O Google anuncia silenciosamente a visibilidade de colocação de rede de parceiros de pesquisa

O Google lançou silenciosamente um alteração que os anunciantes queriam há anos: relatórios no nível do site para a rede de parceiros de pesquisa.

Até agora, os anunciantes só podiam optar por dentro ou fora, com pouco entendimento de onde seus anúncios realmente apareceram.

Esta atualização finalmente oferece visibilidade para onde os orçamentos são gastos fora do Google.

O Google lista isso como uma atualização de agosto de 2025 em seu centro de ajuda, no entanto, não foi anunciado generalizado.

Continue lendo para entender a atualização do Google, como os anunciantes estão reagindo e o que você pode fazer com esse novo nível de informação.

O que mudou nos relatórios de parceiros de pesquisa?

O novo relatório se aplica a campanhas de pesquisa, compras e aplicativos. Agora você verá quais sites parceiros serviram seus anúncios e quantas impressões cada um recebeu.

Pense nisso como o tipo de dados de colocação que já recebemos no desempenho máximo, apenas estendido aos parceiros de pesquisa.

Esta atualização segue outros movimentos que o Google fez para abordar preocupações de longa data sobre a qualidade do parceiro.

No início deste ano, eles introduziram opções de pré-triagem de segurança da marca com o IAS, DoubleVerify e Zefr. Eles também disseram que os domínios estacionados serão optados por padrão antes do final de 2025.

Essa camada de visibilidade parece a peça que falta o restante dessas atualizações mais utilizáveis.

Como os anunciantes estão reagindo a esta atualização?

A atualização sobre os relatórios de rede de parceiros de pesquisa foi encontrada pela primeira vez por Anthony Higman, que levou para X (anteriormente Twitter) para compartilhar sua opinião.

Higman declarou:

Provavelmente ainda não estará participando da rede de parceiros de pesquisa, mas isso é sem precedentes e o que todos os anunciantes solicitam há décadas! Honestamente, nunca pensei que eu veria este dia. ”

Outros deram a uma mistura de versões de aplaudir o Google por fornecer dados aos anunciantes que eles pedem há anos, além de serem um tanto céticos.

Mike Ryan respondeu a Higman com seus pensamentos:

Quero dizer, boa etapa, mas também é a versão PMAX: apenas dados de impressão.

Aaron Levy compartilhou seus pensamentos sobre o LinkedIn, afirmando que este é um grande passo na direção certa para o Google.

Por que isso importa e como agir

Sem os relatórios de rede de parceiros de pesquisa, foi difícil justificar a opção. Agora, os anunciantes finalmente têm dados para auditar onde os anúncios são executados, decidem se ele se encaixa nos padrões da marca e veja se o tráfego do parceiro agrega algum valor real.

Dito isto, a atualização é tão boa quanto a ação que os anunciantes tomam com as informações disponíveis.

Alguns sites não se alinham às diretrizes da marca. Outros podem gerar cliques, mas não conseguem impulsionar conversões de qualidade.

A diferença é que agora você pode apontar para dados reais ao tomar decisões, em vez de confiar na sensação do intestino.

Aqui estão algumas dicas rápidas para tornar esta atualização acionável:

• Execute uma auditoria rápida de posicionamento. Puxe o relatório e verifique se há sites que não se alinham à sua marca. Exclua o que claramente não é um ajuste.
• Olhe além das impressões. Embora este relatório esteja limitado apenas a impressões, use seus próprios dados de conversão para descobrir quais canais estão impulsionando tráfego útil versus ruído.
• Revisitar a opção de campanhas. Muitos anunciantes evitaram os parceiros de pesquisa por causa da caixa preta. Agora, pode valer a pena testar novamente, mas faça -o com métricas definidas de guardrails e sucesso.
• Teste de pressão lances inteligentes. O Google se apóia em lances inteligentes para equilibrar o desempenho do parceiro de pesquisa, mas não assuma que é perfeito. Fique de olho na qualidade da conversão e nas conversões modeladas antes de dimensionar.

Pensamentos finais

Se você foi cético em relação aos parceiros de pesquisa, esta atualização é uma chance de dar outra olhada com dados do seu lado.

Se você já foi optado, finalmente tem uma maneira de provar quais canais ajudam suas campanhas e quais não.

Conclusão: os anunciantes agora têm uma visualização há muito atrasada na rede de parceiros de pesquisa. Com mais visibilidade, vem um pouco mais de controle e conversas mais inteligentes sobre se os parceiros de pesquisa merecem um lugar em suas campanhas de pesquisa.

Você estará optando pela rede de parceiros de pesquisa com esta nova atualização de relatórios?