Nova ferramenta Meridian, caminho de aprendizagem Performance Max – PPC Pulse
Bem-vindo ao PPC Pulse desta semana, onde o foco desta semana está no planejamento baseado em cenários nas plataformas Google e Microsoft.
O Google introduziu um novo planejador de cenário no Meridian, dando aos profissionais de marketing a capacidade de modelar mudanças na alocação de orçamento antes de comprometer os gastos. A Microsoft lançou um roteiro de aprendizagem Performance Max baseado em cenários, projetado para orientar os anunciantes em situações práticas de campanha.
Ambas as atualizações apontam para uma ênfase crescente na melhoria das decisões antes das campanhas entrarem no ar.
Veja o que aconteceu esta semana e por que isso é importante para os anunciantes.
Google apresenta planejador de cenário para Meridian
O Google anunciou um novo Scenario Planner dentro do Meridian, sua plataforma de Marketing Mix Modeling. A ferramenta permite que os profissionais de marketing testem cenários de alocação de orçamento e prevejam resultados potenciais usando os insights modelados do Meridian.
Em vez de esperar por relatórios trimestrais de MMM ou insights estáticos, os anunciantes agora podem simular como a mudança de gastos entre canais pode impactar métricas de desempenho como receita, conversões ou retorno do investimento.
De acordo com o Google, o objetivo é tornar os insights do MMM mais acessíveis e acionáveis para profissionais de marketing que precisam defender orçamentos e tomar decisões de planejamento em tempo real. Também reiterou que a codificação não é necessária para usar esta ferramenta.
Parece ser uma ferramenta de planejamento promissora, construída para conversas estratégicas de alto nível entre anunciantes e os principais tomadores de decisão.
Por que isso é importante para os anunciantes
A modelagem do mix de marketing tem sido tradicionalmente tratada em um nível superior da organização. Ele tende a aparecer em revisões trimestrais, apresentações de planejamento anual ou conversas conduzidas por equipes financeiras e analíticas. A maioria dos gerentes de PPC não usa ferramentas MMM semanalmente.
O que torna esta atualização notável é que o Google está aproximando esses insights das equipes que realmente gerenciam os orçamentos no dia a dia.
Os profissionais de marketing de PPC estão sendo solicitados com mais frequência a justificar aumentos ou realocações de orçamento com algo mais forte do que o desempenho do último clique.
Uma ferramenta como essa pode influenciar a forma como essas conversas acontecem. Em vez de apontar apenas para tendências recentes de retorno sobre gastos com publicidade (ROAS), as equipes podem começar a se basear mais em projeções modeladas e estimativas de impacto incremental ao propor mudanças.
O que os profissionais de PPC estão dizendo
Ginny Marvin, representante de anúncios do Google, compartilhou o anúncio no LinkedIn. Aqui está o que ela enfatizou sobre o Planejador de Cenários:
“Não é necessária nenhuma experiência técnica em MMM para partir do ‘o que aconteceu?’ para ‘o que vem a seguir?’
Anunciantes como Ivan Walker estão “muito entusiasmados!” sobre a atualização, enquanto outros como Ashley V. estão curiosos para ouvir comentários de outras pessoas que começaram a usá-la.
Microsoft lança roteiro de aprendizagem Performance Max baseado em cenário
Na mesma linha de planejamento, a Microsoft Advertising anunciou um novo caminho de aprendizagem Performance Max em seu Laboratório de Aprendizagem.
Ao contrário dos módulos de certificação padrão, esse caminho conduz os anunciantes por cenários do mundo real projetados para desenvolver experiência prática. O treinamento se concentra na tomada de decisões práticas na configuração, otimização e solução de problemas de campanhas.
Aprecio o posicionamento da Microsoft – que o sucesso do Performance Max requer compreensão, contexto e estratégia, em vez de focar apenas em quais configurações alternar.
O caminho de aprendizagem foi projetado para ajudar os anunciantes a pensar em situações que provavelmente encontrarão em contas ativas. Por exemplo, como abordar a alocação orçamentária, como avaliar o desempenho dos ativos e como solucionar problemas de desempenho insuficiente.
Por que isso é importante para os anunciantes
Performance Max não é novidade neste momento. A maioria dos anunciantes pelo menos o testou e muitos o estão executando em grande escala. O que mudou foi o nível de pensamento necessário para administrá-lo bem.
Ainda existe um equívoco de que o PMax funciona sozinho quando você o liga. Na realidade, os resultados são fortemente influenciados pela forma como as campanhas são estruturadas, pelos sinais que estão sendo inseridos no sistema e pela clareza com que as metas de conversão são definidas.
A Microsoft está apostando na ideia de que a automação não elimina a necessidade de estratégia. Ele muda onde a estratégia aparece. Em vez de perder tempo ajustando os lances manualmente, os anunciantes estão gastando tempo tomando decisões sobre insumos, segmentação, qualidade do criativo e alinhamento de medição.
Para agências e equipes internas, o treinamento baseado em cenários pode ser útil para integrar ou nivelar membros juniores da equipe. Ele fornece contexto sobre os tipos de situações que as equipes realmente encontram, em vez de apenas explicar o que cada ambiente faz.
Tema da semana: Planejar antes de gastar
Ambas as atualizações desta semana giram em torno da mesma ideia, que é tentar melhorar a qualidade das decisões antes que o dinheiro seja gasto.
O Google está oferecendo aos profissionais de marketing uma maneira de testar cenários de alocação de orçamento antes de transferir os gastos para outras plataformas. A Microsoft está orientando os anunciantes em situações de campanha realistas antes que elas sejam publicadas em suas contas.
Embora muitas atualizações do setor se concentrem nas otimizações após a execução das campanhas, essas se concentram no estágio inicial. Quão confiante você está na estrutura? Quão confiante você está na alocação? Quão confiante você está nas suposições por trás da estratégia?
Especialmente com os orçamentos sob um escrutínio mais rigoroso do que nunca e a automação lidando com muito mais a execução da campanha, a fase de planejamento definitivamente tem mais peso do que antes.
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Imagem em destaque: Kansuda2 Kaewwannarat/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
