Era da AI exige reconhecimento honesto de realidades alteradas. O crescimento fácil do tráfego de pesquisa acabou, mas existem oportunidades para os editores dispostos a se adaptar estrategicamente.
O sucesso requer foco em proposições de valor exclusivas, construir relacionamentos diretos do público e manter a excelência técnica, enquanto aceitam que as métricas de crescimento tradicionais não podem mais se aplicar.
O futuro pertence aos editores que entendem que a sobrevivência significa focar em seu público para criar conexões autênticas que valorizam sua perspectiva e experiência específicos.
Assista à entrevista completa abaixo.
https://www.youtube.com/watch?v=n4tfzsyfyva
Se você é um editor de notícias, ou um SEO, não pode perder o quinto Ness de 21 a 22 de outubro de 2025.
Os leitores do SEJ têm um desconto especial de 20% em ingressos. Basta usar o código “SEJ2025” na finalização da compra aqui.
Os palestrantes da manchete incluem Marie Haynes, Mike King, Lily Ray, Kevin Indig e, claro, John Shehata e Barry Adams.
Durante dois dias, existem 20 oradores representando os melhores editores de notícias como Carly Steven (Daily Mail), Maddie Shepherd (CBS), Christine Liang (The New York Times), Jessie Willms (The Guardian), entre outros.
Confira a programação completa aqui.
Imagem em destaque: Shelley Walsh/ Pesquisar Jornal/ Ness
