O Google diz o que dizer aos clientes que desejam SEO para IA -

do Google Danny Sullivan ofereceu conselhos para SEOs que têm clientes solicitando atualizações sobre o que farão para AI SEO. Ele reconheceu que é mais fácil dar conselhos do que realmente contar aos clientes, mas também disse que os avanços nos sistemas de gerenciamento de conteúdo colocam o SEO técnico em segundo plano, permitindo que SEOs e editores se concentrem no conteúdo.

O que dizer aos clientes

Danny Sullivan reconheceu que os SEOs estão em uma situação difícil com os clientes. Ele não sugeriu detalhes sobre como obter uma melhor classificação na pesquisa de IA (embora mais tarde no podcast ele tenha oferecido sugestões sobre o que fazer para obter uma melhor classificação na pesquisa de IA).

Mas ele ofereceu sugestões sobre o que dizer aos clientes.

Danny explicou:

“E a outra coisa é, e tenho visto muitas pessoas comentando sobre isso, é a preocupação de que, bem, tenho feito SEO, mas agora estou recebendo clientes ou pessoas me dizendo, mas preciso de coisas novas. Preciso de coisas novas. E não posso simplesmente dizer a eles que são as mesmas coisas antigas.

Então, não sei se você acha que precisa se vestir um pouco mais, mas acho que a maneira como você se veste é dizer: Essas continuam sendo as coisas que farão você ter sucesso no longo prazo. Entendo que você queira um novo tipo de coisa sofisticada, mas a história é que o novo tipo de coisa sofisticada nem sempre permanece por aí se sairmos e fizermos esses tipos específicos de coisas…

Estou de olho nisso, mas neste momento, o melhor conselho que posso lhe dar quando se trata de como teremos sucesso com nosso AEO é que continuemos fazendo o que temos feito porque é nisso que ele se baseia.

O que é fácil para mim dizer porque não tenho ninguém batendo na porta para dizer: Bem, na verdade temos. E então estamos fazendo isso.

É por isso que, como parte do podcast, é apenas para garantir que, olha, só porque os formatos estão mudando não significa que você tenha que mudar tudo o que tinha que fazer e que tudo o que tinha que mudar.

Desvantagem de priorizar AEO/GEO para visibilidade de pesquisa de IA

Há muitos na comunidade SEO que estão sugerindo coisas bastante spam para fazer para se classificar melhor em chatbots de IA como o ChatGPT, como a criação de listas que se recomendam como as melhores. Outros estão fazendo coisas como ajustes em frases-chave, o tipo de coisa que os SEOs pararam de fazer em 2005 ou 2006.

O problema de fazer mudanças drásticas no conteúdo para obter uma melhor classificação nos chatbots é que a participação do tráfego de pesquisa do ChatGPT, Perplexity e Anthropic Claude é uma fração de um por cento para cada um deles, com Claude próximo de zero e ChatGPT estimado em 0,2% – 0,5%.

Portanto, não faz sentido priorizar AEO/GEO em vez da pesquisa do Google e do Bing neste momento, porque o retorno do investimento é próximo de zero. A história é diferente quando se trata das visões gerais de IA do Google e do modo AI, mas os sistemas de classificação subjacentes para ambas as interfaces de IA continuam sendo a pesquisa clássica do Google.

Danny compartilhou que focar em coisas específicas da IA corre o risco de complicar o que deveria ser simples.

Danny Sullivan do Google compartilhou:

“E, de fato, quanto mais você muda drasticamente as coisas e começa a fazer algo completamente diferente, ou quanto mais você começa a pensar que preciso fazer duas coisas diferentes, mais você pode estar tornando as coisas muito mais complicadas, não necessariamente bem-sucedidas a longo prazo como você pensa que são.”

SEO técnico é menos necessário?

John Mueller continuou mencionando que o estado avançado dos sistemas de gerenciamento de conteúdo hoje significa que SEOs e editores não precisam mais gastar tanto tempo em questões técnicas de SEO porque a maioria dos CMS tem os fundamentos de SEO tratados praticamente imediatamente. Danny Sullivan disse que isso libera SEOs e criadores para se concentrarem em seu conteúdo, que ele insistiu que será útil para classificação em superfícies de pesquisa de IA.

John Mueller comentou:

“Acho que isso faz muito sentido. Acho que uma das coisas que talvez confunda um pouco os SEOs é que, nos primeiros dias, houve quase uma transição técnica em que as pessoas inicialmente tinham que fazer muitas coisas técnicas específicas para tornar seu site ainda mais acessível na pesquisa. E em algum momento hoje em dia, acho que se você estiver usando um CMS popular como WordPress ou Wix ou qualquer um deles, basicamente você não precisa se preocupar com nenhum desses detalhes técnicos.

Então é quase como se o lado técnico estivesse muito menos em primeiro plano agora, e você pode realmente se concentrar no conteúdo, e é isso que os usuários estão procurando. Então é assim, quase como uma transição do lado técnico para o de conteúdo em relação ao SEO.”

Isso ecoou uma declaração anterior no podcast, onde Danny comentou como algumas pessoas começaram a se preocupar menos com SEO e a se concentrar no conteúdo.

Danny disse:

“Mas na verdade só queremos que você se concentre no seu conteúdo e não se preocupe com isso. Se o seu conteúdo estiver na Web e for geralmente acessível como o conteúdo da maioria das pessoas, é isso.

Na verdade, fiquei animado por ter visto várias pessoas dizendo coisas como: Não quero mais pensar nessa coisa de SEO. Estou voltando à alegria de escrever blogs.

Eu estou tipo, sim, ótimo. É isso que queremos que você faça. É aí que achamos que você encontrará seu maior sucesso.”