O Google discute se não há problema em fazer alterações para fins de SEO

John Mueller e Martin Splitt, do Google, discutiram fazer alterações em uma página da web, observando o efeito SEO e a importância de rastrear essas mudanças. Houve uma hesitação de longa data em fazer muitas mudanças de SEO por causa de uma patente apresentada anos atrás sobre o monitoramento de atualizações frequentes de SEO para capturar tentativas de manipular os resultados da pesquisa, portanto, a resposta de Mueller a essa pergunta é significativa no contexto do que é considerado seguro.

Isso significa que está tudo bem agora continuar fazendo alterações até que o site ocupe bem? Sim, não, e provavelmente. A questão foi discutida em uma pesquisa recente no podcast de registro.

Tudo bem fazer alterações de conteúdo para testes de SEO?

O contexto da discussão foi um hipotético proprietário de uma pequena empresa que tem um site e realmente não sabe muito sobre SEO. A situação é que eles querem tentar algo para ver se trará mais clientes.

Martin Splitt criou a discussão como proprietário da empresa, pedindo pessoas diferentes sobre suas opiniões sobre como atualizar uma página da web, mas recebendo respostas diferentes. Splitt então pergunta se continuar e alterar a página é seguro.

Martin perguntou:

“E eu quero experimentar algo. Posso fazer isso ou machucar meu site quando apenas tento as coisas?”

Mueller afirmou que não há problema em avançar e experimentar as coisas, comentando que a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) permite que um usuário faça alterações facilmente no conteúdo.

Ele respondeu:

“… Na maioria das vezes, você pode simplesmente experimentar as coisas. Uma das partes legais sobre sites é, geralmente, se você estiver usando um CMS, você pode apenas editar a página e está ao vivo, e é feito. Não é que você precise fazer um trabalho grande e elaborado … para colocá -lo ao vivo.”

Antigamente, o Google costumava atualizar seu índice uma vez por mês. Portanto, os SEOs faziam alterações na página da web e aguardavam a atualização mensal para ver se essas alterações tiveram um impacto. Atualmente, o índice do Google está essencialmente em uma atualização rolante, respondendo a um novo conteúdo à medida que é indexado e processado, com os SERPs sendo renomeados em reação a mudanças, incluindo tendências de usuários em que algo se torna interessante ou sazonal (é aí que o algoritmo de frescor entra).

Fazer alterações em um pequeno site que não tem muito tráfego é uma coisa fácil. Fazer alterações em um site responsável pela subsistência de dezenas, pontuações ou até centenas de pessoas é uma coisa assustadora. Portanto, quando se trata de testes, você realmente precisa equilibrar os benefícios contra a possibilidade de que uma mudança possa desencadear uma cadeia catastrófica de eventos.

Monitorando o efeito SEO

Mueller e Splitt falaram em seguida sobre estar preparado para monitorar as alterações.

Mueller continuou sua resposta:

“É muito fácil experimentar as coisas, deixe -o ficar por algumas semanas, ver o que acontece e meio que monitor para ver é fazer o que você deseja que ele esteja fazendo. Acho que, nesse ponto, quando falamos sobre monitoramento, você provavelmente precisa garantir que você tenha as várias coisas instaladas para que você veja o que está acontecendo.

Talvez configure o console de pesquisa para o seu site para que você veja as pesquisas que as pessoas estão fazendo. And, of course, some way to measure the goal that you want, which could be something perhaps in Analytics or perhaps there’s, I don’t know, some other way that you track in person if you have a physical store, like are people actually coming to my business after seeing my website, because it’s all well and good to do SEO, but if you have no way of understanding has it even changed anything, you don’t even know if you’re on the right track or recognize if something is going wrong.”

Algo que Mueller não mencionou é o impacto no comportamento do usuário em uma página da web. O conteúdo atualizado faz as pessoas rolarem menos? Isso os faz clicar na coisa errada? As pessoas se movem em uma parte específica da página da web?

Esse é o tipo de dados que o Google Analytics não fornece, porque não é para isso que serve. Mas você pode obter esses dados com uma conta gratuita da Microsoft Clarity. A clareza é um aplicativo SaaS de análise de comportamento do usuário. Ele mostra onde os usuários (anonimizados) estão em uma página e o que fazem. É uma janela incrível na eficácia da página da web.

Martin Splitt respondeu:

“Sim, isso é verdade. Ok, então eu preciso de uma maneira de medir o impacto das minhas mudanças. Não sei, se fizer uma nova versão do site e tenho textos diferentes e imagens diferentes e tudo estiver diferente, verei imediatamente as coisas mudando no console de pesquisa ou que levará algum tempo?”

Mueller respondeu que a quantidade de tempo necessária para que as alterações apareçam no console de pesquisa depende do tamanho do site e da escala das alterações.

Mueller compartilhou:

“… se você está falando de algo como uma página inicial, talvez uma ou duas outras páginas, provavelmente dentro de uma semana ou duas, você deve ver isso refletido na pesquisa. Você pode se procurar inicialmente.

Isso não é proibido procurar por si mesmo. Não é que algo dê errado ou algo assim. Procurando seu site e vendo, qualquer que seja a mudança que você fez, foi refletida. Coisas como, se você alterar o título para incluir mais informações, poderá ver rapidamente se isso foi escolhido ou não. ”

Quando as mudanças no site dão errado

Martin fala em seguida sobre o que mencionei anteriormente: quando uma mudança dá errado. Ele faz a distinção entre uma mudança técnica e as mudanças para os usuários. Uma mudança técnica pode ser testada em um site de estadiamento, que é uma versão em caixa de areia do site que os mecanismos de pesquisa ou usuários não vêem. Na verdade, é uma coisa muito boa a se fazer antes de atualizar o WordPress Plugins ou fazer algo grande como trocar o modelo. Um site de encenação permite testar alterações técnicas para garantir que não haja nada errado. Dar ao site encenado um rastreamento com sapo gritando para verificar se há links quebrados ou outras configurações incorretas é uma boa idéia.

Mueller disse que as mudanças para o SEO não podem ser testadas em um site encenado, o que significa que, quaisquer que sejam feitas alterações, você deve estar preparado para as consequências.

Ouça a pesquisa do registro da marca de 24 minutos:

https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8

Imagem em destaque de Shutterstock/Luis Molinero